8 tipov pre tých, ktorí chcú začať svoj vlastný podcast

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Nájdite charizmatických hrdinov, dobre si premyslite scenár a postarajte sa o propagáciu.

Vystúpenie Yany Semeshkiny na festivale G8 sa uskutoční 29. augusta v sále Space na Flacon. Ešte si stihnete pozrieť program a kúpiť si lístok.

Podcasty sú novým typom rozprávania príbehov na ruskom trhu. Toto je pravidelný audio blog, ktorý vám umožní zamilovať sa do klienta a vysielať svoje vlastné hodnoty. Podcasty sú nielen zábavné, ale aj pútavé, takže slúžia ako skvelý nástroj pre natívne PR a propagáciu.

Podcasty sú stále zeleným produktom, ktorý zostáva relevantný aj v priebehu času. Zároveň sa dá pretaviť do rôznych typov obsahu: od článkov na sociálnych sieťach až po knihy.

Len v rokoch 2018–2019 sa v Rusku objavilo viac nových podcastov ako v posledných rokoch. Takže práve teraz je čas spustiť svoj podcast: publikum neustále rastie a zároveň stále existujú voľné miesta a možnosť rýchlo sa dostať do hodnotení.

1. Vyberte si správny žáner

Podcasty sa vo všeobecnosti delia do štyroch žánrov: rozhovor, talk show, prednáška, príbeh.

Rozhovor

• Príklady: Bude to hotové, Websarafan, Nie je to ľahké, Čitateľ, Je to zlyhanie, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Priemerné načasovanie: 40 až 120 minút.

Najpopulárnejší žáner. Ťažiskom takéhoto podcastu je reproduktor. Je to on, kto určuje tému a štýl rozhovoru. Úlohou anketára je odhaliť motiváciu hosťa, ukázať publiku, aký človek sedí pri mikrofóne, čo je pre neho dôležité, aké názory a hodnoty zastáva.

Ak je rozhovor o konkrétnej téme a nie o jednotlivcovi, hosťujúci expert môže stiahnuť celú epizódu, priniesť podcast novému publiku a poskytnúť jedinečný obsah, aj keď moderátor nie je dobre vyškolený.

Hlavnou výhodou formátu je dynamika rozhovoru a živá dráma. Keď sú pri mikrofóne dvaja ľudia, oveľa ľahšie sa vytvárajú konflikty a intrigy, dokážete ovládať pozornosť čitateľa, udávať tempo rozhovoru frekvenciou otázok.

Interview je žáner, ktorý najlepšie vytvára efekt prítomnosti a intímnej konverzácie.

Diskusná relácia

• Príklady: Coven Dur, knižný bazár, police.
• Priemerný čas: od 20 do 90 minút.

Ďalším typom podcastu je talk show. Skupina facilitátorov diskutuje na danú tému a spravidla to robí vtipne a vtipne.

Úlohy takéhoto podcastu môžu byť rôzne: zaujať alebo zabaviť. Talkshow sú skvelé, keď ich nahráva partia kamarátov, potom sa celkom ľahko zmenia na priateľský stand-up. Napríklad podcast štyroch mladých dospelých spisovateľov „Coven Dur“je klasický takmer literárny stand-up, zatiaľ čo „Bazár kníh“od Galiny Yuzefovich a Anastasie Zavozovej alebo podcast „Shelves“je už talkshow.

Prednáška

• Príklady: Lifehackerský podcast, prednášky "Arzamas".
• Priemerný čas: od 20 do 60 minút.

Toto je rovnako populárny žáner. Podcasty počúvajú ľudia, ktorí sú všímaví a odmietajú zbytočný obsah. Populárno-vedecké prednášky najlepšie zapadajú do konceptu vedomej spotreby.

História

• Príklady: „Polyarinov hovorí“, „Horúca ultramodernosť“, „Varil biznis“, „Ľudský život“, „Piloti“.
• Priemerný čas: od 20 do 60 minút.

A nakoniec príbehy. Tento žáner zahŕňa jednu alebo viacero popredných a komplexných viacrozmerných úprav. Podcast je zostavený ako audiofilm so zvukovými efektmi. Cieľom je vyrozprávať príbeh tak, aby bol poslucháč doňho úplne ponorený.

2. Dobre sa pripravte

Ak sa pripravujete na pohovor, prečítajte si, čo píšu o budúcom partnerovi v iných zdrojoch. Vymyslite alebo vytiahnite zaujímavú a užitočnú tému od samotného rečníka. Napíšte vzorový scenár s náčrtom otázok, ktoré hosťa prevedú z bodu A do bodu B.

Nezabudnite si pozrieť alebo vypočuť rozhovor s vašou postavou, aby ste zistili jej rečovú rýchlosť, priemernú dĺžku odpovede na otázku a ako sa správa pred kamerou a mikrofónom. Potom pochopíte, koľko otázok môžete položiť v rámci podcastu. Počas rozhovoru „hojdajte“rečníka, a preto najprv „hojdajte“seba: napríklad Tony Robbins pred prejavom skáče na trampolíne. Musíte vytvoriť podcast v stave extázy a nechať negatívny postoj za sebou.

Nezabudnite klásť otázky z pohľadu vašej cieľovej skupiny, požiadajte ich o vysvetlenie pojmov, aj keď ich sami poznáte.

Na talkshow si stačí vopred pripraviť tézy, o ktorých budete diskutovať, a rozdeliť medzi účastníkov úlohy. Hlavná vec je rozvinúť konflikt. V žiadnom prípade nesúhlaste s účastníkmi rozhovoru, nájdite kontroverzné body - pomôže to udržať intrigy a pozornosť poslucháčov až do konca epizódy. Napríklad Galina Yuzefovich a Anastasia Zavozova si medzi sebou vopred rozdávajú názory: akademická filológia vs. knihy "pre chlapcov". Hoci v živote majú na literatúru podobné názory, v podcaste „Knižný bazár“si zámerne vyberajú diskusné témy a navzájom sa nezhodujú. Autori podcastu Coven Door hovoria, že pri príprave epizód nikdy nediskutujú o vtipoch a neskúšajú, pretože inak sa vytráca energia a spontánnosť – a práve vďaka nim poslucháči tento podcast milujú.

Ak píšete príbeh, prednášku alebo audio denník, potrebujete scenár. Toto je najťažšia fáza práce a scenár určuje kvalitu podcastu na 80%. Vašou úlohou je urobiť príbeh hmatateľným. Oslovte všetky zmysly poslucháča: sluch, zrak, hmat, čuch. Ukončite epizódu cliffhangerom Výtvarná technika, pri ktorej sa rozprávanie končí v napätom momente deja, pričom koniec zostáva otvorený. - Približne. vyd., premeňte svoj príbeh na sériu.

3. Postarajte sa o vybavenie

Na vytvorenie podcastu budete potrebovať:

• Skype - na vzdialené nahrávanie rozhovorov;
• softvér na nahrávanie hovorov, ako napríklad Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofón;
• editačný softvér, môžete si vziať Audacity, Garage Band.

Výber mikrofónu závisí od vášho rozpočtu. Najjednoduchšou a najlacnejšou možnosťou je klopový mikrofón Boya BY M-1 (asi 1 400 rubľov). Je vhodný najmä na cestovanie a na cesty, nezaberá veľa miesta a poskytuje dobrú kvalitu zvuku. Alternatívou s lepšími možnosťami nahrávania je lavalier Rode SmartLav + iPhone. Ak sa chystáte písať rozhovor, kúpte si viacero mikrofónov naraz alebo duálny model Boya BY-M1DM.

Profesionálne mikrofóny poskytujú priestrannejší a čistejší zvuk, odstraňujú hluk v pozadí. Ceny za takéto mikrofóny sa pohybujú od 4 do 30 tisíc rubľov. Dobrý mikrofón sa dá kúpiť v rozmedzí 6-7 tisíc.

Najpohodlnejšou možnosťou sú zariadenia, ktoré sa pripájajú k počítaču cez USB port: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Ďalším typom mikrofónov sú tie, ktoré sa pripájajú cez vyhradený XLR kábel. Poskytujú vyššiu kvalitu priestorového zvuku a používajú sa v profesionálnych nahrávacích štúdiách. Na pripojenie týchto mikrofónov k počítaču potrebujete zvukovú kartu (napríklad Behringer Audio Interfaces). Alebo si môžete kúpiť nahrávacie zariadenie (ako Zoom H4n) a pripojiť k nemu mikrofóny. Populárne podcaster gadgety tohto druhu sú Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Je nevyhnutné nahrať podcast s viacerými účastníkmi na rôzne mikrofóny v niekoľkých stopách. Spravidla všetci partneri hovoria s rôznou hlasitosťou, niekedy vyslovujú parazitické slová, ktoré bude potrebné odstrániť. V rámci jednej stopy je to veľmi ťažké, navyše je potrebné nastaviť úroveň hlasitosti tak, aby sa zhodovala pre všetky reproduktory. Potom bude počúvanie podcastu oveľa príjemnejšie.

4. Správne namontujte

Bezplatný a ľahko použiteľný softvér na úpravu podcastov – Audacity, je možné nainštalovať na iOS a Windows. Ak ste vášnivým používateľom MacBooku, použite vstavanú aplikáciu GarageBand pre všetky produkty Apple.

Úprava podcastu pozostáva z troch krokov:

• Odstránenie cudzieho hluku.
• Čistenie zvuku od zbytočných slov a útržkov.
• Pridávam úvod a záver. Každá epizóda potrebuje svoju vlastnú linku, ktorá obsahuje zostrih kľúčových epizód epizódy, krátku upútavku na danú tému a dokumentáciu hosťa, ak píšete rozhovor. Na záver zhrňte: pomenujte hlavné myšlienky epizódy a tiež povedzte jasnú výzvu na akciu: ako zanechať recenziu na podcast, ako ho ohodnotiť, ako ho zdieľať na sociálnych sieťach.

Podcast je publikovaný, zvyčajne vo formáte MP3. Zvuk - mono, kvalita - od 64 do 128 kbps.

Ak sa nechcete púšťať do produkčných záležitostí – nahrávanie, spracovanie zvuku a strih – môžete túto časť práce delegovať na profesionálov. Všetko, čo musíte urobiť, je premýšľať o obsahu.

5. Balte s rozumom

Najdôležitejšia vec na balení podcastov je nadpis. Vymyslite 10 možností, vykonajte A / B testovanie a vyberte si tú najlepšiu. Máte len pár sekúnd na to, aby ste upútali pozornosť čitateľa a ešte pár sekúnd na to, aby ste si ju udržali.

V textovom popise zvýraznite kľúčové posolstvá a vysvetlite, aký bude prínos pre poslucháča. Ak nahrávate rozhovory, zahrňte aj príbeh svojej postavy.

Pridajte odkazy na užitočné zdroje: napríklad požiadajte prednášajúceho o materiál, ktorý môže byť užitočný a zaujímavý pre publikum. Pripravte si vodiaci magnet pre každého, kto poskytne spätnú väzbu na váš podcast.

6. Vyberte si výhodný hosting

Existuje niekoľko hostingových služieb na publikovanie podcastov:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Na všetkých uvedených hostiteľských stránkach sa mesačný poplatok za umiestnenie obsahu pohybuje okolo 15 USD. Vďaka tomu sa váš podcast dostane na mnohé populárne platformy.

Ak sa chcete dostať k ostatným, napríklad Yandex. Music, VKontakte a Bookmate, musíte nezávisle odoslať žiadosť o registráciu podcastu na týchto stránkach a pripojiť informačný kanál RSS - všetky nové epizódy sa tam objavia automaticky. Nezabudnite sa tiež zaregistrovať v iTunes.

7. Myslite na propagáciu

Trh s podcastmi má obrovský potenciál. Hlavnou úlohou začiatočníka je dostať audio blog na vrchol iTunes. Tým sa desaťnásobne zvýši počet konkurzov. Ak sa chcete dostať na vrchol, musíte zbierať recenzie a hodnotenia od poslucháčov, ako aj replikovať svoju prácu prostredníctvom kontextovej reklamy, e-mailových bulletinov a sociálnych sietí.

Propagáciu podcastov ovplyvňuje aj mediálna viditeľnosť hostí. Odborníci, influenceri, blogeri dokážu podcast dostať na vrchol veľmi rýchlo, najdôležitejšie je vybrať desať strategicky dôležitých hostí, ktorí pomôžu pozdvihnúť pozíciu.

Presné algoritmy na vstup do top iTunes nie sú nikde uvedené, existujú však jasné kritériá, ktoré sa v ňom berú do úvahy:

• pravidelnosť nových epizód;
• vysokokvalitný užitočný obsah, ktorý je relevantný pre cieľové publikum;
• recenzie a hodnotenia poslucháčov;
• počet predplatiteľov;
• celkový počet prehratí;
• počet epizód vypočutých do konca.

Podcast má len osem týždňov hodnotenia podcastov ITunes: ako to funguje? raketovo stúpať v rebríčku iTunes. Neskôr to bude ťažšie. Urobte si preto podrobný plán propagácie na najbližšie dva mesiace.

1. Nahrajte si svoj fond podcastov s predstihom s obsahom pripraveným na nasledujúcich osem týždňov, aby boli vaše epizódy zverejnené včas.
2. Ku každej epizóde si pripravte trailer – trojminútový zostrih najzaujímavejších momentov pripravovanej epizódy. V ukážke uveďte presný dátum vydania (3-4 dni po zverejnení ukážky). To pomôže zvýšiť počet epizód, ktoré boli vypočuté až do konca, a počet nových odberateľov, ktorí si nebudú chcieť nechať ujsť novú epizódu.
3. Postarajte sa o podpornú skupinu – 15–20 ľudí z vášho okolia, ktorí po vydaní podcastu okamžite napíšu pozitívne recenzie a dajú kanálu päť hviezdičiek.
4. Pridajte jasnú výzvu na akciu. V samotnom čísle, v popise, na sociálnych sieťach, v e-mailovom newsletteri musíte zverejniť jasný návod, ako zanechať recenziu v iTunes.
5. Premeňte spätnú väzbu poslucháčov na recenzie iTunes. Komunikujte so svojím publikom čo najaktívnejšie, odpovedzte na všetky otázky. Vašou úlohou je urobiť z poslucháčov evanjelistov a ambasádorov projektu.
6. Uveďte médiá, ktoré vaše publikum číta. Napíšte do týchto publikácií s ponukou na prípravu materiálu o podcastoch. Médiá ovplyvňujú zvýšenie vašej odbornosti a uznania, no čo je najdôležitejšie, prinesú vám nové verné publikum.

8. Nerobte bežné chyby

Tu sú dôvody, prečo sa podcasty nespúšťajú:

• Problém s polohovaním. Keď sa koncept podcastu dá vysvetliť jednou vetou, je zapamätateľný a vyčnieva z davu.
• Nudná moderátorka. Podcast je špeciálny žáner, ide o úzky kontakt s poslucháčom. Skvelé podcasty, ktoré milujeme, priťahujú hostiteľov svojou charizmou. Dnes sa firmy namiesto tradičných reklamných metód zameriavajú na emocionálne rozprávanie príbehov. V dobrom príbehu nemusia byť značky hlavnými hrdinami, sprostredkúvajú svoj hlas skutočným ľuďom: celebritám, verejným intelektuálom alebo mikroinfluencerom. Zameraním sa na správnych ľudí vdýchnu život a zmysel filozofii, hodnotám a presvedčeniam značky.
• Nepravidelné epizódy. Ľudia, ktorí odoberajú podcast, sa tešia na pravidelné aktualizácie obsahu. Ak zídete z dohľadu divákov, ste zabudnutí. Ľudia sa stanú pripútanými k plánu a ak čas vydania nových epizód začne „plávať“, spôsobí to negativitu zo strany poslucháčov.
• Klam „skvelý obsah sa predáva sám“. Mnoho podcasterov verí, že kvalitný obsah nie je potrebné propagovať, ale to správne publikum priťahuje sám. To nie je pravda. Všetky aplikácie, cez ktoré poslucháči pristupujú k podcastom, majú slabý a nepohodlný mechanizmus odporúčaní (výnimkou je YouTube). Užitočný a pútavý obsah nezaručuje popularitu. Je dôležité mať to na pamäti a aplikovať marketingové nástroje.
• Názor, že podcast ocenia aj samotní vďační poslucháči. Ľudia sú nečinní a neradi robia zbytočné činy. Používatelia sú zároveň oveľa ochotnejší dávať negatívne hodnotenia ako pozitívne. To je dôvod, prečo mnohí podaktorí radia, ako už bolo spomenuté vyššie, pripraviť si vlastnú podpornú skupinu, ktorá určite zanechá pozitívne recenzie a vysoké hodnotenia pod epizódami. To je veľmi dôležité pri spustení podcastu.