Ako rozšíriť svoj kanál YouTube: 6 krokov k efektívnej propagácii

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Podrobný akčný plán a pravidelná práca na kanáli vás privedie k popularite.

Pavel Dmitriev Senior projektový manažér, BeGroup.

Obľúbenosť akejkoľvek stránky je výsledkom rutinnej a pravidelnej práce. Spravidla po rýchlom vzostupe nasleduje rovnako rýchly pokles a na úspech neexistujú tabletky. Ak ste pripravení na zložitosť a neustálu prácu na kanáli, poďme zistiť, kde začať.

1. Rozhodnite sa o predmete zdroja

Ak vytvárate kanál YouTube pre podnikanie, potom je tu všetko jednoduché. Pravdepodobne bude predmet zdroja spĺňať potreby vašich klientov a zodpovedať profesionálnej činnosti. Napríklad, ak sa zaoberáte renováciou, bude relevantný kanál o tom, ako nespraviť 100 500 chýb pri výbere farby a tím remeselníkov.

Ak chcete natočiť osobný blog, potom sú veci trochu komplikovanejšie. Musíte sa rozhodnúť, o čom bude váš kanál. Položte si otázku: o čom môžem nakrúcať? Čo ja viem?

Tu sú najobľúbenejšie témy kanálov:

• životný štýl / vlogy (natáčanie vlastného života);
• hry;
• rozhovor (Dud, ahoj);
• podnikanie (obzvlášť populárne v posledných rokoch);
• auto;
• show a humor;
• úzke oblasti: varenie, domácnosť atď.

Kompletný zoznam kategórií je dostupný na YouTube. Môžete to vidieť v ponuke pri nahrávaní videa na kanál.

Ak sa vám zdalo, že niektorý zo segmentov vám vyhovuje, skúste to. Nezabudnite, aby bol váš obsah zaujímavý, originálny a pútavý.

2. Analyzujte svojich konkurentov

Tak ste sa rozhodli, teraz je to na malom! vtip.

Najprv musíte analyzovať kanály konkurentov, na ktoré sa budete zameriavať.

Dávaj pozor na:

• kvalita obsahu, prítomnosť nadpisov;
• pravidelnosť problémov;
• priemerný počet zobrazení kanála;
• počet predplatiteľov;
• zapojenie;
• všeobecnú spätnú väzbu od publika o obsahu.

K dispozícii sú bezplatné analytické widgety ako BeSeed Engage View alebo vidIQ Vision.

Analýza konkurentov by sa mala vykonávať mesačne. Takže môžete byť v trende a získať nápady na propagáciu kanála.

Je možná aj opačná situácia: vo vašom segmente nebudú konkurenti. Najčastejšie to naznačuje, že vybraný priestor je príliš úzky a téma kanála jednoducho nie je pre publikum zaujímavá.

Nezabudnite, že YouTube je vyhľadávač, preto by ste si vždy mali dvakrát skontrolovať kapacitu vybraného segmentu. Ak neexistujú žiadne požiadavky na vašu tému, premýšľajte o tom, čo chcete zo zdroja získať. Otázka speňaženia určite nebude na mieste, no obyčajné bytie na stránke nikdy nepokryje náklady na výrobu a propagáciu obsahu.

3. Navrhnite obsahovú mriežku

Rozhodli sme sa pre smer kanála a študovali sme konkurentov. Je čas začať cvičiť.

Skôr ako začnete natáčať svoje video, nezabudnite mať plán obsahu. Bez plánovania bude proces natáčania chaotický. Je to nudné, ale kto povedal, že to bude vždy zábava?

Položte si otázky:

• Ako často môžete uverejňovať videá?
• O čom budú jednotlivé epizódy?
• Aké formáty videa budú na kanáli?

Pravidelnosť je veľmi dôležitá, divák by si mal na váš kanál zvyknúť. Ak sa rozhodnete publikovať obsah každý týždeň, dodržujte plán.

V skutočnosti za nás urobil všetko Google a prišiel s pravidlom 3H. Je to jednoduché, umožňuje vám rozriediť mriežku obsahu a pracovať na zvyšovaní publika predplatiteľov. Ako ste už pochopili, pravidlo má tri zložky.

Hygienický obsah - obsah pre kľúčové otázky. Je to obsah ako ("ako …"). Opäť sa vraciame ku kapacite kľúčových slov a natáčame pre ne video. čo je plus? V budúcnosti dostaneme bezplatnú návštevnosť z vyhľadávania z vydania videohostingu. Je bežné vidieť čerpané kanály s viac ako 500 000 predplatiteľmi, hoci kvalita obsahu zvyčajne nie je pôsobivá. Jedno majú spoločné: autori natáčajú videá podľa skutočných požiadaviek divákov.

Príkladom je kanál Olgy Papsuyevovej. Čo myslíte, ako sme na to narazili? Ale neuhádli, len chceli cuketu opiecť.

Obsah centra - obsah, ktorý zaujme diváka. Môže to byť šou, spustenie nových nadpisov a pod. Takýto obsah by mal byť nadčasový a vždy zaujať publikum. Videá z centra sú nevyhnutné na zaujatie diváka a neustále získavanie nových odberateľov.

Príkladom je relácia „Večerný večer“so zábavnými videami na kanáli Stand-Up Club č. 1.

hrdina - obsahová pištoľ. Môže to byť virálne video, video, ktoré vyvoláva silné emócie, video s celebritou. Takéto videá môžu byť zverejnené raz za 1-3 mesiace.

Chcete príklad? Skontrolujte reklamy Nike.

Dodržiavaním pravidiel 3H budete môcť:

• pripraviť nadpisy a obsahovú mriežku pre budúcnosť v SEO propagácii;
• používať obsah na komplexnú propagáciu značky;
• pracovať na prilákaní divákov.

Áno, áno, stále musíte kanál propagovať a míňať naň peniaze. Najprv si ho však vytvoríme.

4. Vytvorte si kanál YouTube

Musíte vypracovať firemnú identitu zdroja: obal a logo kanála by mali byť vyrobené v rovnakom štýle. Video šetriče obrazovky sú najlepšie navrhnuté v štýle kanála s textom a rámčekom z videa. Mali by všetkými možnými spôsobmi prilákať diváka k zhliadnutiu a zvýšiť konverziu zo zobrazenia na kliknutie.

Ak chcete optimalizovať svoje videá, musíte sa zamyslieť nad jedinečnými názvami a popismi, ako aj značkami – pre video aj pre kanál. Značiek by malo byť približne 15 a mali by odrážať tému videa. Bude užitočné, ak budú duplikovať názvy kanála a vášho videa.

Na hlavnú stránku kanála môžete umiestniť upútavku - krátke video o podstate vášho kanála. Ak nie, môžete použiť nasledujúce číslo.

Nezabudnite si pripraviť odkaz na odber kanála a spustite ho cez skracovač odkazov. Tým sa bude sledovať počet kliknutí a odberov používateľov.

Ak máte webovú stránku, môžete ju prepojiť aj s kanálom. Ak to chcete urobiť, prejdite do „Creative Studio“a nájdite sekciu „Súvisiace stránky“.

Do videa môžete vložiť aj koncové karty – špeciálne klikacie karty s odkazmi na odbery, iné videá a zdroje. Oplatí sa ich pridať aspoň do odberu a do najobľúbenejšieho videa kanála (alebo do predchádzajúceho videa).

V popise kanála uveďte svoje kontakty, odkazy na sociálne siete (ak existujú) a stručne opíšte, o čom je zdroj. Všetko by malo byť krátke a vecné.

5. Propagujte svoj kanál

Takže máte hotovo: máte kanál, máte obsah, ste úžasní. Ale popularita akosi neprichádza. Ak chcete proces urýchliť, mali by ste zásobiť vrece zlata a zostaviť plán na propagáciu kanála pomocou platených nástrojov.

Poďme sa pozrieť na formáty propagácie YouTube kanála, ktoré sa v praxi najčastejšie využívajú.

Google Ads (In-stream a discovery)

In-Stream je video, ktoré je vložené ako reklama do iných videí YouTube. Propagačné video môže byť umiestnené na začiatku videa (pre-roll), v strede (mid-roll) alebo na konci (post-roll). V ktorých videách budete vysielať reklamy, rozhodujete len vy.

Reklamnú kampaň môžete flexibilne konfigurovať podľa pohlavia, veku, geografie, záujmov a ďalších parametrov. Pri správnom nastavení publika budete videá vysielať len tým, ktorí o ne majú skutočný záujem. Nespoliehajte sa na dobrú mieru zapojenia, ak pred anime videom premietate pre-roll o finančných službách.

Formát In-Stream má veľkú nevýhodu – posadnutosť používateľom. Neponúknete sledovanie videa, vtrhnete divákovi do života a nasilu zobrazíte svoju reklamu. Je dôležité pochopiť: ak má formát In-Stream fungovať, musíte si vybrať správne publikum, urobiť video užitočným, zaujímavým a kvalitným.

Formát Discovery nemá toto mínus. Vaše video je v sekcii Odporúčané a na iných stránkach YouTube. Prehrávanie prebieha na žiadosť diváka - kliknutím. Znížite tak percento nezainteresovaných divákov a vaše video si pozrú len tí, ktorí ho sami chceli vidieť. Formát vám umožňuje získať veľkú hĺbku sledovania a vysoké percento konverzií na cielenú akciu (napríklad prihlásenie sa na odber kanála) s minimálnym množstvom negatív.

Ale aj tu boli určité nevýhody. Formát Discovery je drahší ako In-Stream, niekedy môže byť cena 1, 5 až 2-krát vyššia.

Výsev

Ide o distribúciu videa mimo YouTube – na rôznych tematických platformách. Výsev môže byť ručný alebo automatizovaný (prostredníctvom špeciálnych platforiem). Hlavnou výhodou seedovania je schopnosť získať veľa organických a vírusových zobrazení v krátkom čase a zvýšiť pozíciu videa vo výsledkoch vyhľadávania. Vírusové zobrazenia môžu byť od 10% do 200-300%, niekedy aj viac. Nevýhodou formátu je chýbajúce jasné zacielenie podľa pohlavia a veku a je nepoužiteľný pre úzke niky.

Výsev sa v poslednej dobe veľmi zmenil a je možný len na webových stránkach. Umiestnenie videa s prehrávačom YouTube na sociálnu sieť VKontakte neprinesie nič: zhliadnutia sa jednoducho nebudú počítať pri hostovaní videa a samotný príspevok sa zriedka zobrazí v informačných kanáloch používateľov sociálnych sietí.

Nákup umiestnení (Telegram, VKontakte atď.)

Medzi výhody nákupu umiestnení v tematických komunitách patria nasledujúce funkcie:

• prispôsobiť umiestnenie každej komunite, vďaka čomu bude reklamná kampaň natívna;
• uplatniť umiestnenia na konkrétny dátum a čas, vytvoriť podrobné načasovanie pre umiestnenia až na minútu;
• vypracovať "úzke" oblasti, ktoré jednoducho nemusia byť vo výseve;
• získať vyššie CTR a konverzie na cielenú akciu (predplatné).

Nevýhody sú zrejmé: ide o časovo náročný, nie vždy rýchly a finančne riskantný proces (správcovia môžu jednoducho „vyhodiť peniaze“).

Spolupráca s blogermi

Buďme úprimní. Ak máte malý kanál, možno sa ani nepokúšate o spoluprácu s veľkými blogermi, píšu im stovky ľudí ako vy.

Práca s blogermi môže byť drahá, ale nie hmatateľná. Ak tomu rozumiete a ste ochotní riskovať, úprimne vám prajeme veľa šťastia.

Tento proces je v mnohých ohľadoch podobný práci s propagačnými príspevkami vo verejnosti VKontakte a na kanáloch Telegram. Kľúčom k úspechu je správne zvolený bloger, ktorý vyhovuje vášmu potenciálnemu publiku a dokáže propagáciu správne zrealizovať.

Existuje niekoľko formátov pre prácu s blogermi:

• Integrácia – krátka vložka s reklamným posolstvom o vás a vašom kanáli.
• Exkluzívne - samostatné video o vás a o tom, aký ste cool. Formát sa prakticky prestal používať pri propagácii osobných kanálov.
• Spoločné video. Tento formát je najefektívnejší, pretože vám umožňuje nezávisle sa ukázať publiku blogera a povzbudiť ho, aby si pozrelo vaše videá. Vyzývam vás, aby ste boli úprimní, nerobte si priateľov natáčaním simulovaných videí. V každom prípade sa ľudia dozvedia pravdu a potom budete musieť na kanáli vypnúť hodnotenia Páči sa mi a Nepáči sa mi.

6. Analyzujte výsledok

Pripravený! Urobili ste takmer všetko pre to, aby vaše videá dosiahli úspech a uznanie. Zostáva analyzovať výsledky propagácie a použiť tieto údaje na zlepšenie efektívnosti.

Analytické nástroje

Existujú vstavané služby a služby tretích strán:

• Zabudované: YouTube Analytics, štatistiky na Facebooku, VKontakte, Odnoklassniki.
• Tretia strana: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter a ďalšie.

Interné nástroje sú maximálne transparentné a intuitívne. S najväčšou pravdepodobnosťou ste sa s nimi museli stretnúť aj v každodennom živote. Umožňujú vám sledovať počet zhliadnutí a interakcií s videom (páči sa mi, komentáre, kliknutia), hĺbku zhliadnutia, sociodemografické charakteristiky a geografiu používateľov.

Na kontrolu „čistoty“účtu alebo skupiny blogera sa zvyčajne okrem interných nástrojov používajú aj externé nástroje: často, ak nie sú splnené KPI, môžu zvýšiť kliknutia, lajky, komentáre alebo zobrazenia, aby klienta nesklamali. S overením môže pomôcť Livedune alebo Dislikemeter.

Dôležité ukazovatele

Poďme analyzovať metriky, na ktoré sa musíte zamerať:

• CZZ je cena za jedno zhliadnutie. Vypočítava sa podľa vzorca: rozpočet na reklamu / celkový počet získaných zobrazení.
• CTR % je miera prekliknutia videa. Pomer prekliknutí k zobrazeniam alebo zhliadnutiam.
• CPA - premena na akciu: registrácia, nákup, predplatné. Metrika je relevantná, ak existujú údaje o akciách používateľov po prechode.
• Miera zapojenia je indikátorom zapojenia. Pomer súčtu všetkých interakcií s obsahom reklamy (páči sa mi, komentáre, kliknutia) k zobrazeniam alebo zobrazeniam reklamy.
• Hĺbka zobrazenia je indikátorom udržania publika. Určuje, do akej miery diváci sledovali vaše video. Merané v kvartiloch. Jedna z najdôležitejších, no podceňovaných metrík: málokedy je zahrnutá do KPI reklamnej kampane, no je to miera retencie, ktorá nám umožňuje posúdiť úroveň záujmu používateľov o video a produkt.

Vo všeobecnosti úspech vášho videa závisí od dvoch faktorov: od kvality videa a od správneho publika (zacielenia). Ak má video nízku mieru zapojenia, potom vás video nenúti k interakcii, alebo ste si vybrali nesprávne publikum. Skúste zmeniť formát videa alebo experimentovať so zacielením. Testujte nové hypotézy.

Poďme si to zhrnúť.

Neexistuje žiadna magická hype pilulka a k otázke propagácie by sa malo pristupovať premyslene a strategicky. Rozvoj kanálov má zmysel iba vtedy, ak ide o stálu, pravidelnú činnosť a nie o jednorazovú činnosť.

Preto znova analyzujte svojich konkurentov, zostavte obsahový plán, zvážte všetky interné zdroje, zásobte sa prostriedkami na propagáciu a rozhodnite sa spustiť projekt.

Čaká na vás fascinujúci a kontroverzný svet distribúcie videa. Musíte byť otvorení: experimentom aj rutinnej práci so štatistikou. Vytvorenie kanála a každého reklamného umiestnenia je neoceniteľnou skúsenosťou, ktorá vám umožní vybudovať správnu a hlavne ziskovú stratégiu propagácie vás a vašej značky v budúcnosti.