Ako nastaviť reklamy založené na polohe na Facebooku a Instagrame

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Použite jednoduché a flexibilné nástroje na prispôsobenie na zobrazovanie reklám iba používateľom v rámci vašej cieľovej skupiny.

Jedným z prvých bodov pri odosielaní inzerátov (v sekcii reklamné skupiny) je výber miesta, kde sa v skutočnosti budú reklamy zobrazovať. Môžu to byť krajiny, mestá a jednotlivé body. Hlavným problémom inzerentov je, že nerozumejú tomu, čo funguje najlepšie. Skúsme na to prísť.

Nastavenie podľa krajiny bydliska

Najjednoduchší spôsob je položiť si otázku, kde v skutočnosti žije vaša cieľová skupina. Ak máte napríklad internetový obchod a môžete posielať produkty do všetkých rusky hovoriacich krajín, vyberte ich.

Ale toto je v skutočnosti najmenej efektívny spôsob. Koniec koncov, ak analyzujete trochu hlbšie, je zrejmé, že v niektorých krajinách je predaj lepší av inej - horší. V každom prípade kúpna sila nemôže byť úplne rovnaká.

Preto je vhodné rozdeliť krajiny do rôznych reklamných skupín, aby ste videli, kde je frekvencia konverzií a nákupov najoptimálnejšia.

Prispôsobenie podľa miest s určitou veľkosťou obyvateľstva

Potom sa zameriame na jednu krajinu, no vynára sa otázka číslo dva: sú tržby rovnako vysoké v metropolách aj v malých mestách? Odpoveď je zjavne nie.

Sme napríklad presvedčení, že náš produkt sa najlepšie predáva v mestách s počtom obyvateľov od 100 000 do 250 000. Problém je však v tom, že v samotnom Rusku je takýchto miest veľa a zapisovať ich jedno po druhom je veľmi, veľmi dlhý proces.

A tu možnosť vybrať tieto mestá automaticky prichádza na záchranu. Najprv zadáme krajinu, ktorá nás zaujíma, vyberieme šípku nadol vpravo a klikneme na „Zahrnúť iba mestá“.

Potom vyberieme počet obyvateľov miest, ktorých zobrazenie chceme vidieť.

Reklamný algoritmus pre nás vybral 77 miest s počtom obyvateľov od 100 000 do 250 000. V skutočnosti je podľa sčítania v Rusku takýchto miest viac, no tento nástroj rýchleho výberu je relatívne nový a presnosť nastavenia sa s jeho vývojom určite zvýši.

Geotagging

Malí podnikatelia, najmä tí offline, môžu celkom rozumne vyhlásiť, že je pre nich nerentabilné inzerovať v mestách a ešte viac v krajinách. Prečo by mal majiteľ malej kaviarne inzerovať po celej Moskve alebo Kyjeve, ak jeho konkurenčnou výhodou je poloha v obytnej alebo obchodnej štvrti. Buďme objektívni, cez celé mesto na kávičku nikto nepôjde.

Pre Vás, milí drobní podnikatelia, je tu možnosť inzercie v okruhu. Čo to znamená? Vašu reklamu uvidia ľudia, ktorí sa nachádzajú v určitom okruhu od geografického bodu, ktorý zadáte. Ak to chcete urobiť, musíte zadať mesto, o ktoré máte záujem, priblížiť si mapu na oblasť, o ktorú máte záujem na inzerciu, a vybrať nástroj Pin.

Potom musíte nastaviť požadovaný polomer. Minimum je 1 km, maximum 16 km.

Ak máte niekoľko predajní, nemusíte vytvárať reklamy pre každú z nich. Môžete si vybrať ľubovoľný počet kolíkov, ktoré potrebujete.

Reklamu uvidia nielen ľudia, ktorí sú momentálne v tomto okruhu a sedia na sociálnych sieťach, ale aj tí, ktorí tam boli za posledných 24–48 hodín. To vám umožní propagovať vašu firmu širšej cieľovej skupine.

Mimochodom, toto funguje dobre aj pre online podnikanie: napríklad môžete inzerovať internetový obchod s posteľnou bielizňou v obytných štvrtiach, a nie v celom meste.

Čo sa mi na cielených reklamách na Facebooku a Instagrame páči a čo sa mnohým nepáči, je nedostatok definitívnych odpovedí. Nedá sa povedať, v ktorom meste alebo v akom okruhu bude lepšie u vás nakúpiť.

Ak už máte online zákaznícku základňu podľa mesta a krajiny, potom je vám jasné, ktorým smerom sa vydať. Ak nie, tak otestujte. Keď moja agentúra spolupracuje s internetovými obchodmi, počiatočné hypotézy zákazníka ako „náš klient je osoba s vyšším vzdelaním a príjmom nad tisíc dolárov, žijúca v meste viac ako milión“sa často ukážu ako nepravdivé. A najlepšie nakupujú ľudia z malých miest, kde je konkurencia oveľa nižšia a dopyt po produkte veľký.

Skúste teda rôzne možnosti. Za pár týždňov určite nájdete miesto pre vašu cieľovú skupinu a potom nastavenie reklamy nezaberie veľa času a začne prinášať dobrý príjem.

Ďakujem, že ste si tento článok prečítali až do konca. Dúfam, že vám to pomohlo.