Ako technológia hackuje naše mozgy

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Závislosť na smartfónoch je momentálne na perách každého. Niektorí si dokonca myslia, že telefóny, aplikácie a sociálne siete sú navrhnuté tak, aby v nás vyvolávali vysokú závislosť, a nazývajú to „hackingom mozgu“.

Princíp hracích automatov

Zakaždým, keď kontrolujeme telefón, akoby sme ťahali za páku automatu v nádeji, že dostaneme odmenu. A keď ho raz prijmeme, chceme tento vnem zažiť znova – takto sa vytvára návyk. Na podobnom princípe sú založené mnohé moderné technológie.

„Každý je zvyknutý myslieť si, že samotná technológia je neškodná. A ako ich využijeme, záleží len na nás. Ale to je mylná predstava, hovorí Tristan Harris, bývalý produktový manažér v Google. „Vôbec nie sú neškodné. Ich tvorcovia chcú, aby sme ich používali určitým spôsobom a dlhodobo. Pretože tak zarábajú peniaze."

Spoločnosti neustále zlepšujú svoje produkty a snažia sa akýmkoľvek spôsobom upútať našu pozornosť. Dôsledky pre používateľov sú, žiaľ, často negatívne: sme stále viac závislí od technológií.

Spojenie medzi technológiou a dopamínom

„Teraz môžu programátori, ktorí vedia, ako mozog funguje, písať programy, ktoré nútia mozog vykonávať určité činnosti,“hovorí Ramsey Brown, zakladateľ spoločnosti Dopamine Labs, ktorá vytvára aplikácie, ktoré vyvolávajú neuroreakcie.

Takéto aplikácie napríklad určia najvhodnejší moment na poskytnutie odmeny používateľovi, ktorá sama osebe nemá žiadnu hodnotu, no mozog chce opakovať.

Gamifikácia

Spoločnosti a tvorcovia obsahu sa vždy snažia, aby ich produkty boli čo najpútavejšie. Na to sa často uchyľujú ku gamifikácii, to znamená, že využívajú techniky z videohier, napríklad súperenie s ostatnými používateľmi. To tiež pomáha posilniť závislosť.

Odborník na gamifikáciu a emocionálnu angažovanosť Gabe Sickermann sa domnieva, že nemá zmysel čakať, kým spoločnosti uvedú na trh produkty, ktoré používateľom nepridajú závislosť.

Myslí si, že to nie je až také zlé, pretože rovnaké techniky, ktoré sú návykové, pomáhajú používateľom upevňovať nové návyky prostredníctvom technológií, ako je napríklad športovanie.

„Žiadať výrobcov technológií, aby sa zhoršili, je obyčajná hlúposť,“hovorí Sickermann. - Je nepravdepodobné, že sa to niekedy stane. Navyše je to v rozpore s kapitalistickým myslením a systémom, v ktorom žijeme.