Farba vo webdizajne: ako v používateľovi vyvolať tie správne emócie

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 04:09

Farba určuje emocionálnu reakciu používateľa na stránku, aj keď si to samotná osoba neuvedomuje. Aké farby použiť na pozadie a rôzne prvky stránky na vyvolanie určitých pocitov a ako správne kombinovať farby vo webdizajne, si prečítajte nižšie.

Počas ľudskej histórie boli majstri maliari všeobecne uznávaní pre svoju schopnosť pracovať s farbami. V modernom svete sú rovnako uznávaní špecialisti, ktorí vedia kombinovať farby na komerčné a obchodné účely – v reklame a webdizajne.

Schopnosť používať farby môže byť čerpaná donekonečna. To je skutočná priepasť možností ovplyvňovania človeka.

Pokryjeme základy teórie farieb a farebnej schémy a potom si povieme niečo o emocionálnom vplyve určitých farieb.

Teória farieb

Téme farieb možno venovať celú knihu, takže ju nebudeme brať celú, ale obmedzíme sa iba na užitočné informácie, ktoré možno použiť pri vývoji dizajnu rozhrania.

Teóriu farieb možno rozdeliť do troch častí:

Kontrast

Každý odtieň má protiklad, takpovediac svoju „nemesis“, ktorá tvorí najväčší kontrast k tejto farbe. Na nájdenie takejto farby môžete použiť farebné koliesko. Stačí si vybrať farbu na opačnej strane kruhu.

Doplnenie

Tieto farby nie sú vždy v rozpore. Doplnkové farby sa navzájom zdôrazňujú, na rozdiel od kontrastných. Vo farebnom kruhu na seba tieto farby nadväzujú, napríklad doplnkové farby lila - modrá a ružová.

Rezonancia

Každá farba evokuje určitú náladu. Jasné teplé farby (červená, oranžová, žltá) človeka nabijú energiou, prebúdzajú a studené tmavé odtiene (zelená, modrá, fialová) naopak uvoľňujú a upokojujú.

Napríklad používajú červenú navigačnú lištu na prebudenie čitateľa a zvýšenie jeho vzrušenia. Vzhľadom na špecifickosť stránky - senzačné správy - červená vyzerá ako logické rozhodnutie.

Teória farieb vo webdizajne je viac než len dekorácia. Farba môže zmeniť vnímanie vašej stránky a zohráva kľúčovú úlohu vo vašom podnikaní.

Emocionálne vnímanie farieb

Úzku súhru farieb a emócií nikto nepopiera. A, samozrejme, každý webový dizajnér chce využiť tento vplyv na vytvorenie tej správnej atmosféry pre každú stránku.

Na základe niekoľkých štúdií – analýzy zverejnenej na webovej stránke a príspevku o farbách – vysvetlíme, ako farby ovplyvňujú emócie a pomáhajú vytvárať UX dizajn.

Je dôležité si uvedomiť, že rôzne kultúry na celom svete vnímajú farby odlišne. Opíšeme citové asociácie, ktoré sú vlastné západnej kultúre.

Červená

Najviac stimulujúca farba, tak energeticky nabitá, že môže dokonca zvýšiť krvný tlak. Červená predstavuje vášeň a silu a je to farba, ktorá najviac priťahuje pozornosť, a preto sa často používa na dôležité upozornenia a oznámenia.

Napríklad červená farba je veľmi vhodná pre stránky, ktorých účelom je varovať pred vnímanými hrozbami.

Použitie veľkého množstva červenej v hornej časti stránky je skvelé, pretože upozorňuje na dôležité informácie vo vašej správe. Zároveň majú ľudia tendenciu rýchlo opustiť červenú „nebezpečnú zónu“a posúvať sa nadol. A to vám zase umožňuje zobraziť používateľovi viac obsahu.

Ale táto farba môže pôsobiť aj proti vám, pretože môže spôsobiť agresivitu alebo nadmernú stimuláciu. Ak chcete navodiť príjemnejšiu atmosféru, skúste použiť červenú s mierou a zvoľte svetlejšie odtiene červenej.

Oranžová

Ako najpokojnejší z teplých tónov je oranžová schopná vyvolať množstvo rôznych emócií. Ako primárna farba dokáže vzbudiť záujem a oživiť a ako sekundárna farba si tieto vlastnosti môže zachovať, avšak nenápadnejším spôsobom.

Pomaranč navyše pomáha vytvárať pocit pohybu a energie. Skvele to vyzerá napríklad na webovej stránke spoločnosti s kreslenými rozprávkami, ktorá pripomína mládež a pohyb. Farba je spojená s kreativitou a zároveň zachováva známy pocit značky.

žltá

Je to jedna z najuniverzálnejších farieb a emócie, ktoré vyvoláva, závisia skôr od odtieňa.

Žiarivo žltá dodáva energiu, no bez ostrosti a ostrosti, ktorá je prítomná v červenej. Stredné odtiene žltej vyvolávajú pocit pohodlia a zároveň povzbudzujú. Tmavé odtiene (vrátane zlata) poskytujú pocit staroveku, napĺňajú priestor nadčasovosťou, múdrosťou a zvedavosťou.

Napríklad na domovskej stránke webdizajnovej agentúry tmavšie odtiene žltej vyžarujú energiu, zvedavosť a autoritu. Táto farba je skvelá pre firmy, ktoré zarábajú na poradenstve a chcú zdôrazniť svoju profesionalitu.

Zelená farba

Zelená je mostom medzi teplými a studenými odtieňmi, aj keď má tendenciu byť chladnejšia. To znamená, že zelená má relaxačný účinok ako modrá, ale má aj trochu energie zo žltej.

Vďaka tomu vytvára veľmi vyváženú a stabilnú atmosféru. Tmavšie odtiene zelenej vyvolávajú dojem bohatstva a hojnosti, rovnako ako webová stránka.

Modrá farba

Rovnako ako pri žltej, efekt modrej je veľmi závislý od odtieňa. Všetky odtiene modrej sú univerzálne z hľadiska relaxácie a bezpečnosti, ale svetlé tóny sú spojené s prívetivosťou a tmavé tóny so smútkom.

Sociálne siete ako Twitter a Facebook používajú svetlejšie až stredné odtiene modrej, zatiaľ čo firemné stránky preferujú tmavšie odtiene sily a spoľahlivosti.

Skvelým príkladom je eventová agentúra. Použitím modrých kvetov ako pozadia vizuálne naznačili svoje znalosti a zručnosti vo floristike a tiež vytvorili pocit spoľahlivosti a dôvery.

Je to veľmi dôležité, pretože pracujú s udalosťami, kde je vizuál veľmi dôležitý, ako sú svadby.

Fialová

Fialová farba je historicky spojená s kráľovskou vznešenosťou, čo naznačuje luxus. Odtiene fialovej odrážajú štedrosť a bohatstvo vo všeobecnosti, vďaka čomu sú skvelou voľbou pre módu a luxusný tovar (dokonca aj pre čokoládu, ako je výber farieb značky).

Svetlejšie odtiene ako levanduľa (fialová s ružovým nádychom) evokujú myšlienky romantiky, zatiaľ čo tmavšie odtiene pôsobia viac šik a tajomne.

čierna

Najsilnejšia z neutrálnych farieb, čierna, sa objavuje takmer na každej webovej stránke. Môže vyvolávať rôzne asociácie v závislosti od farieb, ktoré ho sprevádzajú, alebo v nich dominovať, ak sa používa nadmerne.

Sila a neutralita čiernej z nej robí skvelú voľbu pre veľké bloky textu, ale ako primárna farba môže vyvolať pocit nervozity alebo dokonca môže byť spojená so zlom.

Na väčšine stránok sa čierna používa na vytvorenie pocitu sofistikovanosti. Kombinácia čiernej a bielej v minimalistickom prevedení pôsobí dojmom elegancie a štýlu, rovnako ako na stránke BOSE.

biely

V západnej kultúre sa biela spája s čistotou, láskavosťou a nevinnosťou. Táto farba sa často používa na pozadí minimalistických a jednoduchých webových stránok.

Navyše, žiadna jednotlivá farba vám nedovolí venovať toľko pozornosti iným farbám ako biela. Napríklad pre víťaza Awwwards Kloina Tosheva sú všetky jeho diela rozložené na bielom podklade, vďaka čomu len vyniknú ilustrácie a pôsobí dojmom elegantnej galérie.

Šedá farba

Napriek tomu, že v niektorých situáciách môže sivá vytvoriť pochmúrnu a smutnú atmosféru, stále ju často používajú profesionálni dizajnéri.

Je to všetko o odtieňoch: ich striedaním môžete získať všetky emócie spôsobené čiernou aj bielou. Celkovo vzaté, šedá je mocný nástroj v správnych rukách.

A v kombinácii s jasnejšími farbami v dizajne pôsobí sivé pozadie moderne a nie napríklad ponuro.

Béžová

Béžová je sama o sebe dosť nudná a nevýrazná, má však jednu pozoruhodnú vlastnosť: béžová preberá charakter kvetov, ktoré ju obklopujú. Preto, ak to nie je určené na vyjadrenie zdržanlivosti, béžová slúži ako pozadie alebo druhá farba.

Tmavšie odtiene béžovej vytvárajú pocit tradície a zemitosti, dodávajú papierový nádych, zatiaľ čo svetlejšie odtiene pôsobia sviežejšie a modernejšie.

Napríklad na webovej stránke reštaurácie svetlobéžová farba okolo názvu a tmavšie okraje vyvolávajú dojem, že reštaurácia je svieži pohľad na tradičnú kuchyňu.

Slonovina

Slonovinová ako aj krémová vyvolávajú takmer rovnaké emócie ako biela. Slonovina je však teplejšia (alebo menej sterilná) ako biela, čo vytvára väčší pocit pohodlia pri zachovaní minimalizmu.

Namiesto bielej môžete použiť slonovinu, aby ste zjemnili kontrast medzi ňou a tmavšími farbami. Napríklad na stránke sú hnedo-oranžové prvky umiestnené na slonovinovom pozadí (ktoré vyzerá sivasto), aby sa zachoval pocit tepla.

Farebné spektrum

Každá lokalita má farebnú schému, ktorá využíva primárne farby na vyplnenie väčšieho priestoru. Ako sme už povedali, používanie týchto farieb ovplyvňuje myseľ a náladu človeka najmä podvedome. Vyberajte ich preto opatrne.

Aj keď existuje veľa spôsobov, ako farby kombinovať, my sa zameriame na tri najúspešnejšie a bežne používané.

Triáda (trojitá harmónia, trojuholník)

Triáda je základný a najvyváženejší systém troch farieb. Používa rezonanciu a farebný doplnok, ale nemá komplexný kontrast, vďaka čomu je triáda najspoľahlivejším gamutom.

Na 12-farebnom koliesku vyberte ľubovoľné tri 120 stupňov od seba: jeden pre popredie a dva pre obsah a navigačný panel.

Duálny komplementárny systém

Tento rozsah je náročnejší na implementáciu, ale môže byť ziskovým riešením. Použité sú štyri farby: dve kontrastné a dve doplnkové.

Pozrite sa, ako vyzerá skvelá stránka Florida Flourish na základe tohto rozloženia. Červená a zelená farba kontrastuje v rastlinách a textových blokoch, zatiaľ čo modré pozadie a oranžová púšť efektne dopĺňajú obraz.

Analógy (sériový systém)

Škála podobných farieb využíva najmä doplnkové odtiene. To vám umožní obzvlášť jasne zdôrazniť niektoré vlastnosti a vyvolať určité emócie.

Napríklad kombinácia červenej, oranžovej a žltej farby zdôrazňuje energiu a vitalitu. Je veľmi jednoduché použiť takéto váhy, ale je ťažké vybrať, ktoré farby budú zahrnuté do kombinácie. Ich účinok bude prehnaný, takže sa nemôžete mýliť.

Napríklad použitie modrej, tyrkysovej a zelenej farby v dizajne webovej stránky vytvorilo atmosféru pokoja a vyrovnanosti. Všimnite si, ako bola žltá použitá na zvýraznenie dôležitých bodov.

Toto sú len základy teórie farieb, ktoré vám môžu pomôcť pri vytváraní pôsobivých vlastných návrhov, a neexistuje žiadne obmedzenie, ako ďaleko môžete zájsť, pokiaľ ide o farby na vašom webe.

Nástroje pomocníka na výber farieb

Našťastie je k dispozícii niekoľko nástrojov, ktoré vám pomôžu uviesť teóriu farieb do praxe. Vyskúšajte tieto palety, aby ste nemuseli začínať od začiatku, aby ste si vytvorili svoje vlastné:

1. predtým známy ako Adobe Kuler. Je to jeden z najspoľahlivejších nástrojov na výber farieb.
2. … Ak chcete jednoduchý nástroj na čo najrýchlejší výber farby, Paletton je skvelý.
3. … Skvelý nástroj na výber farby používateľského rozhrania.

A ak vám tieto nástroje nefungujú, tu sú rôzne nástroje na výber farieb.

Priamy vzťah medzi farbou a emóciami

Pamätajte: používatelia si málokedy všimnú a ocenia farbu pozadia, navigačnej lišty, jednotlivých detailov, ale to neznamená, že ich farba neovplyvňuje. Deje sa to len podvedome.

Používateľ má nejaké emócie, vytvára si postoj k stránke alebo značke, vykonáva určité akcie: posúva sa nadol, kliká na tlačidlá, ktoré vyvolávajú akciu, alebo ich naopak nevníma. A farba v tom všetkom hrá obrovskú rolu.

Ak máte nejaké tipy na použitie farieb vo webdizajne, podeľte sa o ne v komentároch.