6 tipov na budovanie osobnej značky online

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Zvoľte si správny štýl komunikácie s publikom, nebojte sa byť sám sebou a dajte za seba hovoriť výsledky svojej práce.

Na to, aby ste uvažovali o potrebe osobnej značky, nie je vôbec potrebné snažiť sa dosiahnuť výšky Elona Muska. Môžete byť ktokoľvek – umelkyňa, lekárka, manikérka, opatrovateľka, finančný poradca, cestovný sprievodca – ale pokiaľ nemáte osobnú značku, ste len profesionál.

Tento atribút je akousi značkou kvality a tým, čo vás odlišuje od ostatných ľudí. Osoba so silnou osobnou značkou nemusí byť plne zastúpená - koniec koncov, on je „ten“.

Práve „tí“sa na profesionálnom trhu vždy uchytia, ich odbornosť má „pridanú hodnotu“a meno zaručuje, že výsledok ich činnosti si prinajmenšom zaslúži pozornosť.

Vo všeobecnosti a priori vyhrávajú ľudia, ktorí majú silnú osobnú značku. Teraz si povedzme, čo musíte urobiť, aby ste sa na internete adekvátne prezentovali.

1. Zvoľte si spôsob a tón komunikácie

Rozhodnite sa, pomocou ktorých platforiem a ako budete komunikovať so svojím publikom: prostredníctvom listov alebo obrázkov, obchodným štýlom alebo hovorovo, dotýkajte sa výlučne odborných tém alebo hovorte o osobných.

Napíšte si komunikačné kanály, ktoré potrebujete, a rozhodnite sa, ktoré z nich uprednostníte – pravdepodobne zistíte, že sedem tweetov denne o politike na tému vašej vlastnej značky nie je vôbec užitočné.

Úprimne definujte svoje silné stránky: možno ste dobrí v písaní, no nedokážete zostať pred kamerou – potom má zmysel odložiť vytvorenie kanála YouTube.

Pokúste sa komunikovať so svojím publikom jednoduchším spôsobom, aj keď hovoríte o zložitých veciach. Zároveň by ste nemali nadobudnúť dojem, že oslovujete ľudí s nízkym intelektuálnym rozvojom.

2. Prezentujte sa čo najdostupnejším spôsobom

Položte si jednoduché otázky: čo by o mne malo vedieť moje publikum a čo od neho chcem?

Povedzme, že ste choreograf a vytvoríte si osobnú webovú stránku. Máte tri vyššie vzdelanie, víťazstvá v súťažiach, ste hrdý na každého svojho študenta a dokážete nájsť spoločnú reč aj s tým najneposlušnejším dieťaťom.

Nie je potrebné, aby ste o tom všetkom hovorili svojmu publiku. Musíte si vytvoriť stránku, ktorá bude zrozumiteľná a bude sa v nej ľahko orientovať, a na nej prezentovať informácie nie o sebe, ale o tom, v čom môžete byť užitoční. Hovorte o tom, čo vaše publikum získa ako výsledok vašej interakcie. Uveďte príklady svojej práce, ale nie všetky, ale len tie najlepšie.

Každý, kto sa s vami stretne online, by mal mať jasno v tom, čo ponúkate a prečo by ste mali mať dôveru.

3. Vyčnievajte z davu, ale buďte skutočný

Pri tvorbe osobnej značky sa mnohí dopúšťajú bežných chýb a tu hovoríme o dvoch extrémoch. Niekto si o sebe vymyslí celú legendu, ktorá nemá nič spoločné so skutočnou osobou. Iní sa naopak tak boja vyniknúť, že radšej jednoducho kopírujú to, čo už niekto vytvoril.

Problém s obrázkom legendy je v tom, že skôr či neskôr (s najväčšou pravdepodobnosťou skoro) vaše publikum pocíti, že v tomto príbehu niečo nie je v poriadku. A potom to dopadne ako v Andersenovej rozprávke: "kráľ je nahý."

Ak idete do druhého extrému – vytvoríte životopis pomocou štandardných šablón, použijete šablóny na prezentácie alebo vložíte obrázky do už pripraveného klipu – majte na pamäti: toto nie je o osobnej značke.

Buďte preto svojim skutočným ja. Toto je jediná stratégia, ktorá funguje z dlhodobého hľadiska. Buďte úprimní o svojich úspechoch aj zlyhaniach – pamätajte, že niekto, kto nerobí chyby, sa zdá byť podozrivý.

Pokúste sa vytvoriť imidž značky, ktorý vám bude zodpovedať v reálnom živote. Ak ste podľa psychotypu skutočný introvert, nemali by ste sa zdať neuveriteľne otvorení komunikácii len kvôli tomu, aby vás publikum milovalo.

4. Nechajte svoju prácu hovoriť sama za seba

Naučte sa zdieľať svoje úspechy. Vytvorte platformu, kde môžete jasne demonštrovať, čo dokážete a ako dobre to robíte. Vaši potenciálni klienti, zamestnávatelia alebo partneri tak rýchlo pochopia, ako veľmi sa navzájom potrebujete. Urobte to všade: na svojej vlastnej webovej stránke, vo svojom profile na burze na voľnej nohe a na sociálnych médiách.

Portfólio je potrebné nielen pre fotografa alebo vizážistu. Ak píšete alebo prekladáte texty, zbierajte tie najlepšie na jednom mieste. Ak poskytujete právnu podporu, opíšte úspešné prípady z vašej praxe.

Usporiadajte štruktúru: rozdeľte diela / prípady tematicky alebo chronologicky (najlepšie v opačnom poradí, t. j. od najnovších).

Pamätajte: vo svete značiek ste tým, čo robíte.

5. Pracujte na vytvorení osobného štýlu

Dôležitá je vizuálna sebaprezentácia a štýl. Rozhodnite sa, ako je pre vás prijateľné vyzerať na verejnosti, či povoľujete v obraze poburovanie.

Zamyslite sa nad tým, ako sa prezentujete v digitálnom priestore: aké fonty, farby a ilustrácie na stránke používate, nakoľko to zodpovedá tomu, čo robíte.

Vyhnite sa všetkému, čo je „príliš“: príliš svetlé, kontrastné, príliš veľa kyslých farieb alebo príliš veľa emotikonov – to všetko vytvára pocit neporiadku.

Usilujte sa o organickosť. Osoba, ktorá každý deň vedie vážne rokovania v obleku, musí mať vizitku podnikateľa a zodpovedajúci profil na sociálnej sieti.

6. Zmeňte sa a buďte jedinečný

Jasne definované „ja“na obrázku vašej značky vôbec neznamená, že by ste mali prestať byť človekom so životne dôležitými sínusoidmi, ktoré sú vlastné každému z nás.

Tom Peters, tvorca najpredávanejšej značky Make Yourself a Brand! píše, že „teraz je čas na čudákov“, a čo je najhoršie, na skostnatenie. Choďte na obed s tými istými ľuďmi, čítajte z rovnakých zdrojov a do práce sa pustite len vtedy, keď viete, čo máte robiť. Nezmeniť sa vôbec znamená pripraviť sa o možnosť plnohodnotne konkurovať iným vlastným značkám.

Tak to skúste. Byť jedinečný znamená byť nažive, mať rôzne koníčky a záujmy a dať si príležitosť pochybovať, meniť sa a robiť chyby.

Nikto nehovorí, že budovanie osobnej značky je jednoduché. Ale toto je nepochybne zaujímavé. Práca na vytváraní osobnej značky znamená, že ste na ceste neustáleho sebarozvoja, čo znamená, že sa naučíte pozerať na rôzne aspekty svojho života cez lupu, ponechať potrebné a odfiltrovať nepotrebné. A čo je najdôležitejšie, rozširujete tým škálu svojich kariérnych príležitostí. Preto, ak sa práve vydávate touto cestou, urobte rázny krok, aby ste sa stali „tým, ktorý …“.