Prečo je rozprávanie príbehov najlepšou formou marketingu

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Aby ste upútali pozornosť publika a potenciálnych zamestnávateľov, musíte sa naučiť, ako správne povedať o sebe a svojej práci. Tu môže pomôcť rozprávanie príbehov. Life hacker hovorí o tom, ako zvládnuť toto umenie.

Povedzme, že ste predstaviteľom kreatívnej profesie. Výsledok vašej práce by mal zaujať diváka na prvý pohľad. Aj keď tento výsledok hovorí sám za seba, nedáva divákom úplný obraz o vašej práci. Často nevenujeme pozornosť jednému dôležitému aspektu: diváka zaujíma nielen dielo umelca. Chce vedieť viac o tom, kto podpísal túto prácu.

Môžete pomôcť divákom nahliadnuť do zákulisia vašej práce tým, že im poviete o sebe, o zložitosti svojho remesla, o ťažkostiach, ktoré pri tom vznikajú. To všetko obsahuje obľúbený pojem z psychológie a manažmentu – rozprávanie príbehov.

Rozprávanie je spôsob, ako prostredníctvom rozprávania sprostredkovať informácie a konkrétne významy.

Používanie rozprávania príbehov na propagáciu vašej práce vám možno neprinesie okamžité výsledky, no určite vám poskytne výhodu a odlíši vás od konkurencie. Zákazníci aj potenciálne publikum si vás všimnú. Publikum nemá dostatočné znalosti na to, aby ohodnotilo vašu prácu, ale bude sa o vašu prácu zaujímať, ak bude o procese vedieť viac.

Ľudí nezaujíma, čo robíte, zaujíma ich, ako a prečo to robíte. Rozprávanie príbehov je úžasná forma marketingu, ktorá nie je vnímaná ako marketing, ale dáva zodpovedajúci efekt.

Dobrý príbeh má určitú štruktúru a obsah. V tomto článku nájdete tipy, ako povedať o sebe a svojej práci tak, aby vám výsledok vášho snaženia priniesol úspech.

1. Základné pravidlá písania príbehov

Vaša stránka má pravdepodobne sekciu O mne. Ak doteraz nie je veľmi zmysluplný, potom je čas dať mu nový život. Každý príbeh pozostáva z troch častí: úvodu, hlavnej časti a záveru. Úvod by mal čitateľa zaujať a poskytnúť základné informácie. V hlavnej časti sa rozvíja deklarovaná téma, vedie dej k odhaleniu kľúčovej myšlienky. Záver zvyčajne hovorí o tom, ako sa hlavnej postave podarilo dosiahnuť svoj cieľ. Aby bol váš príbeh zaujímavý, musíte ho rozriediť nečakanými dejovými zvratmi a predstaviť nezabudnuteľné postavy.

Premýšľajte o tom, čo opísať vo svojom tvorivom životopise, ako ho rozdeliť na tri sémantické časti.

Na začiatku príbehu musíte upútať pozornosť čitateľa. Napíšte pár riadkov o tom, čo bolo na vašej kreatívnej ceste výnimočné, čo vás inšpirovalo k jej výberu.

Možno vám láska ku kresleniu prešla od mamy a práve ona vás zobrala na prvé hodiny. Možno niekto pochyboval o vašich schopnostiach, a to sa pre vás stalo podnetom. Alebo ste veľa cestovali a k tvorivosti vás inšpirovalo spoznávanie iných kultúr.

Je veľmi dôležité napísať zaujímavý a výstižný úvod, aby sa na ňom dal postaviť celý nasledujúci príbeh. V hlavnej časti môžete prezradiť niektoré detaily. V záverečnej časti príbehu stojí za zmienku vaše najvýznamnejšie úspechy. Hľadáte príklady? Pozrite sa, ako o sebe rozprávali umelci Alexander Lukyanov a Noah Bradley.

2. Ukážte ľuďom, ako pracujete

Obyčajne umelci nemajú radi, keď niekto porušuje posvätný proces ich tvorby. Treba si však pripomenúť, že v momente, keď diváci vidia len konečný výsledok vašej práce, ťažko zhodnotia, koľko úsilia ste do toho vložili.

Preto sa nehanbite. Otvorte záves a nechajte ľudí nahliadnuť do vašej dielne prostredníctvom videí alebo fotografií a vašich komentárov k nim. Nie je to také ťažké, ako to znie. Ľahko nájdete fotografa, ktorý vám vo vašom ateliéri urobí skvelé snímky a zachytí hlavné fázy tvorivého procesu.

Ak to chcete urobiť, načrtnite plán, ktorý bude presne odrážať to, čo chcete publiku povedať, čo im chcete ukázať, aké fotografie na to musíte urobiť (alebo aké body zahrnúť do videa). Možno to budú fotografie vášho pracoviska, inventár, vaše obrázky v rôznych fázach práce.

Umelec Igor Sacharov často zverejňuje videonávody na vytváranie rôznych obrazov. V jednom z videí ukázal samotný proces maľovania obrazu. Je naozaj zábavné sledovať ho pri práci.

3. Povedzte nám o tajomstvách vašej práce

Môžete sa podeliť o tajomstvá svojej kreativity, zvyky, ktoré slúžia ako vaše osobné zdroje inšpirácie? Ukázalo sa, že o každodenných rituáloch, ktoré kreatívni ľudia dodržiavajú, bola napísaná celá kniha! Teraz bola preložená do niekoľkých jazykov.

Ľudia sa zaujímajú o zvyky kreatívnych ľudí, pretože môžu byť užitočné a použiteľné pri riešení bežných každodenných problémov. Okrem toho sa diváci radi dozvedajú o prekážkach, ktoré iní ľudia na svojej ceste prekonávajú.

Analyzujte, ako tvoríte svoju prácu. Používate nejaké špeciálne techniky? Možno budete musieť žonglovať kreativitu s inou prácou, takže pracujete v noci. Alebo máte špeciálne miesto na prácu, kde vás nikto nerozptyľuje.

Použite viac podrobností. Ak len poviete, že maľujete, keď príde inšpirácia, je nepravdepodobné, že si získate fanúšikov. Ale ak opíšete, ako každé ráno o siedmej vojdete do štúdia a niekoľko hodín neúnavne pracujete, aby ste urobili niečo, čo stojí za to, efekt vás príjemne prekvapí.

4. Využite všetky možné kanály informácií

V súčasnosti sa rozprávanie neobmedzuje len na napísanie pravidelného príbehu o sebe a jeho uverejnenie na stránke. Celý príbeh môžete jednoducho nahradiť príspevkom na Instagrame s krátkym komentárom. Ak blogujete, využite túto skvelú príležitosť a podeľte sa o tajomstvá a výsledky svojej kreativity so svojím publikom. Umelec Qbic takto prezentuje svoje pouličné umenie a proces jeho tvorby.

Ak ste sa ešte nerozhodli, ako propagovať svoju prácu, môžete vyskúšať rôzne informačné kanály a vybrať si pre vás ten najpohodlnejší a najatraktívnejší. Navyše vás nikto neobťažuje používať rôzne kanály na rôzne úlohy. Môžete napríklad uverejňovať fotografie pracovného procesu na Instagrame a písať o svojich každodenných rituáloch na blogu.

Rozprávanie príbehov je teda skvelý spôsob, ako sa spojiť s potenciálnym publikom. Keď poviete o sebe, nájdete odozvu a podporu publika a pritiahnete pozornosť zákazníkov.

Treba poznamenať, že rozprávanie príbehov môžu používať nielen predstavitelia kreatívnych špecialít. Táto technika môže byť použitá na propagáciu rôznych produktov. Preto v rozpore so známou pravdou, že mlčať je zlato, vám radíme vyjsť z ulity a povedať o sebe svetu!