Kultúra zrušenia: kto a prečo „vymazáva“celebrity

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Niekedy stačí jeden neopatrný tweet na to, aby ste stratili reputáciu a obľúbenú lásku.

Čo je kultúra zrušenia

Začiatkom júna 2020 napísala spisovateľka J. K. Rowlingová, ktorá vytvorila Harryho Pottera, na Twitteri článok o humanitárnej pomoci obetiam pandémie COVID-19. V článku sa píše, že pre ženy z chudobných regiónov je dôležité, aby mali počas menštruácie prístup k hygienickým prostriedkom. Len namiesto slova „ženy“použil autor textu výraz „menštruujúci ľudia“. Je zrejmé, že trans muži majú tiež menštruáciu a niektoré ženy z rôznych dôvodov nie.

Rowlingová sprevádzala svoj príspevok štipľavým komentárom: „Ľudia, ktorí majú menštruáciu. Som si istý, že predtým na to bolo slovo. Pomôžte mi spomenúť si. Zhinshin? Joynschiny? Junishi?"

‚Ľudia, ktorí majú menštruáciu.‘Určite pre tých ľudí kedysi existovalo slovo. Pomôžte mi niekto. Wumben? Wimpund? Woomud?

O niečo neskôr svoj postoj objasnila a napísala, že rešpektuje trans ľudí, ale je proti popieraniu biologického pohlavia a znehodnocovaniu ženskej skúsenosti.

Potom sa doslova otvoril portál do pekla: na spisovateľku padla búrka kritiky, rozhorčenia a nenávisti, padli na ňu urážky a vyhrážky. Transgender ľudia, nebinárky a ženy, ktoré nemajú menštruáciu, písali Rowlingovej, že sa mýlila a že nie každý, kto má menštruáciu, je žena. Tým to však neskončilo.

• Hviezdy Harryho Pottera Emma Watson a Daniel Radcliffe verejne odsúdili reakciu Daniela Radcliffa na spisovateľku Joanne Rowlingovú.
• Hlavné stránky fanúšikov Harryho Pottera oznámili, že stránky fanúšikov Harryho Pottera sa dištancujú od JK Rowlingovej kvôli transgenderovým právam, že už nebudú zverejňovať informácie o Rowlingovej.
• Jej odtlačky rúk v Edinburghu poliali zlaté odtlačky rúk JK Rowlingovej v Edinburghu vandalsky červenou farbou a vlajkou trans Pride s červenou farbou.
• Ľudia začali maľovať meno autorky na obálky Joaniných kníh.
• Predaj Harryho Pottera v USA prudko klesol J. K. Predaj kníh Rowlingovej zaostáva napriek priemyselnému boomu v júni.

Nenávistné príspevky na sociálnych sieťach sprevádzal hashtag #jkrowlingiscancelled: "JK Rowling zrušená."

V skutočnosti sa presne toto stalo spisovateľke – stala sa jednou z najznámejších obetí kultúry abolície. Teda fenomén, pri ktorom sú ľudia, najmä mediálne osoby, doslova vymazávaní z informačného priestoru a verejného života za kontroverzné výroky a činy.

„Zrušený“človek môže prísť o kariéru, peniaze, rešpekt. Niekedy na to musíte urobiť niečo naozaj vážne a niekedy stačí napísať neopatrný tweet.

V roku 2018 komik Kevin Hart odmietol hostiť udeľovanie Oscarov po tom, čo bol šikanovaný Kompletná časová os kontroverzie Kevina Harta o oscarovom hosťovaní, Od tweetov po ospravedlnenia za homofóbne tweety spred desiatich rokov.

V júni 2020 Jenna Marbles, jedna z prvých blogeriek YouTube, ktorá prevádzkuje kanál od roku 2010 a má 20 miliónov starostlivých odberateľov, oznámila, že legenda YouTube Jenna Marbles hovorí, že skončila so svojím kanálom, opúšťa platformu uprostred prenasledovania za staré videá, kde paroduje ľudí afroamerického a ázijského pôvodu.

Najvýraznejším príkladom toho, ako funguje kultúra zrušenia, je možno príbeh Harveyho Weinsteina. Známe sú aj prípady ďalších celebrít obvinených zo sexuálneho obťažovania a násilia. Po kampani #MeToo prišiel Weinstein o kariéru, peniaze, rodinu, zdravie a napokon aj o slobodu. Aj keď sa nezdá úplne správne, že ho postavíme na úroveň iných „zrušených“celebrít: napriek tomu spáchal skutočný zločin a na Twitteri sa nevyjadril nesprávne.

Funguje kultúra zrušenia v Rusku?

Naša inštitúcia reputácie je nedostatočne rozvinutá. Ak je človek bohatý, slávny a má konexie, neopatrné vyjadrenia a niekedy aj vážnejšie „prehrešky“ho nedonútia podať ruku.

Prvým významným precedensom, ktorý otriasol známym obrazom, je nedávny príbeh Reginy Todorenko. Počas rozhovoru moderátorka nerozumie ženám, ktoré verejne hovoria o svojich skúsenostiach s domácim násilím. "Čo si urobil, aby si zabránil tomu, aby ťa udrel?" - rozhorčil sa Todorenko.

Toto vyhlásenie spôsobilo skutočný výbuch na sociálnych sieťach. Vlna rozhorčenia nabrala takú silu, že viaceré značky porušili reklamné zmluvy s Reginou a magazín Glamour ju pripravil o ocenenie Žena roka.

2018 bude „zrušený“šéfredaktor Medúzy Ivan Kolpakov. Na večierku obťažoval manželku svojho kolegu, a keď to vyšlo najavo, na sociálnych sieťach ho nenávideli – a Kolpakov odstúpil. Keď však humbuk utíchol, vrátil sa do redakcie.

Pod „zrušovacie“klzisko spadla aj moderátorka Ksenia Sobchak: Audi má s ňou po jej rasistických príspevkoch na Instagrame reklamnú zmluvu. Ksenia po prvé, že podstatou hnutia Black Lives Matter je, že tí, ktorí nemohli uspieť, chcú zničiť bohatých ľudí a súkromný majetok iných ľudí. A potom rozložil video o Blm pod piesňou "killed Negro". Neskôr sa ukázalo, že to Sobchak urobila v rámci relácie Comment Out, na ktorej sa zúčastnila. Príspevok je teraz zmazaný.

V rusky hovoriacom segmente Facebooku pravidelne prepukajú miestne škandály: osoba alebo značka je obvinená zo sexizmu, diskriminácie, hrubého prístupu k zákazníkom, píšu nahnevané komentáre a hodnotenie sa znižuje. Ale spravidla po niekoľkých týždňoch rozhorčenie opadne a na príbeh sa zabudne.

Čo je zlé na kultúre zrušenia?

Dá sa povedať, že tento fenomén vyrástol z inštitútu reputácie, no nakoniec sa úplne vymkol spod kontroly. Na jednej strane má mediálna osobnosť dvojitú zodpovednosť za slová a činy: pozerajú sa na ňu tisíce a niekedy aj milióny ľudí a jej vyjadrenia ovplyvňujú situáciu v spoločnosti. Na druhej strane, kultúra zrušenia je teraz príliš chaotická a bezohľadná.

Trest často nie je symetrický s trestným činom

To, čo sa deje s J. K. Rowlingovou, to dokonale ukazuje. Spisovateľka vyjadrila svoj názor bez toho, aby niekoho urazila alebo ponížila, a svoj postoj niekoľkokrát podrobne, pokojne a rozumne vysvetlila. Zdôraznila, že rešpektuje LGBT komunitu, no jej názory na pohlavie a rod sú výsledkom jej skúseností a nehodlá sa ich vzdať.

Napriek tomu Rowlingová prichádza o peniaze, priateľov a na svoju adresu naďalej dostáva tony nenávisti.

Alebo tu je ďalší príbeh. Taylor Swift sa nepáčilo, že ju rapper Kanye West vo svojom tracku spomenul útočným spôsobom. Medzi spevákom, rapperom a jeho manželkou Kim Kardashian došlo ku konfliktu, do ktorého sa aktívne zapojili fanúšikovia z oboch strán. Veľa negatív padlo na Taylor, ktorá nepovedala vôbec nič zlé: obvinili ju, že vraj vopred poznala slová Westovej piesne a nevadilo jej to. Začalo sa obťažovanie, na webe sa dokonca objavil hashtag #TaylorSwiftIsCanceled. Všetko sa našťastie skončilo dobre: nikto nebol „zrušený“a Taylor sa dokonca v jednom zo svojich videí zasmiala na útokoch Kardashianiek (speváčka zahalená nazvala hadom a vo videu sa objavila Swift v podobe tzv. kráľovná hadov).

Okrem toho, kultúra zrušenia je univerzálna. Zdá sa, že pre ňu nie je rozdiel v tom, čo obvinený urobil: hovoril nepohodlne na Twitteri ako Rowlingová alebo znásilnil ženy ako Weinstein. Áno, v druhom prípade osoba dostala nielen tony nenávisti, ale aj väzenie. Ale hnev davu v týchto dvoch situáciách sa ukazuje byť približne symetrický: chcú sa „zbaviť“Rowlingovej rovnako.

Zrušenie nemá premlčaciu lehotu

Jenne Marbles, ktorá zatvorila svoj kanál na YouTube, pretože sa nedokázala vyrovnať so šikanovaním, si zrazu spomenula na „rasistické“videá spred desiatich rokov: v roku 2011 umelkyňa natretá samoopaľovaním parodovala afroamerickú speváčku Nicki Minaj.

Moderátor Jimmy Fallon sa ocitol v podobnej situácii - bol "zrušený" za "blackface", čo ukázal v skeči z roku 2010.

Spoločnosť Walt Disney Company zrušila zmluvu s režisérom „Guardians of the Galaxy“Jamesom Gunnom kvôli jeho urážlivým tweetom, ktoré tiež zverejnil pred 10 rokmi. Neskôr však dostal „milosť“a mohol sa vrátiť na režisérsku stoličku.

Hlavným problémom je, že počas takého obdobia mohol človek opakovane prehodnotiť svoje názory a dokonca sa kajať z toho, čo bolo kedysi urobené a povedané. Ale internet si všetko pamätá a ukazuje sa, že mediálna osobnosť nemá vôbec právo urobiť chybu.

Kultúra zrušenia funguje selektívne

Niektoré sú „zrušené“takmer okamžite, iným to prejde.

Regina Todorenko kvôli svojim slovám prišla o časť príjmu aj o titul "Ženy roka". Zároveň ešte nikto nepripravil o tituly a ocenenia, napríklad Marata Basharova, ktorý sa netají tým, že bil svoje manželky. Na webe sa objavila petícia, ktorá žiada odňatie štátnej ceny Ruskej federácie a titulu ctený umelec Tatarstanu hercovi. Podpísalo ho 80-tisíc ľudí, no Bašarovove regálie zostali rovnaké.

Natalya Sokolova prišla o post ministerky zamestnanosti, práce a migrácie Saratovského regiónu po tom, čo povedala, že 3000 rubľov je dosť na život a „makaróny stoja vždy rovnako“. Poslanec Iľja Gaffner zároveň po podobnom vyhlásení - navrhol, aby ľudia menej jedli - zostal vo svojom kresle.

Takýchto príkladov je veľa. A často je úplne nemožné predpovedať, koho stroj verejného odsudzovania rozdrví a koho trochu pohladkať – a nechať na pokoji.

„Zrušením“osoby sa neruší škoda, ktorá jej bola spôsobená

Tu je istá celebrita, ktorá na svojich sociálnych sieťach napísala, že homosexuáli sú zlí ľudia alebo si za bitie môžu samy ženy. To mnohých urazilo, výrok sa stal kameňom, ktorý otriasol miskou vzájomnej nevraživosti a neznášanlivosti. Ale z toho, že vinníka budú bojkotovať a posiať blatom, sa jeho slová nevyparia a na svete nebude menej nenávisti. Naopak, citát, ktorý si pred 10 rokmi naozaj nikto nevšimol, teraz budú kopírovať všetky médiá a blogeri, takže bude ľudí znova a znova urážať.

Dav sa mohol mýliť

V roku 2017 niekoľko mužov obvinilo herca Kevina Spaceyho zo sexuálneho obťažovania. Stálo ho to kariéru: zmluvy s ním boli porušené, scény s jeho účasťou boli vystrihnuté z filmov, ktoré sa už vyrábali. Pravda, nikto neposkytol žiadne jasné dôkazy o Spaceyho vine. Len jeden incident týkajúci sa 18-ročného chlapca sa dostal pred súd. Všetky obvinenia voči hercovi ale súd zrušil.

Neexistujú žiadne pravidlá

Trest „vinníka“by nemal byť spontánny. Nebolo by na škodu mať kódex alebo nariadenie, kde by sa upresnilo, čo možno povedať a čo nie a aké represívne opatrenia sa ustanovujú za porušenie. Takýto súbor pravidiel však zo zrejmých dôvodov neexistuje: v skutočnosti by legalizoval cenzúru a trestanie za myšlienkové zločiny. Známa osobnosť sa preto môže z ničoho nič „zrušiť“.

Ak sa skupine ľudí nepáči niečí výrok alebo skutok, snaží sa človeka „vymazať“. Vôbec nezáleží na tom, ako veľmi tá či oná veta v skutočnosti niekoho zraňuje alebo uráža. Kultúra zrušenia sa tak mení na terorizmus a nástroj manipulácie: ticho seďte, povedzte, čo chceme počuť, a možno vás potom „nevymažú“.

Rowlingová nedávno podpísala otvorený list so stovkami ďalších intelektuálov proti kultúre zrušenia. Medzi signatármi sú aj Salman Rushdie, Margaret Atwood, Francis Fukuyama a Garry Kasparov. Rovnako ako všetci ostatní sa obávajú, že táto prax vedie k cenzúre.

Redaktori sú vyhodení za kontroverzné publikácie, knihy sú zadržiavané pre údajnú nepresnosť, novinári majú zákaz písať na určité témy, profesori sú kontrolovaní za citovanie literárnych diel na prednáškach, vedec je vyhodený za šírenie recenzovaného akademického výskumu a vedúci organizácií sú odstránení zo svojich postov kvôli smiešnym prehliadnutiam.

List o spravodlivosti a slobode diskusie

Potrebujeme vôbec kultúru zrušenia?

Spoločnosť len vyvíja mechanizmy, vďaka ktorým budú influenceri zodpovední za to, čo hovoria a robia. Kultúra zrušenia, ako je dnes, je pochybné rozhodnutie, ktoré v skutočnosti nikomu nepomôže.

Jeho kritici úprimne a s úctou vyjadrujú svoju nespokojnosť s tým či oným konaním, ľudí „nevymazávajú“, ale dávajú im možnosť vysvetliť svoj postoj alebo sa ospravedlniť a chybu napraviť.

Ak chcete poraziť „zlé nápady“, musíte ich odhaliť, presvedčiť tých, ktorí ich vyjadrujú, a nesnažiť sa predstierať, že tieto myšlienky neexistujú. V akejkoľvek forme odmietame falošnú voľbu medzi spravodlivosťou a slobodou, pretože jedno bez druhého nemôže existovať.

List o spravodlivosti a slobode diskusie

Azda za adekvátny príklad inštitútu povesti zdravého človeka možno považovať prípad Reginy Todorenko. Moderátorka nakrútila nielen video s ospravedlnením, ale aj nakrúcala o domácom násilí a darovala dva milióny rubľov do fondu Violence.net. Všetko sa skončilo veľmi dobre: publikum Todorenkovho účtu na Instagrame po škandále vzrástlo o 400 000 predplatiteľov.

Inými slovami, táto osoba povedala nebezpečný a krutý nezmysel, dostala príval odsúdenia, prehodnotila svoj postoj, ospravedlnila sa a snažila sa o nápravu. Áno, stále zostáva veľa nespokojných ľudí. Niektorí komentátori a blogeri spochybňovali úprimnosť moderátorky a boli presvedčení, že nezmenila svoje názory, ale pokúsila sa rýchlo vyčistiť pod vedením kompetentných PR špecialistov. No v tomto prípade je dôležitý výsledok: čo presne robí mediálneho človeka verejným a ako to ovplyvňuje náladu v spoločnosti.

Táto praktika by mohla byť užitočná aj pre iné celebrity, ktoré sa ocitli v epicentre škandálov: nemlčte a neodvracajte sa, ale ospravedlňte sa a snažte sa situáciu napraviť.