Obsah:

Pracoviská: Lyudmila Sarycheva, redaktorka a vydavateľka Dela Modulbank
Pracoviská: Lyudmila Sarycheva, redaktorka a vydavateľka Dela Modulbank
Anonim

O práci s textom, negatívnych komentároch a rodine.

Pracoviská: Lyudmila Sarycheva, redaktorka a vydavateľka Dela Modulbank
Pracoviská: Lyudmila Sarycheva, redaktorka a vydavateľka Dela Modulbank

„Po niekoľkých rokoch vidíte svoj starý text a uvedomíte si, aký je úbohý“: o skvelých redaktoroch „Píšte, škrtajte“a Maxim Ilyakhov

Veľa ľudí ťa pozná ako spoluautora kultovej knihy "Píš, strih", ktorú si napísal s Maximom Ilyakhovom. Ako ste sa spoznali a začali spolupracovať?

- Ešte predtým, ako sme sa stretli, sledoval som Maxima viac ako rok: čítal som jeho rady a komentoval blog. V tom momente som pracoval v Citibank, robil som interný mailing a hľadal som si prácu copywritera. Pravda, neúspešne: bol som odmietnutý vydavateľstvom "MIF" a nielen ním.

Raz som videl, že Maxim hľadá asistenta v Megaplane. Poslal som mu list a na druhý deň som išiel ku kaderníkovi a každú minútu som aktualizoval svoju poštu v nádeji, že dostanem odpoveď. Nakoniec to dopadlo pozitívne, ale nikomu som o tom nepovedal, lebo som tomu neveril.

Dodnes nechápem, ako sa to mohlo stať: nikto ma nechcel zamestnať a Maxim Iľjakhov, ktorého som sledoval rok a pol, to urobil už po jednom liste. Odvtedy táto únia začala.

Sú v knihe body, ktoré vyvolávajú kontroverziu?

- Kniha je bežný produkt, nevedieme o nej žiadne polemiky, no v úprave sú momenty, v ktorých sa nezhodneme.

Ktorý napríklad?

Maxim presadzuje teóriu, že úspech každej publikácie je spôsobený smrteľným hriechom, na ktorom je založená. Ľudia napríklad čítajú časopis Tinkoff, pretože chcú byť bohatí (láska k peniazom) a Lifehacker, pretože chcú byť lepší ako ostatní (pýcha). Znie to cool a zábavné, ale nepodporujem túto myšlienku. Zdá sa mi, že to všetko príliš zjednodušuje: ľudia sú zložitejší, rozporuplnejší a zaujímavejší.

V akom momente ste si uvedomili, že chcete pracovať s textom?

- Študoval som za kulturológa, ale v posledných rokoch som pracoval ako novinár: v televízii a v ryazanských novinách Meshcherskaya Storona. V Citibank som začal zostavovať mailing list a približne v rovnakom čase som založil blog Kompotik, pretože som rád písal. Nepamätám si moment, kedy by ma úprava a práca s textom nezaujímala, a tak sa moje hobby organicky prenieslo do profesie.

Čo ste čítali, aby ste zlepšili zručnosti redaktora?

- Rovnaké knihy ako všetky ostatné: „Ako dobre písať“od Williama Zinsera, „Aplikovaná žurnalistika“od Sergeja Kolesničenka a kniha od Sashu Karepinu o obchodnej korešpondencii. Snažil som sa naštudovať si všetko, čo som stretol v radách redaktorov a textárov. A to nielen o úprave textu, ale napríklad aj o vystupovaní na verejnosti.

Mnohí čítali „Píšte, skraťte“a začali si seba predstavovať ako redaktorov. Stačí jedna kniha na to, aby ste sa stali profesionálom?

- Samozrejme, že nie. Ale je celkom prirodzené, že po naučení sa niečoho nového si človek myslí, že je už pripravený na všetko. Prešiel som tým, keď som pracoval ako novinár: videl som chválu od čitateľov a rozhodol som sa, že nikto nie je lepší ako ja. Tento stav pominie, keď si po niekoľkých rokoch prečítate svoj starý text a uvedomíte si, aký je úbohý.

Nevidím nič zlé na tom, že sa ľudia po prečítaní „Píšte, škrtajte“začali považovať za cool redaktorov – tak to má byť. Ak sa ním ešte nestali, stanú sa ním a toto obdobie je normálnym štádiom vývoja v profesii.

Aký je podľa vás dobrý redaktor?

- Môže urobiť vážne rozhodnutie o ďalšom osude materiálu, ak sa nezmestí do formátu publikácie. Dobrý editor nájde cestu von a napriek tomu uverejní skvelý text namiesto toho, aby ho napchal do obvyklých rámov. Navyše ide o človeka, ktorý sa vie rozhodovať aj bez cudzej rady. Nezávisle sa pokúša niečo urobiť, vyhodnotí výsledok a vyvodí závery.

Keď príde niekto z môjho tímu s otázkou, niekedy neodpoviem, ale poviem: „Rozhodni sa sám ako redaktor.“To výrazne zvyšuje moju profesionalitu a ďalej mi uľahčuje prácu. Prvýkrát riešenie nebude veľmi dobré, druhýkrát, ale tretíkrát už bude skvelé.

Je tiež skvelé, keď editori poznajú rôzne nástroje: môžu vysádzať stránky v HTML a poznámky v Adobe InDesign. Nie je to potrebné, ak má vydavateľ korektora, dizajnéra a dizajnéra rozloženia, ale keď redaktor pracuje sám, veľmi to podporuje podnikanie.

Povedali ste, že dobrý redaktor dokáže sám robiť ťažké rozhodnutia. Aké najťažšie rozhodnutie si urobil?

- Nepamätám si, aby som bol úprimný. Pred dvoma mesiacmi som zmenil pozíciu šéfredaktora na vydavateľa Dela Modulbank a všetky minulé ťažkosti sa ukázali ako úplný nezmysel. Predtým medzi moje úlohy patrila kontrola kvality obsahu, tvorba redakčnej politiky a organizovanie redakčných procesov. Teraz sa práca zmenila na manažérsku prácu: musíte navzájom spolupracovať s obchodníkom, analytikom, dizajnérmi, vývojármi, redakciou, rozdeľovať úlohy všetkým, sledovať výsledok všade, správne rozdeľovať rozpočet a dosahovať obchodný výkon. Ak chcete umiestniť jeden formulár predplatného na stránku, je potrebné, aby ho dizajnér nakreslil, vývojár ho implementoval a analytik pridal udalosť do „metriky“a začal sledovať.

Je potrebné zorganizovať celý kolos a urobiť všetko pre to, aby fungoval správne. Zostáva ešte veľa prerobiť a vynájsť. Táto práca vyčerpáva oveľa viac ako povinnosti šéfredaktora.

Ludmila Sarycheva na konferencii Marketing, vzdelávanie, humor
Ludmila Sarycheva na konferencii Marketing, vzdelávanie, humor

Prečo ste zmenili pozíciu?

- Naša publikácia je stará dva roky a jeden a pol z nich nebol zodpovedný za distribúciu. Vydali sme dva články týždenne, uverejnili články na sociálnych sieťach a návštevnosť sa hromadila sama.

Potom sa objavil marketingový riaditeľ, ale o šesť mesiacov sa ukázalo, že sme nespolupracovali: outsider nerozumie hraniciam a nevie, aký máme vzťah k čitateľovi. Mesiac som rozmýšľal, kto by mal byť zodpovedný za distribúciu a uvedomil som si, že len ja sám viem, čím žijeme, ako sa umiestňujeme a čo považujeme za skutočne dôležité.

Navyše som zamestnal takmer celý tím, takže zamestnanci sú mi lojálni. Keď prišiel riaditeľ a povedal, že treba spustiť transparent s predplatným, všetci povedali: "Pf-f-f, my takí nie sme!" A keď prídem s rovnakým nápadom, všetci hovoria: "No tak, čo od nás potrebujete?" Môžem porušiť pravidlá a každý to vezme primerane.

Potom som však aj tak zablokoval komentátora. Trikrát napísala a neublížila mi, no zrazu na štvrtýkrát napísala niečo naozaj nepríjemné. Komentár sa mi nepodarí vymazať, lebo to považujem za slabosť - pozriem sa na to a vydesím sa. Ľahšie je zablokovať človeka a neplytvať nervami.

V komentároch je v zásade málo rozumného. Ak chce človek pomôcť alebo upozorniť na chybu, podelí sa o svoj pohľad a argumenty v súkromných správach. Zdá sa mi neetické triediť komentáre - ja to nerobím.

Na urážlivý komentár je najlepšie odpovedať otázkami. Napríklad osoba povie, že článok je úplný nezmysel a vy špecifikujete: "Prečo?" Najčastejšie sa potom ľudia spájajú, pretože jediné, čo chceli, bolo načrtnúť a pobaviť ich hrdosť. S najväčšou pravdepodobnosťou daný človek téme nerozumie, takže je jasné: na takéto komentáre by ste nemali reagovať.

Ktorý komentár sa ťa najviac dotkol?

- Pamätám si, ako Maxim Ilyakhov odišiel z "Megaplánu" a ja sám som písal zoznamy adries. Po jednom z nich niekto povedal: "Oheň Luda Sarycheva: zásielky sú príliš ženské." Bolelo ma to a poriadne ma to naštvalo. Vo všeobecnosti ide o sexizmus. To bolo pred štyrmi rokmi a odvtedy sa pravdepodobne objavili ďalšie komentáre, ktoré ma rozčúlili, ale nepamätám si ich.

Teraz je dosť ťažké mi ublížiť. Pod diskusiou o MEH je asi 50 komentárov, ale ja ich čítam a smejem sa na nich. Zdá sa mi, že pokoj prichádza so skúsenosťou: najprv sa nahneváš a potom prestaneš dávať pozor.

Čoskoro vyjde vaša nová kniha. O čom to bude?

- Máte nejaké informácie, keď to vyjde? Zdieľam, inak nie. Ale kniha bude, je o dráme v informačnom texte. Už sme napísali, ako urobiť text štruktúrovaným, zrozumiteľným a plným zmyslu, a teraz vám poviem, ako ho urobiť neočakávaným a zaujímavým. A je jedno, o aký text pôjde: o príspevok na sociálnych sieťach alebo o dlhý článok.

Dúfam, že knihu stihnem dokončiť do konca roka, ale zatiaľ neexistuje presný časový plán.

Ste matka a zároveň dosť prísna vedúca, ktorá presne vie, čo chce a nestojí so zamestnancami na ceremoniáli. Ako kombinujete tieto roly?

- Nestojím na obrade, ale to nemá nič spoločné s mojím osobným vzťahom k človeku. Môžem nadávať v komentároch k článku a po piatich minútach prísť za redaktorom do chatu a osobne sa veľmi dobre porozprávať. Neustále sa každého pýtam: „Zdá sa, že si unavený. Možno deň voľna? Ako ti môžem pomôcť? Chcete, aby bola táto úloha odložená? Vo všeobecnosti som strašne starostlivá a dávam si na redaktorov svoj materinský inštinkt.

Najviac ma rozčuľuje, keď stokrát opravujem chybu a stále sa objavuje v konceptoch. Štve ma to. Pravda, teraz sa snažím byť taktnejší a jemnejší. Je lepšie tráviť čas vysvetľovaním, ako nadávať.

Ako matka som aj dosť prísna. Dcérka má jeden a pol roka a to je najväčšie šťastie a láska na svete, no ak rozhádzala hračky, sama si ich nazbiera. Snažím sa prejaviť záujem, no zároveň zostať prísny tam, kde je to potrebné. Tento prístup funguje v rodine aj v práci.

Certifikáty a plagát kurzu Glavred
Certifikáty a plagát kurzu Glavred

Čoho ste sa museli vzdať narodením dieťaťa?

- Z mnohých. Keď je tam dieťa, nemôžete vzlietnuť a ísť nikam, pretože vás vedie. Napriek tomu sme začali pravidelne cestovať do Moskvy, keď mala Vara šesť mesiacov, takže nebudem tvrdiť, že sme sa jej prispôsobovali celý život.

Tento rok odmietam všetky príhovory a firemné školenia, pretože teraz je málo času a táto aktivita ide na úkor rodiny a projektov. Teraz nepôjdem prednášať do Jekaterinburgu, pretože nechcem opustiť rodinu. Zároveň môžem s absolútnou istotou povedať, že je to správne.

Dieťa je stokrát chladnejšie ako vystupovanie v akomkoľvek meste. Aj keď ma zavolajú do Londýna a budem musieť odmietnuť, nebudem naštvaný.

Nemyslíš si, že to všetko spomaľuje tvoju kariéru?

- Toto je pravda. Zachraňuje ma, že si s manželom delíme rodinné povinnosti na polovicu a obaja máme na prácu rovnaký čas. Deti sú veľa práce, ktorá ich často vyradí z kariéry a života vôbec. Mám len šťastie, že u nás všetko dopadlo inak.

Počul som, že 15 minút po pôrode ste už odpovedali v pracovných rozhovoroch. Máš vôbec voľný čas?

- Záleží na tom, čo sa považuje za voľný čas. Moja rodina mi berie čas bez práce. Chodím aj do posilňovne, stretávam sa so sestrami, navštevujem rodičov a občas si s niekým vyrazím von.

Beriem do úvahy voľný čas, keď len ležíte na gauči, a to je úžasné. Ale s dieťaťom je na to oveľa menej príležitostí. Teraz nepozerám filmy, ale dávam dokopy zoznam a hromadí sa.

Life hacking od Ludmily Sarychevovej

knihy

Vymenujem, čo ma ovplyvnilo a čo som nikde inde nespomenul (zdá sa). Milujem knihy, ktoré odhaľujú nejaký nezjavný vzťah príčiny a následku.

  • Dan Ariely, Predvídateľná iracionalita je o tom, ako sa ľudia rozhodujú a prečo je to takmer vždy iracionálne.
  • Stephen Levitt, Stephen Dubner „Freakonomics“– kniha ukazuje, že príčiny rôznych javov sú oveľa hlbšie a zaujímavejšie, ako sa na prvý pohľad zdá.
  • Michael Lewis The Big Selling Short je kniha o príčinách hospodárskej krízy v roku 2008. Únavné, plné ekonomických pojmov, ale vzrušujúce so všetkým tým odhaľovaním nezjavných dôvodov. A má aj zaujímavé kontroverzné postavy. Najprv som si pozrel film a potom som si prečítal knihu. Obaja sú veľmi hodní.

Na týchto troch knihách sa mi páči, že ich napísali skutoční vedci a je to badateľné na hĺbke látky.

Filmy a seriály

Posledný rok a pol takmer nepozerám filmy a televízne programy: nie je čas. A tak sa mi páči veľa obrázkov, ale keď ma niekto požiada, aby som niečo pomenoval, vždy si spomeniem na Krstného otca.

Pozeral som to veľakrát. Najprv ho v detstve jeho otec veľmi miluje. Potom ona sama, v dospelosti, s iným chápaním toho, čo sa deje. Pozrel som sa po rusky, po anglicky, potom opäť po rusky. Nepoznám film s takou silnou drámou, konfliktmi, evolúciou hrdinov. A koniec je kvintesenciou bolesti, viny, hrôzy, odplaty.

Blogy a webové stránky

Mám platené predplatné Republica, aby som mal prehľad o agende. Každé ráno mi posielajú zoznam článkov a ja si z nich vyberám, čo mám čítať. Správy, že vedci našli príčinu Alzheimerovej choroby, uprednostňujem akékoľvek politické správy.

V telegrame čítam „“, „“, „“a všetky druhy kanálov o zákonoch a podnikaní. Ale najužitočnejší je pre mňa kanál, pretože tam píšu o všetkom: meme, politika, správy dňa. Nedávno som čítal správy a rýchlo sme o nich urobili situačný príspevok. Ale hlavná vec je, že si môžete prečítať TJ bez toho, aby ste museli ísť na stránku a byť si vedomí toho, čo sa deje.

Odporúča: