„Neľudské účty“: ako virtuálni influenceri dobývajú internet

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Je ľahké stať sa populárnym na internete, ak spievate, púšťate filmy alebo len mačku. Nedávno si vynájdení ľudia podmanili aj blogosféru.

Kto sú oni?

Virtuálny influencer je počítačom vygenerovaná postava s ľudským vzhľadom. Má vymyslenú biografiu, existuje iba na internete, je aktívny v sociálnych sieťach a medzi používateľmi je veľmi obľúbený. Na jeho blogu sú desiatky fotiek, na ktorých sa stretáva s priateľmi, jedáva gurmánske jedlá, relaxuje na mori a ešte k tomu sa odráža v zrkadle a vrhá tieň – všetko je ako ľudia. Len toto je imaginárna realita.

Ako to všetko začalo: populárne „karikatúry“

Prvé digitálne celebrity sa objavili pred 20 rokmi. Na prelome storočia pár dobrodružných chlapíkov – frontman skupiny Blur Damon Albarn a grafický dizajnér Jamie Hewlett – vytvorili virtuálnu kapelu Gorillaz. Počas koncertov hrali za priesvitným plátnom živí hudobníci. Videoklipy sa na ňom vysielali tak, aby bolo vidieť len kontúry skutočných ľudí. Málokoho zaujímalo, ako vyzerajú skutoční členovia Gorillaz a koľko ich vlastne je. Koniec koncov, táto hudba bola spojená práve s kreslenými postavičkami, ktorých počet sa líšil od albumu k albumu. A jedným z najčastejších komentárov k videám zo živých vystúpení kapely, kde sa Albarn už pred publikom neskrýva, je prekvapenie, že je skutočný.

V Rusku prevzal štafetu projekt „Gluk'oZa“, ktorý vznikol začiatkom roku 2000. Do roku 2003 sa intrigovalo, kto sa skrýva pod virtuálnym avatarom „dámy so psom“. Potom sa fanúšikom ukázala Natalia Ionová, ale hoci tajomstvo už bolo odhalené, producent projektu Maxim Fadeev naďalej používal avatar a animované videá. A skutočná Ionova sa objavila iba na koncertoch.

V oboch prípadoch nešlo o úplne virtuálne postavy – v skutočnosti len o masky skutočných ľudí. To všetko sa zmenilo, keď koncom roku 2000 Japonci vytvorili Vocaloid, digitálneho popového speváka Miku Hatsune. Vo svojej domovine sa z nej stala skutočná hviezda. Jej piesne sú na vrchole hitparád, jej imidž sa používa vo videohrách, Miku sa podieľa na reklame a vystupuje ako duet so živými interpretmi. A hoci je obraz Vocaloid úplne kreslený, jej popularita zaujala módny priemysel natoľko, že slávny módny návrhár Marc Jacobs navrhol Miku koncertné oblečenie. Tvorba japonských programátorov je možno poslednou fázou prechodu od skutočných osobností k virtuálnym influencerom.

Ako prišli virtuálni influenceri do blogosféry

Skutočné hviezdy sú príliš ďaleko od obyčajných ľudí. Preto nie je prekvapujúce, že o nič menej uznania sa často dostávalo aj tým, ktorí sú bližšie - blogeri. Mnohí z nich sú silne spätí s „chlapmi z nášho dvora“, ktorým k popularite nepomohli ctihodní výrobcovia s hrubými peňaženkami, ale vlastná charizma a fotoaparát smartfónu.

Preto majú dnešní blogeri tisícky, ba až milióny ľudí a najvďačnejších, aby sme si zobrali príklad, vek – školákov a študentov. Blogeri sa pre nich už dávno stali influencermi – ľuďmi, ktorí svojimi názormi či preferenciami dokážu ovplyvniť ostatných.

Na križovatke technológií a trhu blogerov sa objavili virtuálni influenceri.

Novými hviezdami a múzami dizajnérov sa stali modely CGI (Computer Generated Imagery – obrázky generované počítačom). Obrazy takýchto postáv sú kolektívne kvality, ktoré podľa vývojárov ideálne zodpovedajú potrebám širokého publika.

Obľúbenosť virtuálnych influencerov spočiatku priniesla ich realistický vzhľad. A medzi fanúšikmi sa tiež vedie búrlivá diskusia: je to skutočný človek alebo talentovaný digitálny model? V súčasnosti developerské spoločnosti aktívne propagujú virtuálnych influencerov.

Musíte pochopiť, že nie každá animovaná postavička, dokonca aj tá s miliónmi fanúšikov, je digitálnym influencerom. Netýka sa ich napríklad už spomínaný Miku Hatsune, hoci bol vytvorený pomocou počítačovej grafiky, má zázemie a poznajú ho milióny. Kľúčovou vlastnosťou virtuálnych influencerov, ako už bolo spomenuté na začiatku, je, že „žijú“ako obyčajní ľudia. Zdieľajú svoje myšlienky a emócie, rozprávajú sa o realite, zverejňujú momenty zo svojho dňa na sociálne siete tak, ako to robí každý z nás.

Virtuálni influenceri: od populárnych až po takmer neznámych

1. Shudu Gram

Na začiatku digitálnej sféry je supermodelka tmavej pleti. V súčasnosti má jej profil na Instagrame takmer 200-tisíc odberateľov. Tvorca Shudu, módny fotograf Cameron-James Wilson, tvrdí, že nikdy neprofitoval zo Shuduovho vzhľadu. Jeho jediným účelom je vraj spestriť módu a herný priestor.

Popularitu digitálnej supermodelky priniesol rúž Fenty Beauty od Rihanny: záznam bol repostovaný samotnou značkou.

2. Lil Miquela

(alebo Mikela Sousa) je virtuálna postava, ktorú vytvoril Brud. Souzov účet na Instagrame existuje od roku 2016 a nazbieral už 2 milióny odberateľov. Popularita je čiastočne spôsobená tým, že ju vývojári nenechali v nádhernej izolácii, ale pridali priateľa BLAWKO a konkurenčnú priateľku Bermudu. Digitálna modelka plní svoj Instagram fotkami, spolupracuje s módnymi značkami a komunikuje s tlačou, a to na pomerne serióznej úrovni. Mikela sa napríklad v rozhovore pre The Business of Fashion podelila o svoje plány do budúcnosti. Trvá tiež na tom, aby bola považovaná za umelkyňu, "ktorá sa nebojí prejaviť nepopulárne názory, aj keď ju stoja fanúšikov."

3. Bermudy

Začiatkom roka 2018 boli fanúšikovia usilovnými fanúšikmi Michele Sousa, keď zrazu jedného dňa boli z jej účtu vymazané všetky fotografie a namiesto nich bola zverejnená iba jedna - neznáma blondínka, ktorá sa predstavila a povedala, že hackla Michele Instagram.

Spor medzi dvoma digitálnymi postavičkami trval nejaký čas, aktívne ho podporovali jednotlivé médiá. Bermudy údajne vymysleli Brudovi rivali, Cain Intelligence. Podľa legendy vytvorila aj samotnú Lil Mikelu, aby z nej urobila „digitálneho otroka“. Ale Brud postavu kúpil, oslobodil ho a urobil ho populárnym. Úspech bývalého zverenca sa Cain Intelligence nepáčil, a tak sa spoločnosť rozhodla pomstiť. V dôsledku toho sa ukázalo, že za hackom stáli Brudovi kreatívci. Digitálne modely dnes fungujú vo dvojici a Bermudy majú asi 10-krát menej predplatiteľov ako jej kamarátka.

4. BLAWKO

Priateľ Mikela Sousa má na Instagrame 158-tisíc sledovateľov. Zverejňuje fotografie, na ktorých komunikuje a relaxuje so skutočnými ľuďmi. Z času na čas sa venuje celkom zodpovedným záležitostiam: napríklad chodí na pohovory so svojou priateľkou. Pre prílev predplatiteľov vývojári zorganizovali Ronnieho „vzťah“s Bermudami a potom ich hlasný rozchod.

5. Noonoouri

Digitálna modelka si na Instagrame nazbierala 350-tisíc sledovateľov, hoci nepripomína živého človeka, ale bábiku. To jej nebráni držať prst na pulze života a fotiť sa so skutočnými ľuďmi. Jej kariéra modelky je závideniahodná. Digitálne dievča virtuálne vystupovalo na prehliadkach Gucciho, Toma Forda a ďalších svetoznámych módnych domov.

6. Imma

Japonský digitálny model je takmer na nerozoznanie od skutočnej osoby, a to ani pri bližšom pohľade. Na niektorých obrázkoch vidno, ako jej na prefarbených ružových vlasoch „dorastajú korienky“. Pre magazín i-D Imma pózovala zblízka a odpovedala na otázky v rozhovoroch so skutočnými modelkami. Podľa popisu v profile sa dievča zaujíma o japonskú kultúru, kino a iné formy umenia. Na jednej z posledných fotografií sa Imma sťažuje na karanténu a je rada, že tento rok stihla navštíviť rozkvitnutú čerešňu.

7. Laila Modrá

Ten virtuálny vznikol v roku 2018. Vývojári ju usadili v Spojených arabských emirátoch a urobili z nej napoly Francúzku, napoly Libanončanku. Lailiných predplatiteľov je neuspokojivo málo – menej ako 1 000. Dôvodom je zrejme to, že ju nikto nepropaguje viac ako rok. Je držiteľkou titulu prvej virtuálnej influencerky na Blízkom východe a je hrdá na to, že bola na titulke ženského magazínu Grazia.

8. Kira

- prvý digitálny model vytvorený ruskými vývojármi. Kira má tiež málo predplatiteľov – niečo cez 2 000. Ale v každom prípade to ukazuje, že aj ona je pre niekoho zaujímavá. Na internete nie je veľa informácií o Kire, no aj tak dievča poskytlo rozhovor Wonderzine. Modelka porozprávala o štúdiu na MGIMO, o svojich obľúbených miestach a dokonca aj o tom, ako sa stretli jej rodičia. Je pravda, že potom označila všetky spomienky za falošné, čo nie je prekvapujúce.

Načo to všetko je?

Virtuálna postavička sa najčastejšie objavuje vtedy, keď chcú jej tvorcovia urobiť nejaký humbuk na internete. Je ťažké si predstaviť, ako rýchlo sa dajú tieto modely speňažiť, no smer sa zdá byť veľmi sľubný. Koniec koncov, marketéri, ktorí pracujú s digitálnymi osobami, sú poistení proti ich škandalóznym huncútstvam, komunikačným problémom a zmeškaným termínom. Okrem toho môžete vážne ušetriť na operátoroch, vizážistoch a iných sprievodných ľudských influenceroch.

Digitálny „zamestnanec“sa môže súčasne podieľať na rôznych projektoch, ktoré si ľudia fyzicky nemôžu dovoliť. Plne tiež zodpovedá modernej realite vrátane potreby sebaizolácie v kontexte koronavírusu. Žiadne prerušenie výroby – digitálny blogger je vždy pripravený.