Ako vytvoriť populárny kanál telegramu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Autorovi kanála Hemingway Calling ide o dizajn, typografiu, kvalitný obsah a monetizáciu v telegrame.

Lifehacker spolu s vydavateľstvom „MIF“vydáva úryvok z knihy „Literárna dielňa. Od rozhovorov po dlhé čítania, od recenzií po podcasty.“V kapitole Telegram Channel Yegor Apollonov, novinár a tvorca kanála Hemingway Calls, hovorí o tom, ako vytvoriť populárny obsah na platforme.

Názov kanála

Jednoduché, jasné, informatívne – to sú tri kľúčové faktory dobrého pomenovania kanálov. „Ako budete volať loď…“Ak sa zameriavate na rusky hovoriace publikum, vymyslite názov v ruštine. A nepoužívajte zložité interpunkčné znamienka a špeciálne znaky.

Kanál by ste nemali pomenovať The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Myslím, že chápete prečo. Takéto meno je ťažké vysloviť, zapamätať si a reprodukovať zadaním do vyhľadávacieho panela.

Vizuálny dizajn

Ďalej musíte vytvoriť vizuálny vzhľad kanála. Čo je tu dôležité? Jednoduchosť konzumácie informácií, bezchybná typografia, celkové vizuálne rozpoznanie.

Samozrejme, avatar je dôležitý. Mal by byť vyrobený tak, aby bol rozpoznateľný, keď otvoríte Telegram na svojom smartfóne. Nepíšte na avatar veľa textu, nepoužívajte zložité obrázky. Spomeňte si na logo Nike alebo McDonalds – to sú skvelé možnosti avatara.

Obrázky – ak ich plánujete zverejniť – sú tiež dôležité. Bude skvelé, ak vymyslíte jednotný vizuálny koncept a uistíte sa, že každý príspevok vyvoláva asociáciu s vaším kanálom.

Typografická hygiena

Pri navrhovaní príspevkov dodržiavajte typografickú hygienu. Základné princípy sú nasledovné: čitateľný text bez pravopisných a interpunkčných chýb, bezchybná typografia (ak je to možné, bez pomlčiek namiesto pomlčiek), prázdne riadky medzi odsekmi (pre ľahšie vnímanie informácií), krátke odkazy.

Dbám na typografickú hygienu, mám profesionálnu deformáciu, a preto vždy trpím, keď vidím pomlčky (-) namiesto pomlčiek (-), nesprávne úvodzovky („“namiesto „“) a steny textu bez preskakovania prázdnych riadkov ktoré sa úplne nedajú prečítať (to druhé ma štve len v telegrame).

Niekto povie: "Aký je rozdiel?" Porovnaj toto:

- „Mir“je vesmírna stanica, na ktorú všetci zabudli. - povedal predseda.

A toto je:

"Mir je vesmírna stanica, na ktorú všetci zabudli," povedal predseda.

Všimli ste si rozdiel? čo je lepšie

Ráno si umyjete zuby, ide o hygienu. Nepýtate sa: "Prečo by som ich mal čistiť?" Rovnako, prosím, očistite a vyčešte svoje texty (v telegrame, na pošte atď.). Postupom času sa to zmení na automatizmus a prestanete premýšľať o tom, ako dať správnu pomlčku. Napríklad na MacBooku sa dlhé zadáva pomocou kláves Shift, Cmd a spojovníka.

Life hack: ako napísať em pomlčku na smartfóne

Stlačte a podržte tlačidlo s pomlčkou na virtuálnej klávesnici, kým sa nezobrazí zoznam ďalších možností štýlu. Okrem iného tam bude bežná typografická pomlčka.

Je tu ešte jedno odporúčanie (to je už vkusné, ale radšej počúvajte). Netreba zvýrazňovať úsmevmi ??? dôležitá myšlienka??? - inak bude váš kanál Telegram vyzerať ako plienka, ktorá prešla cez mlynček na mäso s fixkami. Biele pozadie, čierne písmená a nič viac.

Neodvádzajte pozornosť čitateľa špeciálnymi efektmi od obsahu. Ak je text prázdny, ozdoby mu nepomôžu. Ak je text zaujímavý, nepotrebuje ich. Píšte pútavé a zmysluplné príspevky, ktoré chcú ľudia zdieľať – a oni vám poďakujú. Ak stále chcete zdôrazniť dôležitý bod, použite tučný alebo kurzívou (len ich nepreháňajte).

Dlhé odkazy by sa mali skrátiť, aby bol materiál vizuálne čistý. Ešte lepšie je použiť odkazy skryté za textom: otvorte počítačovú verziu aplikácie Telegram, vyberte požadovaný fragment a stlačte Crtl + U (Cmd + U na MacO).

Typografia je veľmi zaujímavá vec. Viete napríklad, čo sú „vdovy“a „siroty“? „Vdova“je jedno slovo v riadku na konci odseku alebo veľmi krátky riadok na konci textu alebo strany. A "sirota" je visiaci riadok na začiatku novej stránky alebo stĺpca.

Spustiť

Keď je kanál pripravený, začnite ho plniť. Ešte nie je čas povedať o ňom celému svetu. Zatiaľ testujte rôzne formáty. Zistite, čo podľa vás funguje a čo nie. Nechajte pár týždňov, možno aj mesiac, kým začnete hovoriť o svojom kanáli.

Vaši prví odberatelia budú s najväčšou pravdepodobnosťou priatelia. V žiadnom prípade nikoho násilne neprihlasujte na odber svojho kanála. A ešte jedna vec: nie je dobrý nápad posielať odkaz ľuďom vo vašom zozname kontaktov (napríklad cez zoznam adries WhatsApp). Telegram tak napáda osobný priestor. Chcete vidieť svojich priateľov v odberateľoch? Hoďte im odkaz na sociálne siete. Ak ste vyrobili zaujímavý produkt, prihlásia sa na odber.

Potrebujete obsahový plán?

Ak radi robíte plány, urobte to. Ak vás otravujú plány, nerobte to. Každé médium bez výnimky má svoj pôdorys. Niektorí redaktori schvaľujú plány miestností mesiace vopred. V prípade Telegramu plán, samozrejme, tiež nebude zbytočný. Ale premýšľajte: ako vážne chcete byť channelingom? Je to biznis? Potom budete určite potrebovať obsahovú stratégiu a harmonogram publikovania.

Jazyk

Musíte nájsť správnu intonáciu. Kto si? Akým tónom sa prihovárate publiku? V periodikách je tendencia: časopis konečne nadobúda tvár až niekoľko mesiacov po vydaní prvého čísla. prečo? Prvé číslo je takmer ako prvý návrh románu, len s tým rozdielom, že ste ho už ukázali inzerentom a čitateľom. Po spustení ste vytvorili prvý koncept svojho telegramového kanála. Teraz navrhujem vážne premýšľať o tom, čo a prečo robíte.

Autorova intonácia sa neprejaví hneď. Píšte a počúvajte sami seba. Dávaj si na seba pozor. Udržiavanie telegramového kanála je dobrý spôsob introspekcie. Spoznáte lepšie sami seba a pochopíte to, čomu ste predtým nerozumeli.

Koľko stojí tvorba obsahu

Vývojári telegramov viac ako raz povedali, že služba nebude nikdy platená. Ďalšou vecou je, že vytváranie obsahu a propagácia kanála Telegram si nepochybne vyžiada investície. Výška investície závisí od schopností a ambícií tvorcu. Skúsení používatelia, ktorí za rok dosiahli hranicu 30 000 predplatiteľov, odporúčajú na počiatočné obdobie propagácie vyčleniť 100 000 - 150 000 rubľov. Existujú príklady, keď autori dosiahli vážne výsledky bez toho, aby minuli ani cent. Táto cesta je dlhšia a náročnejšia. Ale formálne môže byť telegramový kanál prevádzkovaný úplne bez investícií (ak sa nepočíta čas strávený ako investícia).

Kde získať témy

Hľadajte témy vo svojej hlave, vo svete okolo seba, na webe. Vymyslieť tému je jednou z kľúčových zručností novinára. Ak sedíte v prázdnej miestnosti a nemôžete myslieť na päť tém súvisiacich s vašou súčasnou situáciou, precvičte si túto zručnosť. Vymýšľajte zaujímavé témy, pozorujte, zapisujte si nápady.

Budete prekvapení, ale časom k vám začnú témy ako kúzlo prichádzať samé. Stačí začať - a teraz vidíte nápady, navrhujete ich a plánujete odložené príspevky, pretože dnes ste už vydali tri publikácie a chcete ďalšie. Neviem, ako to vysvetliť, ale takto sa to deje. Asi má svoj vplyv aj moja redakčná skúsenosť. Nohy reportéra kŕmia – takto sa učia mladých novinárov. Tému si nájdem na svojom prázdnom stole. Mimochodom, tu je skvelá téma na príspevok: Prečo je práca pri prázdnom stole taká cool. Alebo naopak: "Potrebuje spisovateľ tvorivý chaos?" niekedy napíšem.

Ako často aktualizovať kanál

Tu a tam počujem, že na telegrame by ste nemali uverejňovať viac ako jeden príspevok denne. Aktualizujem kanál niekedy dvakrát alebo trikrát denne. Tým sa znižuje pokrytie publikácií, ale na druhej strane píšem o všetkom, čo chcem a čo považujem za potrebné povedať.

Desať správ denne je prehnané. Väčšina kanálov predplatiteľov je stlmených, takže teoreticky by časté aktualizácie nemali byť otravné. Ak sa však človek prihlási do telegramu a uvidí, že od jeho poslednej návštevy bolo na kanál pridaných 20 správ, je nepravdepodobné, že si ich všetky prečíta. Napríklad na kanáli Kotofoto sa za dva dni môže objaviť až sto gifov s mačkami. Prirodzene, nikto ich nebude sledovať všetky. Ja sama (hoci mačky milujem) listujem v neprečítanej správe až po poslednú správu.

Ak špecifiká vášho kanála zahŕňajú aktualizáciu nie viac ako raz týždenne (napríklad ak vykonávate týždenné kontroly), uverejňujte raz týždenne. Hlavná vec je určiť formát pri spustení a dodržať ho v budúcnosti.

Ako zvýšiť počet zobrazení

Na začiatok je ľahké získať pohľady na telegram, ale nemali by ste to robiť. Aký je účel vytvorenia kanála? Ak chcete zarobiť peniaze predajom reklám, po ukončení kanála budete skôr či neskôr sedieť v mláke. Okrem toho budete musieť neustále platiť za nové akcie, čo v konečnom dôsledku povedie k tomu, že informácie o bezohľadnom správcovi budú rozptýlené po webe a nikto si od vás nebude objednávať reklamu. Ak vytvárate obsah chránený autorskými právami a nemyslíte na reklamu, myšlienka podvádzania príspevkov sa zdá byť ešte zvláštnejšia. Je lepšie vytvárať obsah, ktorý pritiahne používateľov.

Teraz trochu teórie. Zobrazenie príspevku na telegrame sa počíta z jedného účtu na jednom zariadení. Ak má používateľ dve zariadenia – notebook a mobilný telefón, počet zobrazení publikácie sa zdvojnásobí (za predpokladu, že si ju prezeral na oboch zariadeniach).

Zhliadnutia sa počítajú nanovo každý deň. Kanál s jedným predplatiteľom (správcom kanála) za týždeň teda môže mať až sedem zobrazení každej publikácie.

Ako zvýšiť počet zobrazení bez podvádzania? Získajte nadpis „Déjà Vu“a uverejnite predchádzajúce záznamy. Používateľom to umožní „vrátiť sa v čase“a pridávať zobrazenia k už publikovaným publikáciám. Tento prístup je dobrý na zvýšenie angažovanosti (ERR). Zverejnite znova najpopulárnejšie príspevky alebo tie, o ktorých si myslíte, že sú dobré, ale nezískali dostatok zobrazení.

Ďalší tip: striedajte dlhé príspevky s krátkymi. V prípade malého množstva textu sa na obrazovku nedostane jedna správa, ale dve alebo viac.

Čo je ERR

ERR je úroveň zapojenia používateľov, pomer počtu zobrazení jednej správy a počtu odberateľov na kanáli. ERR viac ako 50 percent sa považuje za dobré. To znamená, že používatelia aktívne interagujú s vašimi publikáciami.

ERR = (zobrazenia / odberatelia) x 100

Niektoré kanály sa môžu pochváliť ERR 500 percent alebo viac. Takáto vysoká angažovanosť sa spravidla vyskytuje pri kanáloch, ktoré distribuujú obsah – knihy, hudba atď.

A teraz hlavná otázka: ako zvýšiť ERR vášho kanála? Prvým pravidlom je dobrý obsah. Čím sú vaše príspevky zaujímavejšie, tým aktívnejšie s nimi používatelia interagujú. Druhým tipom je nepridávať príspevky príliš často. Čím častejšie posielate správu, tým menej aktívnych používateľov s nimi bude komunikovať. (Napríklad, ak ste zverejnili 10 správ za deň, väčšina vašich čitateľov – ak sa ešte neodhlásili z vášho odberu – ich bude posúvať, čím sa zníži ERR vášho kanála.)

Spätná väzba

Bez spätnej väzby bude ťažké určiť, čo robíte správne a čo je možné zlepšiť. Navyše, spätná väzba je priamym spôsobom speňaženia. Hneď ako sa váš kanál Telegram stane úspešným, oslovia vás s ponukou niekde vystúpiť, zúčastniť sa konferencie, napísať kapitolu do knihy (alebo celej knihy), usporiadať webinár atď.

Ak ste nezanechali kontakt v popise kanála, prichádzate o tieto príležitosti.

Nezabudnite si vytvoriť krátke meno (@používateľské meno), aby ste vás ľahšie našli. Je to veľmi jednoduché. Otvorte aplikáciu Telegram na svojom smartfóne a kliknite na ponuku. Kliknite na kartu Nastavenia (v ruskej verzii sa nazýva „Nastavenia“) a vyplňte pole Používateľské meno. Nepoužívajte znak podčiarknutia („používateľské meno“), pretože to komplikuje písanie mena. Používajte slová, ktoré sú ľahko pochopiteľné a zrozumiteľné.

Ak zanecháte svoj kontakt (meno v telegrame) v popise kanála, ľudia vás budú môcť kontaktovať. Pripravte sa na to, že čím viac odberateľov bude mať váš kanál, tým viac spätnej väzby a otázok dostanete. Keďže ste deklarovali svoju odbornosť v určitej téme, budete musieť čeliť otázkam hlavne na túto tému. Niekedy príde kritika, niekedy vďaka. Ak chcete obmedziť komunikáciu s odberateľmi, neuvádzajte svoje meno do telegramu v popise kanála, ponechajte iba svoju e-mailovú adresu.

Môžete tiež vytvoriť verejný chat - potom bude komunikácia s predplatiteľmi maximalizovaná. Len majte na pamäti, že chat je veľmi časovo náročný.

Ak nechcete nechať osobné údaje alebo sa chystáte viesť kanál anonymne, vytvorte si robota, ktorý bude prijímať prichádzajúce správy a preposielať vám ich. Toto sa robí veľmi jednoducho. Vyhľadajte @LivegramBot a kliknite na štart. Budete presunutí na @botfather. Tam budete musieť vytvoriť robota, ktorý prijíma prichádzajúce správy (príkaz / newbot). Skopírujte token bota a odošlite ho @LivegramBot. Po vytvorení kliknite na „Konfigurovať bot“, vyberte „Texty“, zadajte jazyk (ruština alebo angličtina), upravte pozdrav a text, ktorý používateľ uvidí po odoslaní správy. Potom zadajte názov robota do popisu kanála. Teraz môžete anonymne prijímať správy, ktoré vám vytvorený robot prepošle.

Je nebezpečné pripojiť robota ku kanálu? Nie, ak ide o známeho robota. Samotný robot je neškodný. Aby ste eliminovali riziká, môžete obmedziť jeho práva. Niekedy sa robot pomýli a zdvojnásobí príspevok, ale to sa stáva veľmi zriedka. Ak sa bojíte, že robot urobí niečo zlé, obmedzte jeho práva čo najviac.

Propagácia

Ako propagovať kanál Telegram? Skrátka – urobiť zaujímavý produkt, ktorý si bude robiť reklamu sám. Prečo ste prihlásení na odber určitých kanálov? Pretože vás to zaujíma, alebo pretože kanál poskytuje užitočné a potrebné informácie, alebo pretože rieši niektoré vaše úlohy (zábava je tiež úlohou).

Ak hovoríme o princípoch a nástrojoch propagácie, potom sú len štyri:

• ústne (odporúčania predplatiteľov priateľom a známym);
• platená reklama na iných kanáloch telegramu;
• vzájomné PR;
• účasť na veľkých tematických zbierkach, zbieranie 10 a viac kanálov pre vzájomné PR.

speňaženie

Na úplnom začiatku som povedal, že pred vytvorením kanála by ste si mali položiť otázku: "Prečo to potrebujem?" Podľa môjho názoru je najefektívnejším spôsobom, ako zarobiť peniaze na kanáli, speňažiť účel, na ktorý bol vytvorený. Predpokladajme, že prevádzkujete kanál, ktorý nepriamo (alebo priamo) predáva krmivo pre mačky; ak sa informačný kanál predáva cez kanál, ide o spôsob speňaženia.

Ak máte záujem zarobiť peniaze priamo na kanáli, existuje veľa možností. Najzrejmejším (ale nie najjednoduchším) je predaj reklám. S niekoľkými tisíckami odberateľov vás takmer určite zaujmú ďalší tvorcovia kanálov, ktorí chcú s vami inzerovať.

Ďalšou samozrejmou cestou je pre mňa vytváranie špeciálnych projektov s veľkými značkami (napríklad s vydavateľstvami alebo školami písania - to sú prípady z praxe „Hemingway zavolá“). Predaj natívnych reklám pre spoločnosti (alebo špeciálne projekty) prostredníctvom kanála Telegram je zrejmý spôsob, ako zarobiť peniaze.

Nakoniec môžete predplatiteľom účtovať poplatky, ak im ponúknete niečo, za čo chcú zaplatiť. Ste napríklad tréner a učíte 158 ľudí, ako získať sebavedomie. Predajte sa im a nechajte si za to zaplatiť.

A nakoniec, ďalší spôsob, ako zarobiť peniaze, je predaj telegramového kanála. Najhlasnejší obchod, o ktorom som vedel, bol predaj bývalého kanála za 5,5 milióna rubľov. Vytvoril ho stand-up komik Artur Chaparyan v júni 2017. Kanál zverejňuje stereotypné citáty zo správ dievčat po rozchode.

Literárna dielňa je sprievodca tvorbou nefiktívneho obsahu v rôznych žánroch zo Školy tvorivého písania a Vyššej ekonomickej školy. Medzi autormi sú známi spisovatelia a novinári ako Galina Yuzefovich, Dmitrij Bykov a Anton Dolin. Hovoria o zložitosti práce vo svojich žánroch, odborných zručnostiach a ich realizácii. Predložený úryvok patrí peru Yegora Apollonova - novinára, tvorcu vlastného kanála Telegram s 12 000 odberateľmi a autora knihy o anatómii literatúry „Píšte horlivo, upravujte rýchlo“.