Ako najať kompetentného SEO špecialistu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Čo by mal vedieť a vedieť vyškolený SEO špecialista a ako vám môže pomôcť s propagáciou vášho webu.

Moderný IT biznis nadobudol svoju modernú podobu v čase objavenia sa tvrdej konkurencie na webe a veľkého počtu „guru“internetového marketingu. Oni to vedia, oni vedia ako tamto, ich špecialitou je všetko naraz: od SMM propagácie až po SEO.

Tento článok je len mojím názorom a skúsenosťami, ktoré som získal po rôznych udalostiach, vrátane nepríjemných. Ak sa vám darí, gratulujem. Ak ste však už s takýmto „guru“museli spolupracovať alebo len hľadáte odborníka, čítajte ďalej. Potom sa môžete podeliť o "vtipné" príbehy o týchto chlapoch v komentároch.

Dôvody krízy špecialistov

Keď bola optimalizácia pre vyhľadávače v Rusku ešte len v plienkach, vďaka Yandexu sa odvážni programátori snažili prelomiť výsledky vyhľadávania rôznymi spôsobmi.

Prvými SEO špecialistami sú administrátori stránok, kóderi. Začali manipulovať so značkami, značkami, kľúčovými slovami, skrývali pred ľudskými očami množstvo vyhľadávaných fráz a maľovali ich na farbu pozadia stránky. V budúcnosti najúspešnejší optimalizátori migrovali do práce v Yandex - aby vytvorili vyhľadávacie algoritmy a bojovali so svojimi bývalými bratmi.

Tento exkurz do histórie ukazuje, akí odlišní boli predtým špecialisti v tejto oblasti: poznali niekoľko programovacích jazykov a plynule hovorili na stránke. SEO sa však zmenilo, priblížilo sa k obsahu a užívateľsky prívetivému rozhraniu. Z veľkej časti to nie je len kód a text, teraz je to už aj marketing.

Mnoho „guru“online reklamy už počulo slovo „marketing“a narazili na SEO. Sú medzi nimi aj takí, ktorí nepoznajú banálny jazyk HTML. Ale to je základ pre vstup na vysokú školu pre programátora, to sa dnes dokonca učí na školách.

Čo by mal SEO špecialista vedieť a vedieť

Áno, v roku 2018 nie je potrebné dúfať, že váš budúci SEO špecialista bude vedieť veľa programovacích jazykov a bude mať zručnosti v oblasti rozloženia. Nie je povinný: ak potrebujete všetko naraz, choďte do webovej agentúry alebo na stránky nezávislých pracovníkov - hľadajte univerzálneho „bojovníka“. Existuje však niekoľko zručností a schopností, ktoré SEO špecialista jednoducho potrebuje.

1. Poznať HTML a CSS

Toto musíte mať. Bude musieť skrátiť kód, „ošetriť“ho od chýb, skrátiť štýly, ktoré odvážni dizajnéri layoutov radi nechávajú priamo v kóde, bez toho, aby ho prenášali do špeciálneho súboru.

2. Pochopte princípy vyhľadávačov

Mal by vedieť, aký je rozdiel medzi algoritmami Google a Yandex, akú úlohu zohrávajú hodnotitelia. Možno dokonca pracoval pre spoločnosť, ktorá vlastní vyhľadávač. Koniec koncov, bude musieť sledovať zmeny v algoritmoch a pochopiť ich.

3. Analyzujte existujúci obsah

Pochopiť mieru jeho optimalizácie. Ak niečo nie je v poriadku, mal by byť schopný samostatne zmeniť text (aj keď ide o statickú HTML stránku bez admin panela), meta tagy, atribúty Title a Alt obrázku. Preto nasleduje ďalší bod.

4. Učte sa rýchlo

Algoritmy sa menia, do popredia sa dostávajú predtým nepodstatné body v rebríčku, na popularite si získavajú rôzne CMS (systémy na správu údajov na stránkach) a toto všetko si treba pamätať, vedieť s tým pracovať a aké ťažkosti môžu nastať.

5. Pochopiť spôsoby externej optimalizácie

Aby vám mohol tvoriť božský úryvok a odlíšiť crowd marketing od prirodzených odkazov. (Mimochodom, ak ich váš SEO špecialista kúpi pre Yandex, pokojne sa ho zbavte.) Bude musieť pracovať aj s PR publikáciami a nastaviť cross-posting.

6. Zbierajte sémantické jadrá

Nie z buldozéra, ale podľa potrieb potenciálnych zákazníkov, nastavenie a zdôvodnenie určitej štruktúry. Byť schopný ich zoskupiť.

7. Majte svoj vlastný softvérový balík

Zistite, čo váš SEO kandidát používa v práci. Ak počujete iba „Yandex. Webmaster“a „Google niečo tam“, odíďte zo svojej kancelárie. Koniec koncov, existuje toľko skvelých a funkčných programov: Screaming Frog, "Sémantická kalkulačka", RDS, Arsenkinove nástroje a tak ďalej. Profesionál by mal mať vlastnú sadu softvéru.

8. Pochopte dizajn UX

Vyššie bolo povedané, že moderná optimalizácia pre vyhľadávače nie je len o kóde, ale aj o dizajne. Kód môže byť slabý, ale užívateľsky prívetivé rozhranie dokáže veľa vyriešiť. Ak vám na stránke neponúknu nič meniť, tak buď už máte za sebou redizajn, alebo je stránka krásna – ale len vo vašej hlave, lebo vám je ľúto peňazí. V roku 2018 rozhoduje obsah, vzhľad a správanie ľudí na stránke. To posledné vyplýva z predchádzajúcich dvoch. Je načase si to uvedomiť.

Je možné dosiahnuť zaručený výsledok?

Samozrejme, ale s jednou výhradou. SEO špecialista pravdepodobne nebude vedieť pomenovať presný čas, kedy bude výsledok dosiahnutý (približne dva mesiace). Vyššie popísané schopnosti tiež nezaručujú, že sa stránka dostane na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania. Ich prítomnosť u špecialistu vás len ochráni pred spoluprácou s klamárom alebo „guru“internetového marketingu.

Z dobrej optimalizácie pre vyhľadávače sa stránka transformuje. Pridáva sa dizajn, zmeny textu, strany. Neustále sa vám ponúka niečo nové. SEO je predsa predovšetkým stratégia a optimalizácia.

Každý (veľmi dobrý) SEO špecialista má špecifický zoznam vecí, ktoré ovplyvňujú výsledky vyhľadávania. A je to veľké. Opýtajte sa na to, opýtajte sa na myšlienky o stratégii. Odpoveď musí byť sebavedomá, musí jasne naznačovať plán práce.

Mimochodom, ak ste si najali SEO špecialistu, ponúknite mu percentá zo zisku, ktoré jeho práca prinesie. Verte mi, že to človeka veľmi dobre povzbudí, bude mať chuť vám skutočne pomôcť.

Záver

Veľa závisí od človeka osobne, od jeho kvalít a výkonu. Aj na tom, či vie len skrotiť lenivosť.

Úloha optimalizátora úzko súvisí s analýzou a auditovaním. So schopnosťou vyvodiť logické závery zo získaných údajov a vypracovať stratégiu propagácie. Začínajúci špecialista s takýmito znalosťami je už dobrý. A ostrieľaný mušketier s prípadmi a skúsenosťami je vo všeobecnosti dar z nebies! A samozrejme je logické, že takýto špecialista vás bude stáť viac.