RECENZIA: "Copywriting: ako nejesť psa", Dmitrij Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Viete, ako vytvoriť skutočne predajnú kópiu? Poznáte techniky, tajomstvá a techniky, ktoré vám pomôžu skontrolovať, či váš text neobsahuje vši? Odpovede na tieto otázky vám pomôže nájsť kniha Dmitrija Kota „Copywriting: Ako nejesť psa“.

Zamysleli ste sa niekedy nad účinnosťou textov, ktoré píšete? Máte podrobný plán, ktorý vás bude viesť pri vytváraní vlastného obsahu? Kniha Dmitrija Kota "Copywriting: Ako nejesť psa" obsahuje techniky a tipy na písanie efektívnych predajných textov, ako aj "tajomstvá, ktoré skrývajú profesionálni textári." Každú „hodinu“sprevádza „domáca úloha“– úloha, ktorú sa odporúča absolvovať na upevnenie teoretických vedomostí získaných v praxi.

Pre koho je táto kniha určená

• Primárne pre copywriterov, namerov, marketérov, PR a reklamných špecialistov.
• Pre všetkých, ktorí sa chcú naučiť vytvárať efektívne texty.

dojmy

• Toto nie je kniha, s ktorou môžete pokojne sedieť v kresle, ponorení do čítania. Veľké množstvo praktických úloh vás motivuje vstať, sadnúť si za stôl a začať písať texty pomocou techník, ktoré naznačil Dmitrij.
• Kniha obsahuje množstvo praktických úloh, ktoré vám pomôžu nielen pri vytváraní nových efektných textov, ale vás aj inšpirujú vrátiť sa k vašim minulým dielam a kontrolovať ich, či neobsahujú vši.
• Veľmi sa mi páčilo, že Dmitrij Kot veľmi často odkazuje na klasickú literatúru, po ktorej je túžba vrátiť sa k svojim obľúbeným knihám zo školy.
• Aj keď sú odporúčania zamerané najmä na tvorbu reklamných textov, existujú aj techniky, ktoré možno uplatniť aj vo vlastnom blogu, v ktorom jednoducho opíšete svoj každodenný život.

Než začnete písať, nezabudnite na tieto jednoduché pravidlá

1. Byť zdvorilý. Napíšte, čo by ste sa nehanbili ukázať svojim blízkym.
2. Buď úprimný. Nemali by ste produkt obdarovať mýtickými pozitívnymi vlastnosťami.
3. Neodbočujte od cieľa. Hlavným účelom predaja textov je pracovať na zvýšení predaja. Ak ste si po prečítaní vlastného výtvoru chceli inzerovaný produkt kúpiť sami, urobili ste všetko správne.:)

Oznam:

Mačiatko komu? kvalita. Takmer nepoužívaný, spolu 2 mesiace. Vybavený. Je tam vlna (zábavná čiernobiela farba), labky (4 ks), fúzy (nepočítajú sa) a urchnik (vstavaný). Subjekt má funkciu močenia na záchod, ležanie na televízore, zavesenie chvosta na obrazovku a nepotlačiteľnú veselosť. Funkcia napájania je jednoducho vyladená: s radosťou jedáva aj chlieb a cestoviny. A všetko toto šťastie dávam len tak.

Nie je škoda dobrých ľudí!

1. Zoznámte sa so vzorcom predajného textu

Všetci chápeme, čo je predajný text. Ide o text, po prečítaní ktorého musí človek vykonať úkon, ktorý potrebujeme – kúpiť produkt. Nie každý však pozná vzorec predajného textu.

Predajný text = jednoduchosť prezentácie + dostatok informácií + spätná väzba (výzva na akciu: kúpte, objednajte, vyskúšajte atď.)

2. Copywriting je každodenná tvrdá práca

Copywriting by pre vás nemal byť len prácou, mali by ste ním (doslova) žiť.

Sledujte televíziu - zhodnoťte prejavy hrdinov reklám. Čítajte beletriu, alebo lepšie klasiku, aby ste absorbovali štýl, preniknutý silou jazyka, kopírovaním a technikami. Založte si zápisník, do ktorého si budete zapisovať živé metafory a prirovnania.

Vyhnite sa klišé, nechajte svoje texty živé: ponorte klienta do reálnej situácie, vyvolajte emócie.

3. Silný nadpis je kľúčom k úspechu

Akýkoľvek text začína nadpisom. Nadpis by mal byť taký, že „človek sa odtrhne od svojej obľúbenej sociálnej siete a ponorí sa do čítania reklamného textu“. Existuje mnoho techník na vytváranie silných titulkov, ako sú intrigy alebo provokácia.

4. Najproblematickejší prvý odsek

Podľa štatistík väčšina copywriterov „visí“na prvom odseku textu. Má špeciálne poslanie, pretože od prvého odseku závisí, či bude človek pokračovať v čítaní vášho textu.

Ak chcete udržať pozornosť čitateľa, môžete spustiť znenie reklamy:

• s popisom problému;
• so zaujímavými správami alebo zaujímavým príbehom;
• z recenzie;
• s citátom od mudrca;
• z testu;
• s popisom výhod vašej ponuky.

Vyberte si akúkoľvek možnosť - a do boja.

5. Takže text

Poznajte svoje cieľové publikum. Pamätajte, že píšete pre skutočných ľudí, nie pre mýtické bytosti. Píšte, ako keby ste sa rozprávali s osobou.

Metafory sú najlepším priateľom textára, použite ich vo svojom texte.

Pamätám si, že Joseph Brodsky hovoril takto:

- Irónia je metafora zhora nadol.

Bol som prekvapený:

- Čo znamená klesajúca metafora?

„Vysvetľujem,“povedal Joseph, „počúvaj. „Jej oči sú ako tyrkysové“je stúpajúca metafora. A „jej oči sú ako brzdy“je metafora zhora nadol.

Sergej Dovlatov

Vyhnite sa nejasným slovám, snažte sa byť jasný. Váš text vás nahrádza osobným rozhovorom s osobou, preto sa snažte, aby vám kupujúci rozumel.

6. O čom vám ešte povie Dmitrij Kot vo svojej knihe

• ako ľudia čítajú texty a čo z toho vyplýva;
• ako predať svoj článok za vysokú cenu;
• ako správne usporiadať predajný text;
• ako môžu negatívne recenzie fungovať pre vás.

"Copywriting: ako nejesť psa", Dmitrij Kot

Dobre písať je užitočná zručnosť a nie je také ťažké ju rozvíjať. Najlepší spôsob je cez "", bezplatný a skvelý kurz písania od editorov Lifehacker. Čaká vás teória, množstvo príkladov a domáce úlohy. Urobte to - bude jednoduchšie dokončiť testovaciu úlohu a stať sa naším autorom. Prihláste sa na odber!