2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09
Centrum Levada zverejnilo 5. júla štúdiu, že 91 % Rusov má negatívny postoj k ľuďom chodiacim v plavkách. Medzi odporcami bikín a plaviek tvoria väčšinu respondenti vo veku 40 až 54 rokov. Napriek tomu niektoré médiá prezentovali informácie z iného uhla pohľadu, že všetci Rusi majú negatívny vzťah k chôdzi v negližé. Rozhodli sme sa zistiť, aké triky v štatistike možno použiť, aby sa informácie zdali atraktívnejšie.
Prečo sa na opaľovanie hore bez pýtať iba ľudí vo veku 40 až 54 rokov? Možno by sme mali ísť ďalej a opýtať sa vekovej skupiny nad 80 rokov, či potrebujeme internet? Prezentovaním rovnakých informácií rôznymi spôsobmi môžete radikálne zmeniť spôsob, akým ich vidia ostatní. Tu je niekoľko príkladov toho, ako sa štatistiky používajú na podvádzanie.
Používanie metrík, ktoré sú dobré len na prvý pohľad
Príklad: 90 % všetkých áut predaných za posledných 20 rokov je stále na cestách.
Vyzerá to ako veľmi dobrá značka, pretože stroje sú také odolné. Ale premýšľajte lepšie. Možno, že táto značka auta bola vydaná len pred 10 rokmi? Potom sa už nezdá taká atraktívna.
Správnejší a menej žltý názov mal znieť takto: "90% všetkých áut starších ako 20 rokov je stále na cestách."
Tvrdenie o výkonnosti bez porovnania s alternatívami
Príklad: tento liek proti bolesti uľaví od bolesti hlavy čo najefektívnejšie.
Nemá zmysel hovoriť o účinnosti produktu bez toho, aby sme ho porovnávali s ostatnými. „Najúčinnejšie“, „lepšie ako ostatné“, „najvyššia kvalita“– tieto slová by vás mali prinútiť zamyslieť sa nad tým, či si tento produkt kúpiť. Ak chcete dokázať, že váš liek proti bolesti je najlepší, musíte ho porovnať s inými značkami. Inak sú to zbytočné slová.
Hranie sa s grafmi a tabuľkami
Príklad:
Steve Jobs na tejto konferencii hovoril o podiele iPhonu medzi všetkými smartfónmi v Spojených štátoch. Napriek tomu, že iPhone používa 19,5 % obyvateľov, jeho podiel na diagrame vyzerá väčší ako podiel „Ostatných“(21,2 %). Vizuálne sa to dá dosiahnuť tým, že diagramu dodáte 3D efekt.
Podanie informácií bez potvrdenia
Príklad: po legalizácii marihuany sa v Holandsku zvýšil počet fajčiarov.
Takéto „fakty“sú bez potvrdenia bezcenné. Možno, že stránka, na ktorej ste si to prečítali, jednoducho zabudla uviesť odkaz na štúdiu, ale v každom prípade nemá zmysel týmto informáciám veriť.
Referenčný bod na mape nie je nula
Príklad:
Fotografia ukazuje, že počet účastníkov programu Obamacare sa zvýšil o 1 066 000. To znamená, že rozdiel je asi 17%. Na diagrame je rozdiel medzi stĺpcami takmer trojnásobný. Je to spôsobené tým, že referenčný bod nie je nulový.
Štatistiky poskytnuté zainteresovanou stranou
Príklad: testovali sme náš nový šampón a dospeli sme k záveru, že je účinnejší ako všetky analógy na trhu.
A na záver celkom zrejmý fakt. Ak výskum vykonáva zainteresovaná strana, potom je potrebné dôverovať jeho výsledkom mimoriadne opatrne.
Odporúča:
Ako zistiť, či vás v správach klamú: 7 bežných trikov
Nepravdivé informácie sú všade okolo nás. Keď poznáte týchto 7 trikov, ktoré nás často zavádzajú, dokážete rozlíšiť pravdu od klamstva
Lov mačiatok: prečo o sebe ľudia klamú na zoznamkách a ako to rozpoznať
Poďme si povedať, čo je to lov mačiatok a sumcov. Ak nechcete frustráciu pri zoznamovaní online, venujte pozornosť detailom
Ako pochopiť, že vás klamú: 8 istých znamení
Zmena dýchania, zbytočné detaily, neopodstatnená agresivita, neverbálne gestá - tieto a ďalšie príznaky podvodu vám prezradia, že ste klamár
Ako pochopiť, že vás klamú SMS
Sľuby miliónov, zhabanie všetkého majetku či zablokovanie bankovej karty - Lifehacker hovorí, ako rozlíšiť SMS podvody od čestných správ
Ako komunikovať so zákazníkmi, keď vám všetci klamú
Príspevok o tom, ako správne zistiť skutočné potreby svojich zákazníkov a vystreliť svoj startup priamo na cieľ. Predstavte si, že hráte šípky. Máte množstvo šípok a musíte zasiahnuť cieľ. Zdalo by sa to ako celkom ľahká úloha. Ale vy máte pred očami pásku cez oči a práve vás pol minúty previedli po miestnosti a niekoľkokrát skrútili rôznymi smermi.