Na čo slúži osobná značka a ako si ju vytvoriť

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Osobná značka je potrebná nielen pre verejnú osobu. Aj keď ste učiteľ alebo elektrikár, pomôže vám stať sa vyhľadávaným odborníkom.

Najdôležitejším pojmom v marketingu je značka. Ak nie ste značka, neexistujete. kto si potom? Ste obyčajný tovar.

Philip Kotler profesor medzinárodného marketingu

Od chvíle, keď si poskladáte svoj prvý životopis, sa z vás stal tovar na trhu práce. A aby ste si našli dobrú prácu so slušným platom a boli žiadaní, musíte sa nielen profesionálne rozvíjať, ale aj pracovať na svojej osobnej značke.

Čo je osobná značka

Značka je to, čo o vás ľudia hovoria, keď nie ste v miestnosti.

Telegram sa stal populárnym, pretože ho vytvoril Pavel Durov, nie Petya Ivanov. Pozornosť venovali Tesle, pretože do projektu je zapojený Elon Musk a nie nejaký John Smith.

Nevytvoril niekto poslov pred Durovom? Iste nejaký talentovaný študent technickej univerzity mal maturitný projekt a ešte viac. Len nikto o ňom nevie, ale Durova pozná každý. To isté možno povedať o maske. Elektromobily nevynašiel on a beztlačidlový telefón nevynašiel Jobs. Všetky tieto veci sa stali populárnymi vďaka osobnostiam značiek.

Môžeme povedať, že osobná značka je určitý imidž, ktorý sa vytvára viac ako jeden deň. A keď ľudia počujú vaše meno, toto je obraz, ktorý predstavujú. Igor Mann je obchodník číslo 1 v Rusku, Artemy Lebedev je dizajnér All Russia, Maxim Ilyakhov je tvorcom informačného štýlu atď.

Skvelí ľudia potrebujú rozvíjať svoju osobnú značku, aby o nich klienti alebo zamestnávatelia počuli. Vaša osobná značka je vaša povesť.

Osobná značka by mala zodpovedať iba dve otázky: kto vás pozná a čo si o vás ľudia myslia.

Keď potrebujete osobnú značku

Existujú dva hlavné prípady:

1. Keď je vo vašom odvetví vysoká konkurencia.
2. Keď je platba za služby obľúbeného špecialistu oveľa vyššia ako vaša.

Ľudia sú ochotní priplatiť za odbornosť a skúsenosti. A preplatiť veľa. Chcú si kúpiť pokoj a sebadôveru. A aby ľudia chceli platiť, treba urobiť veľa práce, aby si v hlave vytvorili istý obraz odborníka.

Existuje veľa profesií, kde je potrebná osobná značka: od kaderníka a stylistu po lekára a staviteľa, od právnika a obchodného manažéra po copywritera, dizajnéra a špecialistu na SMM. Za zmienku stojí najmä sféra umenia - umelec, spisovateľ, hudobník sa rozhodne nezaobíde bez osobnej značky.

Na čo slúži osobná značka?

Nastal čas mileniálov. Generácia Y vstúpila do aktívnej spotrebiteľskej fázy. A zdá sa, že táto generácia neverí v nič: ani spravodlivosť, ani zákony, ani reklamu. Potrebuje osobnosti. Preto, aby ste zostali na vrchole obchodného reťazca, musíte rozvíjať nie firemnú značku, ale osobnú.

Osobná značka buduje dôveru. Ľudia častejšie nakupujú od iných ľudí ako od abstraktných značiek. Predaj a noví partneri plynú z dôvery.

Osobná značka je ako študent školy: najprv pre ňu pracujete, potom pracuje pre vás. Je to jednoduché.

Osobné typy značiek

Expert

Táto osoba hovorí iba o práci a profesii. Na sociálnych sieťach nenájdete informácie o jeho osobnom živote a záľubách. Len profesionálne regálie a zmienky.

Tento vzhľad je ideálny pre tých, ktorí sa chystajú trénovať svojich vlastných kolegov. Preto je dôležité, aby si odborník vybudoval imidž gurua tak, aby sa za ním pohybovala celá guľa.

Insider

Táto osoba spája svoju odbornosť s osobnosťou. Hovorí o sebe, ukazuje, že žije, ale všetko je v rámci dovoleného a nepodkopáva jeho odbornosť.

Jeho publikum chce vyzerať rovnako, relaxovať rovnako, žiť rovnako. Zároveň však zostáva jeho osobný život utajený. Pre ľudí je to odborník a tvrdý chlap zároveň, no nie viac.

Šokujúci muž

Škandály, intrigy, rozvody, zrady - to všetko je o ňom. Na tomto prístupe je postavený imidž väčšiny verejných činiteľov. Ľudia sa radi hrabú v cudzej špinavej bielizni a majú na to dôvod.

Ťažkosť spočíva v udržiavaní trvalého záujmu o vašu osobu. Keďže neexistujú žiadne odborné znalosti, publikum sa ľahko prepne z jednej poburujúcej osobnosti na druhú – ktorá vás prekvapí viac.

Čo je osobná značka

Odbornosť

Toto sú vaše skúsenosti, zručnosti, portfólio. Čo nakoniec chcú klienti a zamestnávatelia.

Bez tejto položky nemôžete vytvoriť osobnú značku. Najprv sa stanete najlepším elektrikárom vo vašej oblasti, potom v meste. Ústne podanie vám prináša nových klientov. Ľudia milujú váš prístup k práci a jej výsledky. Ukazujete, že ste skutočný odborník, nie falošný.

povesť

Keď vám vaše publikum bezvýhradne verí. Svoje slová vždy potvrdzujete činmi.

Povesť je po odbornosti druhou najdôležitejšou položkou. Môže sa pokaziť jedným malým nedopatrením, no ťažko ho opäť dobyť. Preto je dôležité sledovať, čo robíte, čo hovoríte, ako vyzeráte.

Popularita

Čo je osobná značka bez popularity? Keď dokážete, že ste najlepší elektrikár v odbore, že vaša dokonalá povesť je pred vami a vedie vás k novým zákazníkom, je čas zamyslieť sa – aký ste populárny?

Budovanie popularity je tiež prácou a neoddeliteľnou súčasťou rozvoja osobnej značky. Všetci potenciálni klienti a kolegovia by o vás mali vedieť.

Čo sa stane, ak zanedbáte svoju osobnú značku

Pamätáte si na nedávny škandál s učiteľkou, ktorá zverejnila fotku v plavkách? Potom sa na Instagrame spustil flash mob, kde aj ostatní učitelia začali nahrávať fotky z dovolenky.

Ide o to, že učiteľ je aj osobná značka. Má svoje publikum: študentov, rodičov, kolegov, vedenie. A potrebuje preukázať svoju odbornosť v mediálnom priestore, aby mohol byť autoritou.

Kamarátka nedávno hovorila o jej neúspechu na pohovore pre reklamnú agentúru na marketingovú pozíciu. HR skontroloval jej sociálne médiá a po stretnutí povedal, že nevyzerala ako profesionálka. Na jej stránke boli publikácie o tombolách látok na vyšívanie.

Jednoducho povedané, ak sa nevenujete svojej osobnej značke a nestaráte sa o svoju reputáciu, môžete čeliť mnohým nepríjemným veciam: od škandálov a odmietania zamestnania až po nízke platy a nedostatok klientov.

7 krokov na vytvorenie osobnej značky

Ako je uvedené vyššie, osobná značka je imidž. Treba to zosúladiť, treba to podporovať. Žiadne rozpory, len stálosť, aby sa obraz nezrútil v hlavách rôznych ľudí.

1. Vyberte si oblasť, ktorú poznáte najlepšie. Definujte svoju špecializáciu.
2. Povedzte o sebe svojim priateľom a známym ako o odborníkovi na sociálne siete.
3. Zistite, kto je vaša cieľová skupina, vaši potenciálni zákazníci. Získajte podrobný portrét svojich ideálnych zákazníkov, ktorí vám prinášajú najväčší zisk. Musíte pochopiť, kde trávia čas, čo čítajú, aké kanály sledujú.
4. Čítajte knihy o svojich a príbuzných odboroch, zdokonaľujte si erudíciu, študujte cudzie jazyky - staňte sa človekom, s ktorým je zaujímavé hovoriť.
5. Zamyslite sa nad vonkajším obrazom. Rovnako ako produkt, aj vy, osoba-značka, musíte mať určité črty, podľa ktorých vás spoznáte: fúzy, pestrofarebné kravaty, ružové vlasy, vrkoče, okuliare atď.
6. Blikajte kdekoľvek sú vaši kolegovia a potenciálni klienti: zúčastňujte sa výstav, konferencií, súťaží.
7. Prechádzajte rôznymi kanálmi: začnite vytvárať svoje vlastné stránky na sociálnych sieťach, vytvorte si webovú stránku a blog. Potom prejdite na priemyselné platformy a online publikácie, pridajte komentáre, píšte články. Vytvorte odborný obraz pre široké publikum.

Súvisiaca literatúra

• „Číslo 1. Ako sa stať najlepším v tom, čo robíte“, Igor Mann.
• „Ako sa stať guruom za 60 dní,“Robert Bligh.
• "Ako ľudia myslia", Dmitrij Chernyshev.
• „20 návykov, ktorých sa musíte vzdať, aby ste dobyli vrchol úspechu,“Marshal Goldsmith.
• „Premeňte sa na značku. 50 spoľahlivých spôsobov, ako prestať byť priemerní."- Tom Peters.