Kto sú yakky a prečo zničia hipsterov?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

David Infant, autor amerického vydania Mashable, napísal článok o subkultúre, ktorá nahradila hipsterov. Lifehacker publikuje upravený preklad materiálu. Sú všetci hipsteri? Yakky sú v móde!

ako ma budeš volať? Som 26-ročný spisovateľ, ktorý vyrastal neďaleko Brooklynu. Som obyčajný chlap s bicyklom a fúzmi. Študoval si slobodné umenia na vysokej škole a poznáš túto tému, máš predstavu.

Som z mileniálov? Hipster? Yuppie? Všetko naraz alebo nič z toho? Nemáme presný termín na označenie tejto žalostnej skupiny inteligencie v roku 2000. A len pár z nich – takzvaná kreatívna trieda – sa stalo hipstermi, no táto nepresnosť ma prenasleduje. Musíte byť monštrum, aby ste sa vysporiadali s týmito definíciami.

Poďme vymyslieť niečo nové – yakki (z angl. yuccies – mladí mestskí kreatívci). Stručne povedané, ide o mladých ľudí narodených v bežnom pohodlí, ktorí veria v mimoriadnu silu vzdelania, nakazení presvedčením, že za snom treba nielen ísť, ale z neho aj ťažiť.

Ja som yakki. Áno, to znie takmer šťastne.

Zarábať veľa je dobré, ale zarábať kreatívne je ešte lepšie

Jakki sú sotva fantastické stvorenia. Ak žijete vo veľkej metropolitnej oblasti, ako je New York alebo San Francisco, je pravdepodobné, že ste sa stretli s mnohými z týchto ľudí. Sú to komunitní experti propagujúci značky na Instagrame; sú to programátori, ktorí vyvíjajú analóg Uber na objednávanie trávy alebo Tinder na zoznamovanie so psami; sú to začínajúci podnikatelia, ktorí ponúkajú odolné a udržateľné bambusové slnečné okuliare.

Po skončení vysokej školy – ak sa už neusadili v startupovom akcelerátore – sa mnohí z nich nepokúšajú začať tradičnú kariéru. Bezhlavo sa rútia do búrlivého chaosu podnikania s jeho víťazstvami a prehrami, aj keď prináša nízke príjmy.

Rýchlo zbohatnúť? Chcel by som, samozrejme. Ale rýchlo zbohatnúť a zostať kreatívne nezávislý? Toto je sen jaka.

Šesť z desiatich mladých ľudí podľa prieskumu uvádza ako jeden z dôvodov, prečo si vybrali práve túto prácu, sledovanie cieľa svojej firmy. V podobnej štúdii len 12 % opýtaných uviedlo osobný zisk ako prioritu vrcholového manažmentu.

Toto je mi blízke. Pred piatimi rokmi som prišiel do New Yorku a vzdal som sa práce v oblasti farmaceutického marketingu v prospech neplatenej redakčnej stáže. Odvtedy sa predieram húštinami mestských redakcií. Plat sa zmenil z „veľmi zlého“na „niekedy dobrý“, ale pocit vlastnej hodnoty je oveľa chladnejší. Ja som yakki.

Od konferenčnej miestnosti po tablet: skryté yakky

Nie všetky yakky idú po priamej ceste. Existujú desiatky dvadsaťročných mladíkov, ktorí urobili niekoľko krokov na tradičnom kariérnom rebríčku, kým začali čoraz viac pochybovať, že ich bystrá myseľ si zaslúži viac profesionálneho naplnenia.

Iná štúdia Deloitte zistila, že približne 28 % mladých ľudí má pocit, že ich talent v ich súčasnej práci nikto nepostrehol. A z toho môžete zistiť, že 66 % študentov by si chcelo založiť vlastný biznis. Neexistujú však absolútne objektívne údaje: ktovie, koľkí z nich dajú výpoveď v banke, právnickej firme alebo inde kvôli práci, ktorá prináša dlhodobé uspokojenie.

Z osobnej skúsenosti: Poznám bývalého finančného pracovníka, ktorý odišiel pracovať na projekty hudobných festivalov, absolventa MBA, ktorý si vyrezal malú medzeru v pánskom oblečení, a právnika, ktorý vlastní svoj vlastný závod na výrobu remeselného piva.

Od prehier k víťazstvám. Od tradičných po kreatívne. Ach áno, reč je o yakki.

A toto sú práve tí jakovia, ktorých som stretol. Od neznámych ľudí (alebo ich PR ľudí) som sa dozvedel asi 200 príbehov o yakki.„Bývalý účtovník dal výpoveď v korporácii, aby si splnil svoj skutočný sen – vyrábať farebné ponožky! Príslušenstvo pre písacie stroje! Sociálna sieť pre hráčov! Organická vodka!"

A s týmito ľuďmi alebo ich písacími strojmi nie je nič zlé. Sú to prejavy podnikateľského ducha a obchodného ducha. Yakkis sa podľa mojej definície rozhodnú niečo urobiť nielen kvôli peniazom (ale tiež sa ich nevzdajú), ale kvôli pomeru príjmu a sebarealizácie.

Inými slovami, chcú zarábať peniaze na vlastných nápadoch namiesto toho, aby robili niečo iné.

Yakky zostávajú skryté iba do kritického prahu. Môžu chodiť do práce každý deň, aby sa jedného dňa stali yakki podnikateľmi. Toto je úplne nová sloboda.

Internetové ihrisko yakki

Obrovský potenciál internetu inšpiruje yakki príležitosťami a brzdí ich tradičný profesionálny rast. Prudký rast internetových spoločností; vývoj Napsteru a potom sociálnych médií; slávny mýtus o blogerovi, ktorý sa stáva populárnejším, než o čom hovorí; hrozný koniec potenciálne dlhotrvajúceho alebo rýchlo rastúceho startupu. Znie to ako pieseň yakka.

Zaslúžite si žiť svoj život tak, ako chcete. Vaše nápady sú cenné. Nasledovať svoj sen.

Žiť v neustálom preteku za uspokojujúcou vecou je v americkej kultúre otrepaná fantázia, ale schopnosti jaka vynikajú viac ako kedykoľvek predtým. Keď vyrastáte a sledujete, ako sa hviezdy internetu stávajú novou elitou, je nemožné nepokúsiť sa vzlietnuť na vlastnú päsť.

Takže yuppies a hipsteri idú do baru …

Pred desiatimi rokmi mohli byť yakky hipstermi. Pamätáte si na hipsterov? V hipsteri môžete vidieť znaky vznikajúceho yakka: DIY podnikanie, špecializovaný marketing, možnosť zavádzania nových technológií atď.

Ale v týchto dňoch je hipster - skutočný hipster, nie propagovaný posratý podvodník - mŕtvy. Prenajíma si miestnosť na hodiny jogy; je to firemný marketingový nástroj na nalákanie na kompaktné stroje rýchleho občerstvenia. Okázalý konzum, ktorý kedysi rozdeľoval hipsterov – iPhony namiesto véčkov, bravčový bôčik namiesto slaniny – sa dostal do hlavného prúdu. Hipster už nevyčnieva.

Preto hipsteri museli zomrieť zabití konfliktnou identitou. Keď všetci odmietnu mainstream, ukáže sa, že to nikto nerobí. Keď je každý hipster, nikto nie je hipster.

V každom prípade hipster nebol tým, čím je teraz yakki. Opäť použijem svoj príklad. Nemám žiadne tetovania. Mám dobrú úverovú históriu. Sakra, mám dokonca zubné poistenie. Moje fúzy, podobne ako ja ostatní, neboli v časoch rozkvetu hipsterstva docenené. Hipsteri mnou museli ako jupíkom opovrhovať. Ale ani ja nie som žiaden jupík. Jupíkovia sú spájaní s katalógmi Sharper Image, čistým bytom a balíkmi nových peňazí zhrabnutých pred krízou. To sa však nezhoduje s právom na slobodnú kreativitu, ktorá je v yakke vlastná.

Jakki sú kultúrnymi potomkami yuppies a hipsterov.

Snažíme sa byť úspešní ako yuppie a kreatívni ako hipster. Vidno to na príklade nakupovania. Nie je pre nás dôležitá cena ani chuť. Pozeráme sa na oboje: nohavice za 80 dolárov, balíček remeselného piva za 16 dolárov, výlety do Charlestonu, Austinu a Portlandu. Koľko (alebo ako málo) to stojí je irelevantné, pokiaľ sa nákup zdá byť rozumný.

Sme jedným z dôvodov, prečo sa 43 % z každých tisíc dolárov vynaložených na jedlo minie v reštauráciách a nie na domáce jedlo. Veď čo iné je viac naplnené peniazmi ako politika a kreativita ako večera? Toto by malo byť na Instagrame!

Spojte yuppie vášeň pre jachting a anti-ambicióznosť s hipsterským individualizmom, pridajte trochu tisícročnej sebadôvery a získajte yakki.

Sme to, čo nenávidíme

Mladý, mestský, kreatívny. Yakki. Nie je známe, ako sa tento názov zakorení, ale charakterizuje inú stránku tohto fenoménu: yakky sú nechutné.

Pozrime sa znova na môj príklad. Jakka má určité výhody. Moja profesia – z oblasti kreatívy (žurnalistika) – je sama o sebe toho implicitným potvrdením. Byť yakki znamená byť sebeckým cynikom, ktorý môže existovať len bez problémov. Je pohodlné nezaťažovať sa starosťami. Je veľkým potešením, že si môžete vybrať svoje povolanie. V tomto kontexte je cynizmus jednou z hlavných čŕt, ktoré charakterizujú yakki.

Totiž, zo všetkých privilégií, ktoré mám ako spisovateľ, je súhlas jedinou hnacou silou. Píšem na schválenie: mojim kolegom, mojim rodičom, mojim sledovateľom, tým, ktorí ma retweetujú, dokonca aj komentátorom, ktorí o mne pod každým príspevkom hovoria kruto.

Cynizmus je hlavnou črtou yakky. Jediným hnacím motorom je pre nich súhlas.

Nechápte ma zle, potrebujem peniaze rovnako ako každý môj kolega. Keby som neštudoval angličtinu, nevedel by som profesionálne písať a vyjadrovať sa týmto spôsobom, vybral by som si niečo výnosnejšie. Ale musím sa ozvať, opakovane a dôkladne, pretože mám cenné nápady. Toto je môj jediný talent. Vybral som si teda noru, ktorej veľkosť a umiestnenie sú menej dôležité ako to, že sa mi páči.

To je výhoda cynizmu. Toto je celý yakizmus. Osobne sa za to nehanbím a ani vy by ste sa nemali hanbiť, ak ide aj o vás. Ale nie som hrdý na to, čo som. Ako s obľubou hovorím, je to trochu yakké.