Ako zarobiť peniaze na TikTok, aj keď nie ste top bloger

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Príjem je stále malý, ale všetko sa môže kedykoľvek zmeniť.

Čo je TikTok

TikTok je rýchlo rastúca sociálna sieť, kde používatelia uverejňujú krátke videá. Spravidla hovoríme o vertikálne orientovaných klipoch, komediálnych skečoch, tancoch v trvaní 15 sekúnd. Príspevky, v ktorých sa v skutočnosti nič dôležité nedeje, získavajú milióny videní. Na rozdiel od Instagramu tu nemusíte byť očarujúci, mať šesť brušných svalov a prinášať masám starú múdrosť, sprevádzajúc ju obrázkami nahých zadkov, aby ste sa stali populárnymi.

Publikum aplikácie rýchlo rastie. V Q2 2019 prekonal Instagram a YouTube v počte stiahnutí. V Rusku navštívi TikTok každý mesiac 8 miliónov ľudí na telegramovom kanáli „O digital“.

Hlavným publikom TikToku sú tínedžeri. Podľa TechCrunch bude popularita aplikácie medzi mladými ľuďmi len stúpať. Teraz tam však prichádzajú aj ľudia iného veku. Medzi populárnych blogerov patrí napríklad ruský dôchodca.

Ale ako každá sociálna sieť, TikTok nie je len prostriedkom zábavy, ale aj potenciálnou platformou na zarábanie peňazí.

Ako môže Tiktoker zarobiť

V reklamách značky

Pamätajte si, ako to bolo s Instagramom: akonáhle účet získa niekoľko tisíc predplatiteľov, v informáciách o vás sa objaví nápis „O spolupráci v Direct“. Reklamná komunikácia v tejto sociálnej sieti sa skutočne vyskytuje na rôznych úrovniach. Špičkoví blogeri predávajú príspevky za niekoľko miliónov, tie nepopulárne – doslova pracujú za jedlo alebo darčeky výmenou za recenziu. Výsledkom je, že Instagram sa stal obrovskou reklamnou platformou, v ktorej kvalita propagovaného produktu zostáva na svedomí majiteľa účtu a výrobcov.

Na TikTok nebude môcť bloger dostávať reklamy priamo. Presnejšie, môže tak urobiť, no moderátori často takýmto videám znížia dosah alebo ich jednoducho vymažú. Aby sa tomu zabránilo, komerčné videá musia byť koordinované s TikTok. Nie je to jednoduché, a tak blogeri radšej komunikujú so zástupcami sociálnej siete prostredníctvom autorizovaných reklamných agentúr. Samotný TikTok to víta.

ByteDance, spoločnosť, ktorá platformu vlastní, dáva značkám už dlhšiu dobu určitú voľnosť. Bolo možné nezávisle vyberať blogerov, rokovať o integráciách, spúšťať značkové hashtagy a výzvy.

Akonáhle sa však publikum rozrástlo na obrovský platiaci segment, spoločnosť predložila pomerne prísne požiadavky na inzerentov a agentúry. Existujú formáty ako pop-up bannery pri vstupe do aplikácie, reklamy pri prezeraní obsahu a hashtag challenge – trendy, v ktorých blogeri natáčajú svoje videá.

Kanálu Ruthless PR Telegram sa podarilo nájsť pravidlá pre ruských blogerov pri práci s natívnou reklamou. Okrem iného obsahuje tieto požiadavky:

• Natívne reklamy je potrebné varovať sedem dní vopred.
• Nepovolené propagácie sa nesmú zverejňovať. Povolené sú tie, ktoré nie sú ziskové.
• Spolupráca s agentúrou je žiaduca.

Čo sa týka nástrojov propagácie, všetko je tu celkom štandardné.

Sergey Grim, obchodný riaditeľ spoločnosti Lava Media.

Bloger, ktorý pracuje na platforme TikTok a má veľký dosah, sa môže spoľahnúť na speňaženie svojho obsahu prostredníctvom nástrojov, ktoré sú celkom štandardné pre marketing vplyvu:

• Product placement (skrytá reklama integrovaná do videa) v obsahu autorov.
• Virálne videá s autormi sponzorovanými značkou.
• Podpora pre výzvy spustené značkami.
• Podpora hashtagov spustených značkami.

Práve tieto oblasti teraz kupujeme pre našich klientov. Práca sa vykonáva hlavne s už populárnymi autormi: s nimi je vysoká pravdepodobnosť vytvorenia prognózy pokrytia, výpočtu CPV (výška platby za návštevníka).

O zárobkoch porovnateľných s Instagramom sa však zatiaľ baviť nedá. Príjem blogera z reklamy na TikTok je zvyčajne obmedzený na niekoľko tisíc rubľov a záujem spoločností o ne zostáva mierny.

Sergej Grim

Bariérou, ktorá bráni viacerým značkám dostať sa k autorom TikTok, je nedostatok demografických štatistík, čo neguje cielené kampane prostredníctvom blogerov stránky. Reklamy sponzorované spoločnosťou TikTok sú teraz preddefinované reklamné kampane.

Ivan Krapivin

Založil som si blog a štyri mesiace som testoval rôzne typy obsahu: od krásy z cestovania až po herné videá vyrobené na vlastnú hanbu a riziko špeciálne pre TikTok. Teraz má môj účet 55 tisíc odberateľov a 2,6 milióna páči sa mi. Existuje tucet videí s viac ako miliónom videní a jedna vlajková loď s 13 miliónmi videní. Koľkokrát ma v tomto období inzerenti kontaktovali? O nule.

TikTok nie je Instagram, kde sa výkonnosť uverejňovania meria počtom zobrazení, hodnotení Páči sa mi a komentárov. Tieto metriky samy o sebe na TikTok nič neznamenajú. Portrét publika a vzorce správania sa líšia od iných sietí. Používateľ sa po zhliadnutí videa za milión nebude ponáhľať do obchodov. Povedomie o značke nerastie úmerne s lajkami. Zatiaľ na TikToku jeden like rovná sa jeden like.

Ale tu je dobrá správa: integrácie TikTok sú oveľa lacnejšie ako iné siete. Desiatkykrát lacnejšie ako Instagram. Samotní blogeri sú zároveň nemenej rozpoznateľní, nemenej kreatívni a určite aj oveľa odvážnejší ako influenceri (populárni autori, ktorí dokážu formovať mienku publika) z Instagramu. Nie sú rozmaznaní peniazmi, neohŕňajú nos od inzerentov, sú pripravení prefotiť a znova nahrať svoje kreatívy.

Na reklamy iných blogerov

Spolupráca so značkami nie je jednoduchá, ale môžete robiť reklamu svojim rovesníkom. Možnosti TikToku vám umožňujú nahrávať duety – spolupráce s inými blogermi, reakcie na videá iných ľudí, uverejňovať odkazy na iných TikTokerov.

Napriek tomu, že lajky a videnia na tejto sociálnej sieti ešte nie je také ľahké speňažiť, ľudia sa stále snažia o popularitu a sú pripravení za to zaplatiť. Navyše, ako už bolo spomenuté, Tiktokeri nie sú rozmaznaní vysokými poplatkami.

Presmerovanie návštevnosti na iné stránky

Pomocou videí TikTok je možné publikum presmerovať na Instagram alebo na kanál YouTube, kde už budú zhliadnutia speňažené jednoduchým a priamočiarym spôsobom. Táto metóda je vhodná pre populárnych blogerov na iných platformách ako spôsob, ako prilákať nových (zvyčajne mladších) odberateľov. Ale je vhodný aj pre začínajúcich influencerov.

Ivan Krapivin

TikTok je známy vďaka širokému dosahu videí, aj keď nepatríte medzi top blogerov. Toto je hlavná atrakcia platformy. Môžete začať život influencera s čistým štítom a aspoň na tejto platforme predbehnúť profesionálnych SMS a info-cigánov.

Prečo by ste si teraz mali založiť účet TikTok

Sociálna sieť naďalej rýchlo rastie. Dosah a odberateľov je teraz ľahké získať, ale to sa môže zmeniť.

S Instagramom sa to už stalo: v dávnych dobách ste mohli získať tisíce odberateľov občasným zverejnením fotiek jedla, mačiek a nôh na pozadí mora. Teraz majú skúsení blogeri celé tímy na produkciu obsahu. Na propagáciu na Instagrame existujú drahé kurzy.

Hranica pre vstup do TikTok je stále nízka. Používateľovi sa zobrazujú videá cudzích ľudí nie z počtu odberov. Blogerovi postačí, ak použije interné nástroje sociálnych médií na vytvorenie relevantného obsahu. A vedieť trafiť správny hashtag v správnom čase je dôležitejšie ako dobre premyslená obsahová stratégia. Nemusí to tak byť vždy.

Takže, ak uvažujete o zarábaní peňazí na TikTok, propagujte svoj účet teraz.