Slovo dňa: simulacrum

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

V tejto časti Lifehacker zisťuje významy nie práve najjednoduchších slov a hovorí, odkiaľ pochádzajú.

História

Prvé zmienky sú obsiahnuté v latinských prekladoch filozofických traktátov Platóna, ktorý použil slovo „simulacrum“vo význame „kópia kópie“. Takže pre filozofa bolo simulakrum kresbou v piesku, obrázkom a prerozprávaním skutočného príbehu - všetkého, čo kopíruje obraz, ktorý je zase zdanie niečoho väčšieho, globálneho, božského. Toto slovo sa používalo ako filozofický termín, ktorý bol v priebehu tisícročí preložený rôznymi spôsobmi do rôznych jazykov a opakovane menil odtiene významu.

Do moderného jazyka sa slovo dostalo v prvej polovici 20. storočia s podaním francúzskeho filozofa Georgesa Batailleho, ktorý ho používal aj ako termín. Bataille veril, že slová, ktoré sme zvykli nazývať rôzne javy, sú simulakra, keďže nemajú nič spoločné s realitou, ktorú sa snažia pomenovať.

Po Bataille koncept „simulakra“rozvinuli ďalší filozofi (najmä Pierre Klossowski), ale ich diskusie a teórie stále neprekračovali rámec filozofie. Rovnako ako samotné slovo, ktoré znelo len v pohodových rozhovoroch intelektuálov.

Rozšírené v tom zmysle, ako ho chápeme dnes, slovo dostalo vďaka kulturológovi, sociológovi a filozofovi Jeanovi Baudrillardovi, tiež Francúzovi.

Práve Baudrillard, ktorý je nazývaný aj intelektuálnym guru postmoderny, si vzal slovo z vedeckých prác a rozprúdil filozofické spory.

Pod pojmom simulakrum začal chápať kópiu, ktorá nemala originál a tento pojem preniesol do oblasti sociológie a masmédií.

Vo svojom pojednaní z roku 1981 "" Baudrillard uvádza, že "žijeme vo svete simulakrov." Práca už nemá produktívnu funkciu, ale je normou života (každý by mal mať zamestnanie). Správy, ktoré médiá nespočetnekrát pretláčajú, v konečnom dôsledku nemajú nič spoločné so skutočnými faktami a úplne ich ničia. V tejto súvislosti možno prácu aj spravodajstvo nazvať simulakrami.

Postupne sa toto slovo začalo aktívne používať v oblasti reklamy a marketingu, ktoré sa zaoberajú kopírovaním a prenosom rôznych nápadov, obrázkov a predmetov.

Dnes môže byť simulakrum obrázok na billboarde vytvorený od začiatku v grafickom editore, videoart alebo ochranná známka vytvorená analogicky so známou značkou (napríklad čokoláda Alinka a športové oblečenie Adibas).

Koncept slova (alebo skôr obrazu, ktorý nazýva) sa používa aj v ruskej modernej literatúre. Victor Pelevin uvádza populárnu definíciu vo svojom románe „“:

Simulakrum je akási falošná esencia, tieň neexistujúceho objektu alebo udalosti, ktorá vo vysielaní nadobúda kvalitu reality. […] Jedným slovom, simulakrum je manipulácia pred očami diváka, ktorá ho núti zahrnúť do skutočnej krajiny nejaký oblak, jazero alebo vežu, ktoré sú v skutočnosti vystrihnuté z papiera a prefíkane prinesené priamo do jeho oka..

"Batman Apollo" Victor Pelevin

Príklady použitia

• "V skutočnosti bola moja práca prefíkanou simulakrom - neexistovala." Victor Pelevin, „Láska k trom Zuckerbrinom“.
• „A dať divákovi najavo – a na inej úrovni to vždy vie – že nie je priamo prítomný na tejto scéne, ktorú preňho predtým snímala kamera, čo ho v istom zmysle nútilo zaujať toto miesto; vie, že tento obraz je plochý, tieto farby nie sú skutočné, ale dvojrozmerné simulakrum, nanesené pomocou chemikálií na film a premietnuté na plátno." Jacques Aumont, Alain Bargala, Michel Marie, Marc Vernet, Filmová estetika.