Ernesto Che Guevara: ako sa ikona revolúcie stala značkou

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Len jedna fotka stačila na to, aby sa antikapitalista stal snom marketéra.

Ernesto Che Guevara je vnímaný ako symbol odvahy, neposlušnosti, protestu a neformálneho myslenia. Jeho portréty sú aplikované na tričká, hrnčeky, zapaľovače, plážové osušky, peňaženky a dokonca aj bikiny. Sú po ňom pomenované reštaurácie, obchody, alkoholické nápoje, cigary.

No za tým všetkým sa akosi zabudlo na osobnosť argentínskeho revolucionára. A skutočný Che len ťažko hľadal takú popularitu.

Ako poznáme Che

Ernesto Guevara de la Serna sa narodil v bohatej aristokratickej argentínskej rodine. No luxus ho nelákal a osud mu pripravil inú cestu.

Obranca utláčaných

Ernesto od mladosti čítal knihy o ťažkom živote Indiánov a robotníkov na plantážach. Jeho rodičia mu umožnili komunikovať s deťmi z rôznych rodín, bohatých aj chudobných. Možno preto chcel liečiť ľudí a rozhodol sa študovať za lekára.

Po ukončení univerzity Guevara cestoval ako divoch po celej Latinskej Amerike. Na svojich cestách videl dosť chudoby, nehygienických podmienok a nezákonnosti a tiež liečil znevýhodnených na malomocenstvo. Takto sa vytvoril jeho idealizmus a smäd po spravodlivosti, vášeň pre cestovanie a dobrodružstvo.

V polovici 50. rokov skončil v Guatemale, kde vojenská chunta zosadila demokraticky zvoleného prezidenta Jacoba Arbenza. Guevara ho podporil a po víťazstve juntistov bol dokonca nútený skrývať sa na argentínskej ambasáde, kým neutiekol do Mexika. Tam sa stretol s Fidelom Castrom, vodcom kubánskych revolucionárov a budúcim vodcom Kuby. Toto stretnutie urobilo na Guevaru veľký dojem a inšpirovalo ho, aby sa pripojil k Castrovmu tímu.

Comandante

Potom došlo k zúfalému vylodeniu na Kube v roku 1956 a partizánskej vojne v horách Sierra Maestra. Guevara bol dvakrát zranený, dostal prezývku Che a stal sa veliteľom - táto hodnosť bola ekvivalentná majorovi a bola najvyššia v revolučnej armáde.

Che je bežné argentínske citoslovce, obdoba ruského „hej“alebo „vole“. Prezývka, zdôrazňujúca argentínsky pôvod, bola spočiatku pevne spojená s menom Guevara.

V neuveriteľnej partizánskej vojne sa obhajcom spravodlivosti podarilo vyhrať. Aké ťažké to bolo pre Cheovu astmu v kubánskych horách, povedal sám v knihe Epizódy revolučnej vojny. Keď už Guevara nemal silu vyliezť ďalej, jeho súdruh Crespo sa vyhrážal, že budúceho veliteľa „pobije po zadku“a zasypal ho selektívnym zneužívaním. Nakoniec predsa len išli hore do svojho.

Posledný romantik revolúcie

Po víťazstve sa Che Guevara stal ministrom priemyslu Kuby. Romantiku revolúcie a život plný nebezpečenstiev však nedokázal vymeniť za osobný úrad a diplomatické návštevy. Preto Guevara odmietol všetky posty na Kube, naverboval priaznivcov a odišiel k S. V. Istominovi, N. A. Ioninovi, M. N. Kubejevovi. 100 veľkých rebelov a povstalcov podnecuje „ohnisko revolúcie“v Kongu a Bolívii. Che z celého srdca veril v správnosť svojej veci a bol pripravený za ňu zomrieť. A nemohol žiť inak.

Ako jedna fotka môže zmeniť všetko

5. marca 1960, po víťazstve kubánskej revolúcie, sa Che zúčastnil na spomienkovom stretnutí venovanom obetiam výbuchu lode so zbraňami v prístave Havana. Tam ho odfotil kubánsky novinár Alberto Corda. Neskôr sa obraz Che stojaceho osamote na boku stal známym po celom svete. Práve na základe tohto obrazu vytvoril írsky umelec Jim Fitzpatrick slávny červeno-čierny portrét.

Slávna fotografia „Heroic Partisan“od Alberta Cordu. Foto: Wikimedia Commons

Originál. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Červeno-čierny portrét Che Guevaru od Jima Fitzpatricka, 1968. Obrázok: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotografia zostala pre širokú verejnosť dlho neznáma, až kým ju sedem rokov po streľbe neuvidel taliansky ľavicový aktivista Giangiacomo Feltrinelli. Požiadal Kordu o kópiu fotografie a on ochotne zobral niekoľko. Fotograf nikdy nebojoval za autorské práva k tomuto obrázku a dovolil ho voľne šíriť.

Stalo sa, že práve vtedy 39-ročný Guevara počas vojny v Bolívii bol S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 veľkých rebelov a rebelov je zranených, zajatých, tajne popravených a pochovaných na neznámom mieste. Bystrý obchodník Feltrinelli bez váhania spustil predaj plagátov z fotografie Kordu. O šesť mesiacov neskôr ich predal viac ako dva milióny.

Čoskoro sa Cheova snímka stala jedným z najznámejších obrázkov na svete, spolu s logom Nike a zlatými oblúkmi McDonald's.

Ako to, že dnes zarábajú na portrétoch zanieteného antikapitalistu?

Mučeníctvo človeka, ktorý bol svojej práci oddaný až do konca a nakoniec mu prepadol, mnohých vzrušilo. Koniec koncov, o veliteľovi existovali legendy už za jeho života.

Na pamiatku Che sa konali zhromaždenia po celom svete, v niektorých mestách došlo k nepokojom. Tričká s rovnakým portrétom Comandante bolo možné vidieť na rockových festivaloch a demonštráciách hippies. A protestné hnutie z roku 1968 sa rozvíjalo mnohými spôsobmi s menom Che na perách a jeho tvárou na transparentoch.

Boli to študentské demonštrácie tých rokov, ktoré popularizovali Che. Jeho obraz začal inšpirovať úplne iných ľudí a samotný Argentínčan sa zmenil takmer na náboženský idol. Nie je to prekvapujúce, pretože celý svet vtedy obchádzal fotografie mŕtveho revolucionára, podobného Kristovi. V niektorých oblastiach Latinskej Ameriky je veliteľ, zarytý ateista, dodnes považovaný za svätca.

Pozrite si fotografie zosnulého Che Hidea

V mnohom je preto dnes Che Guevara symbolom romantického revolucionára, nebojácneho idealistu a bojovníka za slobodu a spravodlivosť. Jeho imidž stelesňuje vlastnosti, ktoré by chceli mať mnohí. A ľudia sa snažia tomuto ideálu priblížiť. Cheov portrét sa stal prvkom kultúry, módy a už dávno nie je spojený len s kubánskou revolúciou.

Pamätník na mieste Cheovej smrti. La Higuera, Bolívia. Foto: Wikimedia Commons

Portrét Che Guevaru na budove ministerstva vnútra Kuby. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Vlajka "Che je nažive!" Foto: Wikimedia Commons

Toto je vlastne prirodzený proces. V modernej spoločnosti je zásada „súdiť podľa oblečenia“čoraz dôležitejšia. A ak sa chce človek cítiť ako rebel, pokúsi sa to dať najavo. Napríklad v tom veľmi červenom tričku.

Prečo by sa Che len ťažko tešil z takej popularity

Za krásnym obrazom idealistu a bojovníka za slobodu stál skutočný človek. A s portrétmi na tričkách a odznakoch nemal veľa spoločného.

Skutočný Che fajčil cigaru, aby odplašil pakomárov, a dlho sa neumýval, pretože studená voda mu spôsobovala astmatické záchvaty. Bol to muž pevného presvedčenia a prísneho charakteru, pripravený napríklad opustiť manželku a päť detí v záujme revolúcie v Bolívii. Guevara veril, že účel ospravedlňuje aj tie najkrutejšie prostriedky. Bol intelektuál, ale neznášal nesúhlas.

Che sa napríklad priamo podieľal na represiách Fidela Castra, ktorý po víťazstve revolúcie začal bojovať proti politickým protivníkom. Niekoľko tisíc ľudí sa stalo obeťami prenasledovania. Veliteľ priznal svoju účasť na týchto „procesoch“a nehanbil sa za to, keď z tribúny Valného zhromaždenia OSN vyhlásil, že na Kube strieľajú a budú strieľať „zradcovia“. Aj v záujme víťazstva svetovej revolúcie bol Che pripravený na E. Guevaru. Články, prejavy, listy na začatie jadrovej vojny. To všetko sa veľmi nehodí k obrazu idealistu, takmer svätého človeka.

Che bol tiež zarytým kritikom konzumnej spoločnosti. Presadzoval rovnosť, nie schopnosť demonštrovať vyšší status kúpou niečoho. Che Guevara ostro kritizoval kapitalizmus, považoval systém voľného trhu za falošný a diskriminačný a obhajoval, že bohaté krajiny pomáhajú chudobným bezplatne. Samotný Comandante išiel do verejných prác, aj keď sa stal ministrom.

Vedomie, že jeho portréty sa zmenili na spôsob zárobku pre tých, ktorí naozaj nič nevedia o revolúcii ani o samom Che, by slávneho Kubánca len ťažko potešilo. Nie náhodou sa jeho potomkovia stále snažia bojovať s komercializáciou revolučného imidžu.

Od chvíle, keď z Kordovej fotografie z roku 1960 zmizla palma a ďalší človek, v skutočnosti prestala niesť politický nádych a zmenila sa na módny imidž. A teraz, dokonca aj v socialistickom štáte Kuba, sa portréty Guevaru predávajú ako pohľadnice a suveníry.