Čo je zlé na ruskej distribúcii filmov

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Zrušenie komédií, precenenie vekového hodnotenia a presuny premiér – prídeme na to, kde vzniká pocit, že vo filmoch nie je čo pozerať.

Vo februári 2016 bolo Ministerstvu kultúry doručené uznesenie vlády Ruskej federácie zo dňa 27.02.2016 č. 143 „O schválení Pravidiel udeľovania, odmietnutia vydania a odňatia filmovej licencie a Pravidiel na udržanie štátu. Register of Films“od vlády na reguláciu harmonogramu uvádzania filmov. Nové pravidlá naznačujú, že ministerstvo kultúry môže odmietnuť vydať potvrdenie o prenájme (doklad potrebný na uvedenie filmu do kín), ak sa k rovnakému dátumu požaduje iný rovnocenný obraz.

To znamená, že keď sa v ten istý deň dostanú dva kreslené alebo akčné filmy, ministerstvo kultúry má právo nezávisle rozhodnúť, ktorý z nich uprednostní, a najskôr diváka zoznámi s kvalitnejším filmom. Systém však fungoval inak: zelenú čoraz častejšie dostávajú vlastenecké filmy natočené v Rusku, aj keď to poškodzuje distribútorov a divákov.

Najhlasnejšie škandály okolo rozhodnutí ministerstva kultúry sa začali v roku 2018. Life hacker si ich pamätá a chápe, prečo opatrenie určené na rozvoj vkusu diváka škodí a zužuje náš pohľad.

Ministerstvo kultúry proti „ofenzívnej kinematografii“

V januári 2018 sa v médiách veľa hovorilo o cenzúre. Potom ministerstvo kultúry odobralo distribučný certifikát komédii Smrť Stalina, ktorú distribuovala nezávislá spoločnosť Volga.

Odobratie certifikátu vyvolalo veľkú vlnu pobúrenia verejnosti, pretože film bol zakázaný len dva dni pred uvedením. Podľa oficiálnych vyhlásení bol komentár vedúceho ruského ministerstva kultúry Vladimira Medinského v súvislosti so stiahnutím nájomného certifikátu pre film „Smrť Stalina“„urážlivým výsmechom celej sovietskej minulosti“.

„Smrť Stalina“je skutočne nejednoznačná, ale ministerstvo kultúry to už skôr preverilo a Medinskému o možnom zákaze „Smrť Stalina“neprezradilo: nemáme žiadne porušenia slobody prejavu. Paralelne s tým sa navyše v Rusku bez problémov predával pôvodný komiks „Smrť Stalina“, na ktorom je film založený. To znamená, že nešlo len o urážanie citov ľudí. Navyše táto situácia nebola pre ruskú filmovú distribúciu prvá.

Pohyb nahor proti Paddingtonovi

Všetko to začalo skôr - vydaním športovej drámy „Moving Up“, vytvorenej s podporou „Fondu kina“a televízneho kanála „Rusko-1“. Filmu bola poskytnutá bezprecedentná informačná podpora a takmer celý novoročný prenájom na relácie.

„Moving Up“sa dostal do kín 28. decembra 2017 a v podstate zostal jediným veľkým vydaním celého Silvestra. Bez konkurencie obrázok zhromaždil "Moving Up": pokladňa, o filme viac ako 1,5 miliardy rubľov.

To hlavné sa však stalo neskôr. Ministerstvo kultúry sa rozhodlo ďalej zvýšiť príjmy filmu „Moving Up“a zároveň podporiť „The Adventures of Paddington – 2“, domáci film „Skif“, ktorý vyšiel 18. januára, nesmel. konkurovať ruskej kinematografii. To si vyžadovalo, aby bolo vydanie The Adventures of Paddington 2 odstránené z rovnakého dňa, pretože príbeh medveďa priťahoval divákov oveľa viac.

Výsledkom bolo, že deň pred začiatkom prenájmu tá istá spoločnosť Volga, ktorá vyrába Paddington v Rusku, vydala certifikát na 1. februára bez zrozumiteľných vysvetlení. Na prvý pohľad na tom nie je nič zlé: ľuďom je úplne jedno, kedy si pozrú pokračovanie svojho obľúbeného filmu. Systém prenájmu je ale oveľa komplikovanejší. Dátumy uvedenia na trh sa vyberajú na niekoľko mesiacov, prípadne aj rok, aby si filmy navzájom nekonkurovali a umožnili kinám zarobiť a distribútorom vrátiť náklady.

Posun Paddington Adventures znamenal, že sa posunú aj vydania naplánované na 1. februára. A ak by západné filmy predsa len obstáli v konkurencii, tak ruský film „Selfie“s Konstantinom Khabenským by zrejme neuspel: vyšiel akurát medzi takými „The Maze Runner“a „50 Shades of Freedom“. A 14. februára odštartoval ďalší ruský film „Ice“, takže na „Selfie“jednoducho nezostalo miesto.

Zachránila len hlasná reakcia médií. Po humbuku "The Adventures of Paddington II" vyšiel len o dva dni neskôr ako plánovaný dátum 20. januára. Široká publicita však nepomohla všetkým.

Sobibor vs. Avengers

Ministerstvo kultúry prišlo na jar 2018 s ďalšou iniciatívou na podporu ruskej kinematografie: zrušiť premietanie všetkých západných filmov v kinách na májové sviatky. Z tohto dôvodu bolo navrhnuté, aby sa vydanie najočakávanejšieho crossoveru roka „Avengers: War of Infinity“posunulo z 3. mája na 11. mája.

Samozrejme, distribútori zareagovali vlnou negativity: predĺžené víkendy vždy prinášajú veľké zisky. Ceny vstupeniek sú v týchto dňoch vyššie a sály plné. V dôsledku toho zvolili kompromisnú možnosť: všetky vydania zostali na svojich miestach, ale 9. mája hrali kiná iba ruské filmy.

Oficiálne, samozrejme, hovorili o duchu vlastenectva na Deň víťazstva. Ale v skutočnosti bola celá iniciatíva zameraná na podporu uvedenia filmu „Sobibor“, ktorý vytvoril Medinsky, rozprával o práci na myšlienke filmu „Sobibor“založenom na príbehu samotného Medinského.

To skutočne umožnilo Sobiboru mierne zvýšiť poplatky. Celkovo sa však podľa Jednotného federálneho automatizovaného informačného systému pre informácie o premietaní filmov v kinosálach webovej stránky UAIS ukázalo, že experiment nevyšiel: väčšina divákov jednoducho do kina nešla. Poplatky v kinách 9. mája boli nižšie ako vo všedné dni, keď sa premietal film „The Avengers“. Odvolávanie sa na neochotu ľudí ísť na Deň víťazstva do kina tiež zlyhalo: v roku 2017 Guardians of the Galaxy - 2 9. mája vyzbierali viac ako celá ruská distribúcia v ten istý deň v roku 2018.

Iniciatíva spôsobila straty kinám a nepríjemnosti pre divákov. Zbierka ruských obrazov sa síce zväčšila, ale určite nie občas.

"Sadko" verzus "Očarujúci princ"

24. mája mali v pokladni začať dva kreslené filmy: ruský „Sadko“a americko-kanadský „Krásny princ“. Ale podľa rozhodnutia Cartoon "Prince Charming" nedostane potvrdenie o prenájme dňa 24. mája Ministerstvo kultúry, druhý presťahoval do konca júna.

Z pohľadu zákona je tu všetko fér. Žiadosť o "Sadko" bola podaná skôr a ministerstvo malo právo preriediť dve rovnocenné vydania. Ale v tejto situácii existuje niekoľko jemností.

V prvom rade treba povedať, že distribútorom Krásneho princa bola opäť nešťastná Volga. Po druhé, vydanie sa posunulo nie o týždeň či dva, ale na polovicu leta, keď už značná časť detí odchádza na prázdniny. A to je hlavná cieľová skupina karikatúr.

A do tretice stačí porovnať kvalitu animácie. Nie najbystrejší a najdrahší „Princ Charming“pôsobí oveľa modernejšie ako domáci „Sadko“: tu sa akoby zámerne vyhýbalo poctivej konkurencii.

"Krymský most" proti "Hunter Keeler"

1. novembra mala pokladňa spustiť akčný film „Hunter Killer“– príbeh o tom, ako americké ponorky zachraňujú ruského prezidenta. V deň uvedenia sa však objavilo vyhlásenie, že "Hunter Killer" nedostane osvedčenie o uvedení do kin, že ministerstvo kultúry nevydalo osvedčenie o uvedení filmu.

Formálne dôvodom odmietnutia bolo ministerstvo kultúry vysvetlilo situáciu s distribúciou filmu "Hunter Killer" "nedostatočná kvalita" kópie zaslanej spoločnosťou. Rezort však musí premietať filmy vopred, keďže schvaľovanie dokumentov trvá približne dva týždne. Prečo sa to dozvedelo v deň prenájmu, ministerstvo kultúry nevysvetlilo.

V každom prípade, hlavným vydaním 1. novembra bola Bohemian Rhapsody. Súčasne s tým však vyšlo päť ruských filmov, vrátane „Krymského mosta“. Vyrobené s láskou . Štart v pokladni patriotického filmu v rovnakom čase ako „Lovca zabijaka“zrejme priviedol úradníkov do rozpakov. Vydanie akčného filmu sa preto o týždeň odložilo.

To však „Krymskému mostu“veľmi nepomohlo. Napriek vysokému vekovému ratingu (18+) nazbierala „Bohemian Rhapsody“za prvý víkend približne osemkrát viac.

"Policajt z Rubľovky" vs. "Spider-Man"

Osobitnú zmienku si zaslúžia aj novoročné sviatky. 13. decembra 2018 boli v kine uvedené štyri top filmy naraz: „Aquaman“, „Bumblebee“, „The Grinch“a „Spider-Man: Through the Universes“.

Zdalo by sa, že je to šťastie? Nie naozaj. V prvom rade trpel Spider-Man. Karikatúra s inovatívnou animáciou stratila svoje publikum: rodičia s deťmi si vybrali novoročného Grincha a fanúšikovia komiksov si vybrali Aquamana. Výsledkom bolo, že doslova o týždeň neskôr sa počet relácií Spider-Man začal znižovať a čoskoro boli úplne odstránené. Po ňom „Čmeliak“inkasoval menej, ako by mohol, keby mu nevyšiel v takej tvrdej konkurencii.

Distribútori sa zvyčajne snažia vyhnúť takémuto „zatlačeniu“. Najlepší film je najziskovejší a takéto vydania sa distribuujú minimálne týždeň. Potom každý z nich zbiera výbornú kasu a diváci majú možnosť sledovať postupne nové trháky.

Ale nestalo sa tak z iniciatívy alebo vinou distribútorov. A tu sa stačí pozrieť na vydania Hlavné filmové vydania Ruska z 20. a 27. decembra: "Policajt z Rubľovky", siedma časť "Yolok" a deviata karikatúra o "Troch hrdinoch". Na novoročné sviatky dostali takmer všetky kiná.

Samozrejme, Aquaman a Grinch boli kvôli svojej obľúbenosti stále v pokladni, no aj tak väčšina kín premietala výlučne ruské komédie. Výsledkom bolo, že napriek bezprecedentnému počtu trhákov bola návštevnosť kín počas novoročných sviatkov dosť nízka: diváci jednoducho nemali čo pozerať.

Hurvínek vs Royal Corgi

Ďalší pokus o umelé vyčistenie prenájmu s cieľom zvýšiť zbierku ruskej rozprávky vyvolal dlhotrvajúce nepokoje zo strany združenia majiteľov kín. Ide o to, že ministerstvo kultúry odmietlo vydať potvrdenie o prenájme belgického animovaného filmu „Royal Corgi“, ktorého uvedenie bolo naplánované na 7. marca 2019.

V ten istý deň vyšla domáca karikatúra „Gurvinek. Čarovná hra . Ministerstvo kultúry preto navrhlo presunúť „kráľovské corgi“koncom marca alebo apríla. To znamená, že belgická rozprávka vynechá jarné školské prázdniny, čo je vrchol návštevnosti filmov u detí. Združenie odhadlo straty z takejto rošády na približne 100 miliónov rubľov.

Združenie vlastníkov kín, ako aj viaceré nepridružené siete kín preto dali ministerstvu kultúry ultimátum, aby sa kvôli ministerstvu kultúry vzdalo ruskej karikatúry: ak sa nedohodne na prenájme Royal Corgi, takmer všetky veľké reťazce odmietnu ukázať Gurvinek. Ale ministerstvo kultúry nezmenilo distribútorov kaziet "Royal Corgi" a "Gurvinek". Magic Game „nesúhlasil s ukázaním riešenia. V dôsledku toho bola belgická karikatúra odložená a mnohé kiná vylúčili ruskú premiéru z plánu.

Vekové hodnotenie v porovnaní s mladými divákmi

Okrem prenosu dátumov existuje ešte jeden spôsob ovplyvňovania prenájmu – umiestňovanie vekových hodnotení. Zdalo by sa, že nápad je užitočný a funguje takmer na celom svete. Okrem toho sa vážne obmedzenia vzťahujú len na filmy „18+“– deti tam nemajú povolený vstup. Ostatné hodnotenia majú odporúčací charakter.

Deti však môžu chodiť na filmy „16+“len s rodičmi, čo výrazne ovplyvňuje návštevnosť. Teoreticky to tiež pomáha zabrániť škodlivému obsahu. V skutočnosti sa však mnohým západným filmom umelo zvyšuje sledovanosť. Ministerstvo kultúry odrádza deti od zahraničných filmov, kým ruské filmy sa naopak podceňujú. Niekedy to vyzerá bizarne.

Môžete sa dokonca pokúsiť vopred uhádnuť, akú vekovú hranicu ministerstvo kultúry stanovilo pre to či ono vydanie.

"Sobibor" je film o nacistickom tábore, ktorý ukazuje mučenie, nahých väzňov a spaľovanie tiel. Vekové hodnotenie - 12+.

"Kráska a zviera" je remake klasickej rozprávky Disney. Vekové hodnotenie - 16+. V postave jednej z postáv videli náznak homosexuality.

"Nezničiteľný" je film o tankovej bitke počas druhej svetovej vojny. Krv, zabití, upálení ľudia, krutosť. Vekové hodnotenie - 12+.

Power Rangers je superhrdinská fantasy o piatich stredoškoláčkach v pestrých kostýmoch, ktoré zachraňujú svet. Vekové hodnotenie - 18+. Opäť sme tu videli náznaky homosexuálnych vzťahov.

Aby toho nebolo málo, animák pre deti „Apprentice of the Monster“o výchove ťažkého tínedžera dostal v pokladni aj hodnotenie 16+, hoci tu nie je vôbec jediný provokatívny motív. Zrejme sa to stalo v dôsledku humbuku o nebezpečenstvách anime.

Prečo divák trpí

Môže sa zdať, že všetky tieto obmedzenia a permutácie robia len problémy distribútorom či kinám. V prvom rade však vždy trpia bežní diváci, pretože sú zbavení možnosti sledovať dobré filmy vo vhodnom čase.

Po prvé, takáto regulácia sa mení na nástroj cenzúry. Smrť Stalina je teda kontroverzným filmom, ktorý by v ruských pokladniach určite neuspel. To sa však už nedozvieme: Ministerstvo kultúry zakázalo divákom vybrať si, či si ho pozrú alebo nie.

Po druhé, zákaz filmov ako Smrť Stalina povedie k tomu, že distribútori začnú byť opatrnejší pri nákupe akýchkoľvek iných neštandardných a satirických filmov. Takže ruský divák môže prísť o obrovskú kultúrnu vrstvu: od trashových komédií ako „The Swiss Knife Man“až po drámy ako „Call Me by Your Name“.

Po tretie, ísť do kina na sviatky sa čoraz viac stáva pochybným podnikom: v súčasnosti zostávajú v pokladni bez akejkoľvek alternatívy iba „Yolki“a „Policajt z Rublyovky“.

Kiná a distribútori trpia kolosálnymi stratami. Čím viac ich bude, tým menej pohodlná bude každá cesta do kina: v sálach sa budú menej často meniť lampy a plátna a niektoré kiná môžu úplne zavrieť. A distribútori budú musieť nahradiť stratené peniaze. Napríklad zvyšovanie cien špičkových filmov.

Napokon, tento prístup veľmi poškodzuje kvalitu samotnej ruskej kinematografie, ktorú sa ministerstvo kultúry snaží podporovať.

Nedostatok férovej súťaže umožňuje aj priemerným filmom zbierať hotovosť: autori začínajú myslieť nie na to, ako potešiť diváka, ale na to, ako získať súhlas zhora.

Výsledkom je ruská kinematografia bez tváre a ešte väčšie množstvo predsudkov okolo nej. Vyčistenie pokladne a vekové obmedzenia len mierne zvyšujú tržby propagovaných filmov. Väčšina ľudí totiž ide do kina na konkrétnu premiéru a rozčuľuje sa, že to nevidí. Strácame nielen filmy, ale aj schopnosť vybrať si ich.